一、新建100個配送中心

作為拉美第一大經(jīng)濟(jì)體與全球電商增長新引擎，巴西市場早已成為全球電商巨頭的必爭之地。

日前，亞馬遜宣布，將在巴西加速物流網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，計劃新建超過100個配送中心，平均每周新增兩處，以支持不斷增長的線上購物需求，引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。

亞馬遜加速巴西物流網(wǎng)絡(luò)?圖源：inewsbr

根據(jù)規(guī)劃，到今年年底，亞馬遜將在巴西全國設(shè)立超過800 個發(fā)貨點(diǎn)，通過大幅擴(kuò)大倉儲與配送覆蓋，實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)交付時效的進(jìn)一步縮短，進(jìn)一步鞏固亞馬遜在巴西電商市場的地位。

實(shí)際上，亞馬遜對巴西市場的投入從未停歇。有數(shù)據(jù)顯示，光是在2024年，亞馬遜就在巴西投資超過136億雷亞爾，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)升級。

依托本地團(tuán)隊(duì)研發(fā)的自動化與人工智能技術(shù)，亞馬遜的物流體系智能化水平持續(xù)提升，過去六年中，其物流中心數(shù)量從1個飆升至250多個，單個中心建設(shè)周期縮短77%，平臺商品種類也從100萬種擴(kuò)容至1.8億種。

亞馬遜持續(xù)發(fā)力?圖源：inewsbr

作為亞馬遜全球戰(zhàn)略中的重要市場，除了物流基建的硬投入，亞馬遜還在商業(yè)模式上持續(xù)創(chuàng)新。

例如不久前，亞馬遜就在巴西推出一個新的購物空間：Amazon Mercado，作為其深耕本地消費(fèi)場景的重要嘗試。簡單來說，Amazon Mercado聚焦生活必需品品類，以高頻剛需為切入點(diǎn)提升用戶復(fù)購率，堪稱“線上實(shí)體超市”的復(fù)刻版。

亞馬遜巴西推出新購物空間?圖源：Amazon Mercado

在功能設(shè)計上，Amazon Mercado極力模仿實(shí)體超市體驗(yàn)。例如在頁面中搜索欄，只有分門別類的商品目錄，如食品飲料、補(bǔ)劑和維生素、家居清潔、個護(hù)用品等，目錄下方各個品類以橫向排列的形式逐一出現(xiàn)，如同超市貨架般直觀，完美貼合本地用戶的購物習(xí)慣。

二、巴西電商市場

亞馬遜的持續(xù)加碼，離不開巴西市場本身的強(qiáng)勁基本面。作為全球第五大人口國，巴西擁有超2 億人口，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá) 70%，年輕用戶占比過半，移動購物習(xí)慣早已養(yǎng)成，為電商發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

從市場規(guī)模的擴(kuò)張速度來看，數(shù)據(jù)顯示，2025年巴西電商市場規(guī)模已攀升至590.7億美元，到2030年這一規(guī)模將達(dá)到1472.5億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)20.04%，成為全球增長最快的電商市場之一。

巴西電子商務(wù)市場規(guī)模和份額?圖源：Mordor Intelligence

在即將到來的黑五，巴西市場更是令人充滿期待。巴西人工智能與電商協(xié)會預(yù)測表示，今年巴西黑色星期五電商銷售額預(yù)計將達(dá)到133.4億雷亞爾，同比增長14.7%；訂單量預(yù)計突破 1650 萬單，平均客單價將提升至 808.5 雷亞爾。

今年巴西黑五電商銷售額情況?圖源：ecommercebrasil

可以肯定的是這一預(yù)測并不是空穴來風(fēng)，上一年巴西黑五的亮眼就十分表現(xiàn)：電商交易額近94億雷亞爾，同比增長10.5%，訂單量超過1790萬份。持續(xù)增長的消費(fèi)熱情，讓巴西今年有望繼續(xù)延續(xù)這一勢頭。

當(dāng)然，巨大的市場蛋糕，自然吸引了全球玩家的爭相入局，亞馬遜的擴(kuò)張并非毫無對手，巴西電商市場已呈現(xiàn)多強(qiáng)博弈的激烈態(tài)勢。

其中Shopee 的物流擴(kuò)張力度尤為引人注目，不久前Shopee宣布正式啟用巴西圣保羅州圣貝爾納多-杜坎普（S?o Bernardo do Campo）新的超大型物流中心，新設(shè)施配備了巴西最大規(guī)模的自動化分揀系統(tǒng)，單日最高處理能力可達(dá)380萬筆訂單，極大提升了整體時效。

Shopee啟用新物流中心 圖源：clickpetroleoegas

隨著該配送中心的啟用，Shopee目前在巴西已經(jīng)擁有14 個配送中心，物流設(shè)施總面積超過100萬平方米，倉儲面積更是超過了亞馬遜，成為巴西第二大倉儲占用者。

與此同時，中國跨境電商平臺的表現(xiàn)同樣亮眼，就以Temu來說，自去年6月進(jìn)入巴西市場以來，便以迅猛態(tài)勢搶占份額：上線當(dāng)月，Temu下載量沖進(jìn)全應(yīng)用榜前11名、購物類應(yīng)用榜前4名；次月更是登頂全應(yīng)用下載榜第一，憑借極致性價比與快速迭代的供應(yīng)鏈，迅速俘獲巴西消費(fèi)者。

前幾天，Temu進(jìn)一步加快本土化布局，宣布向巴西本地賣家開放市場：賣家只需持有有效 CNPJ 注冊號（巴西法人國家登記號）即可申請入駐，且無需繳納注冊費(fèi)。本地賣家的加入，將使Temu 的商品交付速度縮短至兩個工作日，在物流時效上形成對跨境商品的顯著優(yōu)勢，進(jìn)一步加劇市場競爭。

Temu招募巴西本地賣家 圖源：ecommercebrasil

總的來說，巴西電商市場的增長潛力毋庸置疑，但想要在這片熱土上站穩(wěn)腳跟，并非僅靠資本投入就能實(shí)現(xiàn)。未來，誰能更好地適配本地消費(fèi)習(xí)慣、優(yōu)化物流履約效率、構(gòu)建完善的賣家生態(tài)，誰就能在激烈的競爭中占據(jù)主動。