一、海外營收200億

作為國內(nèi)家電企業(yè)的重要代表，海信在出海賽道的表現(xiàn)也是相當(dāng)亮眼。

近日，海信家電集團(tuán)發(fā)布上半年財報，顯示今年1-6月，海信集團(tuán)總營收達(dá)493.40億元，同比增長1.44%；歸母凈利潤達(dá)20.77億元，同比增長3.31%。其中，海外市場貢獻(xiàn)近半份額，營收達(dá)204.51億元，同比大漲12.34%，成為拉動增長的關(guān)鍵引擎。

分地區(qū)來看，美洲市場表現(xiàn)最為突出，收入同比增長26.2%；歐洲市場與中東非市場保持相當(dāng)水平的增速，收入同比增幅分別為22.7%和22.8%；亞太地區(qū)表現(xiàn)則稍顯落后，收入同比增長14.5%。不過，東盟10國作為亞太地區(qū)的重要增量市場，在各項業(yè)務(wù)中都有較為出色的表現(xiàn)，其中洗衣機(jī)及對開門冰箱最為熱銷，增幅都在50%左右。

海信家電海外營收204億元 圖源：海信家電集團(tuán)

具體到各地市場，海信家電也取得了不少突破性的成果。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，今年前5月，海信系冰箱在加拿大、法國、墨西哥市場拿下銷量第一；在捷克、南非市場拿下銷量和銷售額雙第一。5月，在英國，海信冰箱拿下銷售額第一；6月，海信洗衣機(jī)又拿下銷量第一；并在克羅地亞、塞爾維亞等歐洲市場實現(xiàn)市占率超30%。

總體而言，今年上半年，海信系冰箱火爆全球，在12個國家拿下銷量或銷售額第一，是海信冰箱出海以來達(dá)成的歷史最好水平。

海信冰箱 圖源：uk.hisense

毫無疑問，在全球市場，海信家電已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，這背后既得益于一代代海信人的拼搏奮斗，也歸功于海信自始至終堅定的出海信念。

早在上世紀(jì)，海信家電便在國外建設(shè)工廠，與美國、日本等企業(yè)合資運(yùn)營本地業(yè)務(wù)。但彼時，海信仍以產(chǎn)品出海為主，海外收入占比不到10%。

2006年，海信正式開啟出?！?.0”打通多元渠道階段，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)推進(jìn)自主品牌出海計劃，增加國際化研發(fā)投入，并確立“未來發(fā)展大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略。2012年，海信繼續(xù)加速出海，進(jìn)入“3.0”品牌全球化階段，通過收購日本東芝電視機(jī)業(yè)務(wù)、歐洲Gorenje等知名企業(yè)，布局高端家電；連續(xù)贊助歐洲杯和世界杯，擴(kuò)大品牌影響力。

去年10月，海信集團(tuán)成立55周年，慶典上，海信集團(tuán)董事長賈少謙再次堅定出海發(fā)展道路，提出：“建設(shè)世界一流企業(yè)，成就世界一流品牌！”

海信集團(tuán)董事長賈少謙提出全新出海目標(biāo) 圖源：Hisense有信

時代在變，消費(fèi)需求在變，但海信的初心未曾改變。正是這份對出海的堅持與執(zhí)著，讓海信得以成為世界聞名的家電企業(yè)。未來，朝著世界一流品牌的目標(biāo)，海信還將書寫更多輝煌篇章。

二、大家電出海大勢所趨

坦白來說，在大家電領(lǐng)域，把出海事業(yè)做得風(fēng)生水起的企業(yè)并不算多，特別和小家電相比，出海份額更是主要集中在一些行業(yè)龍頭手里，海信便是這其中之一。

然而，隨著全球大家電市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，國內(nèi)市場愈發(fā)擁擠，在行業(yè)龍頭之后，越來越多的國產(chǎn)企業(yè)也開始尋求海外增長，把全球化戰(zhàn)略納入發(fā)展目標(biāo)。

市場研究公司Grand?View?Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球大家電市場規(guī)模估計為3950.93億美元，預(yù)計到2030年這一市場規(guī)模將上漲至5101.80億美元，復(fù)合年增長率達(dá)4.5%。這其中，空調(diào)、冰箱、集成灶是份額占比最大的三個細(xì)分領(lǐng)域。

全球大家電市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張 圖源：Grand?View?Research

今年3月，小米集團(tuán)合伙人盧偉冰透露，今年將是小米大家電出海元年。在3月新開的日本門店里，小米大家電就已上線電視機(jī)品類。同時，東南亞將作為小米大家電出海的關(guān)鍵市場，為后續(xù)全球擴(kuò)張打下堅實基礎(chǔ)。

小米大家電全面出海 圖源：gsmchina

差不多同一時間，智能清潔巨頭追覓科技宣布正式進(jìn)軍智能家電賽道，旗下全系智能產(chǎn)品首次亮相于AWE2025（中國家電及消費(fèi)電子博覽會）。展會上，追覓不僅曬出了最新款空氣凈化器、微蒸烤箱、凈水器、擦窗機(jī)器人等全新產(chǎn)品，還展示了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等智能大家電。

追覓科技拓展大家電品類 圖源：追覓科技

顯而易見，大家電出海的接力進(jìn)程正在推進(jìn)，接力棒正從一批老牌企業(yè)傳遞至新企業(yè)手中，出海熱潮將持續(xù)涌動。過去，老牌企業(yè)在海外市場默默耕耘、穩(wěn)健發(fā)展；未來，新老企業(yè)將并肩同行，共同開創(chuàng)屬于國產(chǎn)家電的新輝煌。