1.最新財報

韓國電商巨頭Coupang近日發(fā)布了第三季度的財報，亮眼數(shù)據(jù)既印證了其本土市場的深厚根基，也暗藏著增長背后的復(fù)雜挑戰(zhàn)。

詳細來看，在截至9月30日的三個月里，Coupang凈利潤同比增長51%，從上年同期的869億韓元增至達1316億韓元（約9500萬美元）；營業(yè)利潤則增長51.5%，達到2245億韓元；營收同比增長20%，從10.69萬億韓元增至12.84萬億韓元。Coupang表示，此次業(yè)績的提升主要得益于產(chǎn)品電商以及新業(yè)務(wù)部門的強勁表現(xiàn)。

營收創(chuàng)新高?圖源：chosun

從數(shù)據(jù)上來看，其實還是相當(dāng)不錯的，并且今年以來Coupang也一直保持強勁的發(fā)展勢頭。

就以二季度的財報數(shù)據(jù)來看，公司就實現(xiàn)營收11.9萬億韓元，較去年同期的10.04萬億韓元增長約19%，創(chuàng)下有史以來最高的季度銷售額紀(jì)錄。

Coupang二季度銷售額創(chuàng)紀(jì)錄?圖源：MBIZ

需要注意的是，雖然Coupang第三季度營收創(chuàng)歷史新高，但數(shù)據(jù)背后依舊“暗流涌動”。

據(jù)悉，這是該公司連續(xù)三個季度營業(yè)利潤徘徊在2000億韓元左右，營業(yè)利潤率為1%左右。而本季度的營業(yè)利潤雖然較去年同期增長了51.5%，但還是低于預(yù)期的2.101億美元營業(yè)利潤。

但盡管短期業(yè)績有起伏，Coupang 在韓國電商市場的領(lǐng)導(dǎo)地位仍未動搖。畢竟其標(biāo)志性的“火箭配送” 服務(wù)已覆蓋韓國大部分地區(qū)，“凌晨下單、清晨送達”的效率承諾，構(gòu)建了其他平臺短期內(nèi)難以復(fù)制的用戶心智。

據(jù)恩斯坦研究報告顯示，目前在韓國Coupang依舊處于領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2027年電商滲透率指將提升至46%，Coupang的市場領(lǐng)先地位也將進一步強化。

Coupang繼續(xù)主導(dǎo)韓國市場 圖源：finviz

2.內(nèi)憂外患

不得不說，盡管Coupang在規(guī)模上仍穩(wěn)居電商行業(yè)第一，看似穩(wěn)坐韓國電商頭把交椅，但市場競爭的天平已在悄然傾斜。

Coupang 的“內(nèi)憂”來自本土巨頭的奮起直追，其中最具代表性的便是Naver。巧合的是，Naver 與 Coupang 在同一天披露三季度財報，業(yè)績表現(xiàn)盡顯增長銳氣。

NAVER表示，今年第三季度通過在搜索平臺、電商等主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域融合人工智能技術(shù)，取得了史上最佳業(yè)績：第三季度營收較去年同期增長15.6%，達到31,381億韓元；營業(yè)利潤同期增長8.6%，達到5,706億韓元；營收首次突破3萬億韓元大關(guān)，創(chuàng)下季度歷史新高，營業(yè)利潤也刷新了最高紀(jì)錄。

Naver業(yè)績亮眼 圖源：chosun

與Coupang大力投資自有物流中心和配送網(wǎng)絡(luò)不同，Naver的電商業(yè)務(wù)主要通過傭金和廣告收入實現(xiàn)。今年三季度，其電商業(yè)務(wù)銷售額達9855億韓元，同比增長35.9%，主要得益于Naver Plus商店專注于發(fā)現(xiàn)與探索的個性化體驗升級、N配送服務(wù)擴大及會員福利強化等因素。

更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來自中國電商平臺帶來的“外患”，Temu、AliExpress等中國電商平臺也在不斷擴大影響力。

從去年開始中國商品在韓國就展現(xiàn)出驚人的吸引力，今年以來這種趨勢愈發(fā)明顯。據(jù)韓國統(tǒng)計局5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度韓國人線上海外直購支出達到1.96萬億韓元，其中約62.4%的直購金額源自中國商品。

而近段時間，韓國國家統(tǒng)計廳發(fā)布的《9月韓國網(wǎng)絡(luò)購物趨勢》報告則顯示，今年以來，韓國消費者從中國直接購買的商品金額已增加逾6000億韓元，通過AliExpress和Temu等中國平臺購買服裝與時尚產(chǎn)品的消費趨勢也持續(xù)上升。

中國商品在韓大受歡迎?圖源：mk

本土對手的強勢復(fù)蘇，以及中國電商平臺的加速滲透，迫使Coupang這個行業(yè)霸主不得不主動出擊，嘗試通過物流升級與生態(tài)開放鞏固陣地。

一方面，Coupang發(fā)力物流基建的深化升級，通過建設(shè)更多智能物流中心，進一步鞏固其在韓國電商市場的霸主地位；另一方面，Coupang向中國賣家開放生態(tài)，推出極速開店模式，傳統(tǒng)需要15-20 天的入駐流程壓縮至 3 個工作日，從而更好激活品類活力、對抗競爭對手。

Coupang推出極速開店模式 圖源：Coupang跨境電商

短期來看，Coupang通過物流升級與賣家開放策略，仍能守住市場主導(dǎo)地位，其覆蓋全國的智能物流網(wǎng)絡(luò)以及長時間積累的活躍用戶基礎(chǔ)，是外來玩家難以快速復(fù)制的核心優(yōu)勢。

但長期而言，競爭的焦點已從“誰能送得更快”轉(zhuǎn)向“誰能提供更精準(zhǔn)的需求匹配”——Naver的內(nèi)容電商生態(tài)、中國平臺的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，都在沖擊Coupang的傳統(tǒng)領(lǐng)地。因此，Coupang只有不斷優(yōu)化升級，才能繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。