一、小米手機(jī)歐洲第二

出海多年，小米手機(jī)又一次創(chuàng)造了新局面。

最近，小米集團(tuán)合伙人兼手機(jī)部總裁盧偉冰在社交媒體上曬出了一份新成績(jī)單，根據(jù)全球技術(shù)市場(chǎng)分析公司Canalys的最新數(shù)據(jù)，今年二季度，小米手機(jī)成功超越蘋果，成為歐洲市場(chǎng)份額排名第二的廠商。

小米手機(jī)拿下歐洲第二 圖源：微博

這是小米手機(jī)首次在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)排名第二。而且從增幅來(lái)看，小米手機(jī)還是Top3廠商里，唯一實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)的品牌。其中，三星排名第一，但業(yè)務(wù)同比下跌10%；蘋果排名第三，業(yè)務(wù)同比下跌4%；小米市場(chǎng)份額達(dá)23%，業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)11%。

在帖文里，盧偉冰還提到，高端化是小米手機(jī)在歐洲的下一個(gè)核心戰(zhàn)略。這話看來(lái)，小米自己對(duì)歐洲手機(jī)業(yè)務(wù)也是充滿信心，規(guī)模化之后便是向高端市場(chǎng)進(jìn)擊。

但其實(shí)，小米手機(jī)高端化早已初見(jiàn)端倪。從2020年開(kāi)始，小米手機(jī)便著手試水海外高端市場(chǎng)，先后將小米10至15系列推向全球用戶。其中小米14 Ultra，作為小米史上第一次旗艦同步發(fā)售，在歐洲市場(chǎng)首銷銷量較前代翻了3倍，還帶動(dòng)同場(chǎng)發(fā)售的小米14銷量同比增長(zhǎng)6倍。

今年發(fā)布的最新一代旗艦產(chǎn)品小米15 Ultra更是延續(xù)小米高端化策略，起售價(jià)比蘋果最貴的機(jī)型iPhone 16 Pro Max高出20歐元。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，盧偉冰更表示：“推動(dòng)我們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的發(fā)展，比以往任何時(shí)候都更加重要?！?/span>

?小米15 Ultra歐洲起價(jià)高于蘋果最貴機(jī)型 圖源：微博

現(xiàn)在看來(lái)，小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；男峦黄疲窃俅谓o其歐洲業(yè)務(wù)和整個(gè)市場(chǎng)一次強(qiáng)烈信號(hào)：未來(lái)歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)，小米勢(shì)必要力爭(zhēng)一席之地。

不過(guò)，就目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，沖擊高端市場(chǎng)顯然要比實(shí)現(xiàn)規(guī)?；黄聘y。Canalys數(shù)據(jù)指出，盡管2024年小米手機(jī)以2220萬(wàn)部的出貨量位居全球Top3，但在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，小米的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)仍不及蘋果和三星，特別是去年全球高端智能手機(jī)出貨量創(chuàng)下歷史新高，但這一增幅主要由蘋果和三星貢獻(xiàn)。

而且，和其他兩個(gè)品牌相比，小米手機(jī)一度在性價(jià)比領(lǐng)域稱王，如今要轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，勢(shì)必要經(jīng)歷一番長(zhǎng)久的品牌轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。而如何能讓用戶相信，講性價(jià)比的品牌也能詮釋“奢侈品”的內(nèi)涵，將是小米手機(jī)未來(lái)需要克服的難題。

二、小米加速全球擴(kuò)張

事實(shí)上，不止在歐洲，小米手機(jī)作為近十年里發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的品牌之一，在全球市場(chǎng)都有著非同一般的表現(xiàn)。

其中，新興市場(chǎng)是小米手機(jī)規(guī)模化最集中的領(lǐng)域。比如在東南亞，今年一季度，小米手機(jī)出貨量排名第三，市場(chǎng)占比達(dá)17%。而且，該季度小米也是唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的Top3品牌。同期，小米手機(jī)在拉美排名第二，市占率17%；在中東和非洲均排名第三，市占率分別為14%、13%。

小米手機(jī)領(lǐng)跑東南亞市場(chǎng) 圖源：Canalys

在各區(qū)域市場(chǎng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，也讓小米在全球范圍內(nèi)穩(wěn)居手機(jī)廠商Top3?？梢哉f(shuō)，小米手機(jī)在全球市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了舉足輕重的位置，其海外布局已相當(dāng)成熟。

正因如此，在規(guī)模化得到顯著提升后，高端化開(kāi)始成為小米手機(jī)海外擴(kuò)張的新焦點(diǎn)。

首先是產(chǎn)品高端化，這是最簡(jiǎn)單直接的方式，從14Ultra開(kāi)始，便能看出這一趨勢(shì)。但產(chǎn)品高端化也只是起點(diǎn)，沒(méi)有高端市場(chǎng)、高端用戶做支撐，造再好的手機(jī)也是做無(wú)用功。

于是今年開(kāi)始，小米加速擴(kuò)大高端市場(chǎng)的商業(yè)版圖。3月，小米在日本新品發(fā)布會(huì)上宣布首批門店計(jì)劃，3月-4月，小米在日本的第一批線下常設(shè)實(shí)體店先后開(kāi)業(yè)。按照規(guī)劃，預(yù)計(jì)到年底，小米將在東京都內(nèi)開(kāi)出5-10家“小米之家”。

小米將在日本開(kāi)設(shè)首家實(shí)體店 圖源：impress.co.jp

6月，小米韓國(guó)首家門店宣布落地，選址位于首爾汝矣島IFC購(gòu)物中心，這也是小米“新零售”模式正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的重要標(biāo)志。未來(lái)，在首爾以外的主要城市，小米也將陸續(xù)發(fā)展類似的線下門店，打造全渠道零售網(wǎng)絡(luò)，與韓國(guó)用戶建立深厚聯(lián)系。

小米韓國(guó)首家門店 圖源：newsian.co.kr

除了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化，市場(chǎng)高端化，小米的出海戰(zhàn)略還在于實(shí)現(xiàn)“人、車、家”互聯(lián)生態(tài)，用完善的企業(yè)生態(tài)理念吸引全球用戶，這是小米超脫于產(chǎn)品出海本身的更深層理念，也是小米吸引更多忠實(shí)用戶的重要戰(zhàn)略。

可以肯定的是，從規(guī)?；礁叨嘶?，小米正在探索一種全新的出海模式。對(duì)小米而言，這是其從中國(guó)品牌向全球科技引領(lǐng)者的蛻變。對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，這即是一種可借鑒的新發(fā)展范式。相信在小米之后，未來(lái)將會(huì)有更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上綻放光彩。