一、宮斗游戲海外出圈
出海賽道高手云集，沒想到有一天，宮斗游戲也能成為爆款“玩家”。
最近，騰訊旗下游戲工作室New One Studio上線一款真人互動(dòng)影視游戲《盛世天下》（Road to Epress）。這款游戲主打“宮斗”，玩家扮演以武則天為原型的角色“伍元照”，通過互動(dòng)選擇決定劇情走向，進(jìn)而獲得沉浸式且“花樣百出”的游戲體驗(yàn)。
就是這樣一款通篇充滿了中國色彩的真人游戲，上線后引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上線10天，《盛世天下》穩(wěn)居美國IOS休閑游戲付費(fèi)榜前5。上線19天，在全球多個(gè)國家及地區(qū)仍穩(wěn)居付費(fèi)榜前3，且呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，游戲發(fā)布12天，全平臺(tái)銷量突破100萬份。
《盛世天下》銷量破百萬 圖源：X
在熱度成績(jī)之外，《盛世天下》的可圈表現(xiàn)還在于它給海外用戶帶來的全新游戲體驗(yàn)，這主要源于其題材的特殊性。一方面，與過去大多數(shù)出海游戲不同，《盛世天下》并非以技術(shù)取勝，而是憑借內(nèi)容的獨(dú)特性沖出重圍。從這個(gè)角度來說，《盛世天下》的出圈本質(zhì)上與影視作品出爆有很大相似之處。
在海外社區(qū)平臺(tái)Reddit，就有中劇愛好者評(píng)論道，“這款游戲確實(shí)是為我制作的，我很高興我對(duì)C-Dramas（中?。┑牧私庹娴呐缮狭擞脠?chǎng)?！鄙踔吝€有用戶表示，游戲里的中國演員，很多都是熟面孔。
用戶討論游戲 圖源：Reddit
另一方面，自定義劇情走向設(shè)定讓游戲體驗(yàn)更加真實(shí)。特別對(duì)海外用戶來說，“宮斗”本身是一個(gè)比較新鮮的題材。因?yàn)樽远x而觸發(fā)的各種分支劇情，花式“死法”，又在這種新鮮感基礎(chǔ)上添加了更多趣味性。喜歡這種這種體驗(yàn)型游戲的玩家，自然也就“欲罷不能”。
有趣的是，除了一般被認(rèn)為是核心用戶的女性群體，這款游戲在海外男性用戶圈也收獲了不錯(cuò)反響。油管上，一些知名游戲博主討論《盛世天下》，紛紛表示這款游戲意外地讓人著迷。一位韓國博主更是發(fā)布時(shí)長(zhǎng)近6小時(shí)的通關(guān)視頻，吸引不少年輕人留言“終于理解奶奶為什么愛看肥皂劇了。”
游戲博主分享體驗(yàn) 圖源：YouTube
值得一提的是，在《盛世天下》之前，背后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開發(fā)的國產(chǎn)首款真人互動(dòng)影視作品《隱形守護(hù)者》也曾在海外市場(chǎng)激起浪花。
2019年《隱形守護(hù)者》首次上線，以抗戰(zhàn)時(shí)期為背景，融合影視化互動(dòng)形式，讓玩家扮演潛伏特工，在敵后周旋各方勢(shì)力完成任務(wù)。去年《隱形守護(hù)者》重制版登陸主機(jī)平臺(tái)后，首周銷量突破200萬份，其中50%來自海外市場(chǎng)，成為互動(dòng)影游出海一大標(biāo)桿。?
二、短劇出海新浪潮
坦白來說，除了是游戲，《盛世天下》也是一款短劇。只是4K畫質(zhì)，互動(dòng)性劇情設(shè)計(jì)，讓它看起來與一般的短劇大為不同。因此，站在短劇創(chuàng)作的視角，《盛世天下》也給短劇出海提供了一個(gè)新的發(fā)展范本。
移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全球短劇內(nèi)購收入增至近7億美元，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大近4倍。其中，頭部短劇出海應(yīng)用ReelShort和DramaBox內(nèi)購收入分別為1.3億美元和1.2億美元，包攬海外短劇應(yīng)用收入榜和增長(zhǎng)榜冠亞軍。
全球短劇市場(chǎng)收入繼續(xù)攀升 圖源：Sensor Tower
同時(shí)，短劇應(yīng)用下載量仍在快速提升。昆侖萬維旗下DramaWave在拉美市場(chǎng)下載量暴漲27倍；字節(jié)旗下Melolo東南亞市場(chǎng)下載量激增21倍?？梢哉f，整個(gè)短劇出海市場(chǎng)依然處在快速發(fā)展的黃金時(shí)期。
但伴隨著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)問題也愈發(fā)凸顯。特別是內(nèi)容同質(zhì)化，應(yīng)該是當(dāng)前短劇出海面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這也是為什么《盛世天下》可以為短劇出海提供一個(gè)好的范本，因?yàn)樽屚婕彝ㄟ^互動(dòng)觸發(fā)不同情節(jié)，實(shí)際上就是為用戶帶來個(gè)性化體驗(yàn)，從內(nèi)容層面規(guī)避同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。
韓國博主體驗(yàn)《盛世天下》 圖源：YouTube
當(dāng)然，除了好的玩家?guī)?dòng)行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)主體也在積極指引方向，為短劇出海注入更強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力。
今年7月，深圳市文化廣電旅游體育局明確提出，要推動(dòng)微短劇出海，對(duì)出品質(zhì)量高、傳播效果好、社會(huì)反響佳的微短劇出海企業(yè)或項(xiàng)目，支持申報(bào)國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目和深圳市文化出口重點(diǎn)企業(yè)、文化貿(mào)易基地，并給予最高50萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
總結(jié)來說，《盛世天下》是一款創(chuàng)新產(chǎn)品，既為國產(chǎn)游戲行業(yè)添加新的色彩，也讓短劇出海人看到了更明朗的發(fā)展方向。站在宏觀視角，這也是中國文娛產(chǎn)業(yè)出海的一次商業(yè)性成功，是中國軟實(shí)力邁向世界舞臺(tái)的又一大步。
