8月7日消息，TikTok宣布，自本周起將在平臺商品上架流程中引入“價格預(yù)審”機(jī)制，以提升定價透明度、保障消費(fèi)者權(quán)益，并維護(hù)平臺整體價格秩序。

據(jù)官方說明，TikTok此次推出的“預(yù)上架價格檢查”（Pre-Listing Price Check）適用于所有賣家在TikTok賣家中心（Seller Center）中發(fā)布商品前所填寫的價格信息，包括標(biāo)準(zhǔn)售價（List Price）和促銷價（Sale Price）。系統(tǒng)將對商品價格進(jìn)行自動化審查，若檢測到價格不合理或涉嫌誤導(dǎo)，相關(guān)商品將無法發(fā)布，賣家需調(diào)整價格并重新提交。

圖源：ChannelX

根據(jù)平臺公布的定價規(guī)范，TikTok明確禁止三類不當(dāng)定價行為：1、不合理定價，包括遠(yuǎn)高于市場同類商品的售價、對同一商品反復(fù)更改價格或設(shè)置極端價格吸引關(guān)注但無意銷售等行為；2、虛假或誤導(dǎo)性定價，如商品標(biāo)題、圖片與詳情頁價格信息不一致，或通過虛假折扣誤導(dǎo)消費(fèi)者；3、違反價格承諾，如通過設(shè)置極低價格吸引流量，實(shí)則缺貨或并非真實(shí)交易目的。

TikTok Shop正在進(jìn)一步強(qiáng)化平臺規(guī)范，防止惡意營銷行為損害用戶信任。這項(xiàng)措施可能會對部分以折扣策略博取流量的小型賣家?guī)碛绊?，但也有助于提高整體交易透明度、優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)。TikTok強(qiáng)調(diào)，這一政策將持續(xù)優(yōu)化，平臺會結(jié)合賣家反饋和用戶行為數(shù)據(jù)，進(jìn)一步完善自動化審查模型，確保既維護(hù)市場公平，又不誤傷守規(guī)賣家。