上半年業(yè)績(jī)預(yù)告

在跨境電商的廣闊版圖中，企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)風(fēng)云變幻，但一些好消息的出現(xiàn)也為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

近日，跨境電商企業(yè)子不語(yǔ)集團(tuán)發(fā)布了盈利預(yù)喜，預(yù)計(jì)2025年上半年收入將達(dá)19億至20.47億元，較2024年同期的14.62億元實(shí)現(xiàn)30%至40%的同比增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為1億至1.1億元，同比增幅10%至20%。

上半年盈利預(yù)告?圖源：子不語(yǔ)

從預(yù)告的數(shù)據(jù)來(lái)看，其上半年的增長(zhǎng)是遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速的，這也標(biāo)志著子不語(yǔ)在經(jīng)歷虧損后再度成功實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到高質(zhì)量增長(zhǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對(duì)于這一好消息，公司表示業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于持續(xù)深耕品牌與渠道建設(shè)，以及聚焦精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)公告詳細(xì)來(lái)看，子不語(yǔ)2025年上半年收入在19億元至20.47億元之間，已接近2024年全年?duì)I收33.25億元的60%，增速遠(yuǎn)超去年同期的6.3%和2023年同期的7.7%，創(chuàng)下近五年新高。

近段時(shí)間以來(lái)，子不語(yǔ)對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行了深度改造，通過(guò)提升物流效率、縮短庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)，進(jìn)一步降低了庫(kù)存金額。此外，子不語(yǔ)在鞏固亞馬遜優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在嘗試拓展TikTok、Temu等新興渠道，并且通過(guò)獨(dú)立站直接觸達(dá)消費(fèi)者，創(chuàng)造更多新的增長(zhǎng)極。

子不語(yǔ)集團(tuán)?圖源：子不語(yǔ)

除此之外，本土化也是子不語(yǔ)逆襲的秘訣之一，例如巴西消費(fèi)者喜歡鮮艷、帶蕾絲的，而歐美消費(fèi)者生菜更加高達(dá)，也更偏向于性感類型，根據(jù)不同市場(chǎng)消費(fèi)者的特點(diǎn)，子不語(yǔ)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了本地化改造，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

實(shí)際上從此前公開(kāi)的財(cái)報(bào)來(lái)看，公司業(yè)績(jī)情況就已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，向外界傳遞了好的信號(hào)——今年3月，子不語(yǔ)發(fā)布了其2024年的全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2024年子不語(yǔ)全年總收入約33.25億元，同比增長(zhǎng)10.8%，凈利潤(rùn)為1.51億元，與截至2023年12月31日止年度的凈虧損約2.66億元相比，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

子不語(yǔ)2024年全年業(yè)績(jī) 圖源：子不語(yǔ)集團(tuán)公眾號(hào)

作為國(guó)內(nèi)最大的跨境電商B2C公司之一，子不語(yǔ)的一舉一動(dòng)也深受市場(chǎng)和廣大賣家的關(guān)注。

2011年，子不語(yǔ)在杭州成立，踩中跨境風(fēng)口的它在2年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了上億銷售額，隨后業(yè)務(wù)范圍也不斷擴(kuò)大，從女裝到男裝、童裝，擁有數(shù)百個(gè)爆款出海品牌，并且在多個(gè)海外市場(chǎng)都表現(xiàn)亮眼。但上市后的表現(xiàn)卻讓人大跌眼鏡，首份財(cái)報(bào)就很“慘烈”，但好在從目前的情況來(lái)看，公司已經(jīng)逐漸走出了虧損的泥潭，開(kāi)始向好的方向發(fā)展。

機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

雖然目前國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜多變，但不得不說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片火熱景象。

此前國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，稱上半年的跨境電商正式統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將于10月份發(fā)布，但據(jù)初步測(cè)算，2025年上半年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口約1.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.7 %，其中出口約1.03萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.7%。

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?圖源：海關(guān)發(fā)布

可以預(yù)料到的是，子不語(yǔ)的亮眼表現(xiàn)并非個(gè)例，不少跨境電商大賣也預(yù)計(jì)在2025年上半年將取得優(yōu)異成績(jī)。

舉例來(lái)說(shuō)，此前深圳汽配領(lǐng)域知名大賣道通科技就發(fā)布了2025半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告指出，2025年1月1日至2025年6月30日期間，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為4.55億元至4.85億元，與去年同期相比增長(zhǎng)1.65億元以上，增速達(dá)到驚人的57.32%至67.69%。

道通科技上半年凈利潤(rùn)大漲57%以上 圖源：道通科技

而在提及上半年凈利潤(rùn)顯著增長(zhǎng)的原因，道通科技表示與AI技術(shù)緊密相關(guān)：報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)推進(jìn)“全面擁抱AI”戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)效率大幅提升。

然而，并非所有公司都能在跨境電商市場(chǎng)中一帆風(fēng)順。例如深圳跨境電商老牌大賣跨境通披露的2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告就指明，雖然上半年相較于去年同期的大幅收窄，但依然沒(méi)有掙脫虧損的困境，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損400萬(wàn)元-750萬(wàn)元。

預(yù)計(jì)上半年虧損數(shù)百萬(wàn)人民幣?圖源：跨境通

總的來(lái)說(shuō)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的持續(xù)轉(zhuǎn)變，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

對(duì)出海賣家而言，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知和選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)，跨境電商企業(yè)可以擺脫單純依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式，加大品牌建設(shè)投入，塑造獨(dú)特的品牌形象，更好實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。