1.Coupang狂奔

韓國電商戰(zhàn)場硝煙漸濃，頭部平臺的戰(zhàn)略動向成了改寫行業(yè)格局的關(guān)鍵。

近日，韓國本土電商領(lǐng)軍者Coupang再度拋出重磅動作，其物流子公司Coupang Logistics Services（CLS）與大邱廣域市簽署投資協(xié)議，將在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一座智能物流中心，試圖進(jìn)一步鞏固其在韓國電商市場的霸主地位。

簽署投資協(xié)議?圖源：MAEIL BUSINESS NEWSPAPER

詳細(xì)來看，大邱智能物流中心總建筑面積為7.5萬平方米，總投資額高達(dá)618億韓元，是 Coupang近期在物流領(lǐng)域的重要投入。

該物流中心不僅定位為倉儲設(shè)施，還將作為配送樞紐運行。Coupang計劃利用人工智能需求預(yù)測系統(tǒng)，將高需求商品提前部署在更靠近消費者的地點，旨在擴(kuò)大大邱-慶尚北道“火箭配送”的覆蓋范圍，同時進(jìn)一步壓縮配送時效，讓當(dāng)?shù)叵M者享受到更快的物流體驗。

除提升物流能力外，該物流中心還將為當(dāng)?shù)貛韺崒嵲谠诘木蜆I(yè)紅利。據(jù)CLS透露，中心建成后預(yù)計將創(chuàng)造約800個新就業(yè)崗位，將優(yōu)先錄用大邱市民，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

Coupang敢于在物流領(lǐng)域持續(xù)重金投入，背后是其在韓國電商市場的穩(wěn)固地位與亮眼業(yè)績作為支撐，從市場地位來看，Coupang無疑是韓國電商市場的領(lǐng)軍者。恩斯坦研究報告顯示，預(yù)計到2027年，韓國電商滲透率指數(shù)將提升至46%，Coupang的市場領(lǐng)先地位也將進(jìn)一步強化。

Coupang繼續(xù)主導(dǎo)韓國市場 圖源：finviz

不久前，Coupang美國母公司CoupangInc.向美國證券交易委員會（SEC）提交的2025年第二季度合并業(yè)績報告，更是用數(shù)據(jù)印證了其強勁的發(fā)展勢頭。

報告顯示今年4月至6月，Coupang電商業(yè)績持續(xù)走高，多項核心指標(biāo)創(chuàng)下新高——實現(xiàn)營收11.9萬億韓元，較去年同期的10.04萬億韓元增長約19%，創(chuàng)下有史以來最高的季度銷售額紀(jì)錄；凈利潤扭虧為盈，達(dá)到435億韓元，扭轉(zhuǎn)了去年同期1438億韓元凈虧損的局面。

Coupang二季度營收接近12萬億韓元 圖源：MBIZ

而歸根結(jié)底，Coupang之所以能在韓國電商市場有如此穩(wěn)固的地位，核心競爭力離不開其長期深耕的物流服務(wù)，無論是“火箭配送”的高效時效，還是覆蓋廣泛的配送網(wǎng)絡(luò)，都讓其在用戶體驗層面形成了差異化優(yōu)勢，這也是Coupang一直在物流領(lǐng)域猛猛投入的原因之一。

2.韓國電商競爭白熱化

近幾年來韓國電商市場發(fā)展相當(dāng)快，此前韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部就發(fā)布報告稱，今年上半年，韓國線上零售表現(xiàn)明顯優(yōu)于線下。數(shù)據(jù)顯示，上半年韓國23家主要零售商的銷售額總計達(dá)93.1萬億韓元，同比增長7.8%。其中線上零售額同比增長15.8%。

在這樣一個充滿機會的市場，盡管Coupang處于韓國電商市場的領(lǐng)軍位置，但市場競爭從未停歇。

從本土方面來看，幾個月前韓國知名電商平臺11street進(jìn)一步拓展“周末當(dāng)日達(dá)服務(wù)”，閃電配送服務(wù)從首都圈拓展至整個韓國，物流競爭力大大加強。此外不久前11 Street還宣布，截至2025年8月，其免費會員服務(wù)11 Street Plus注冊用戶已突破100萬人，用戶粘性進(jìn)一步增強。

11 Street Plus注冊用戶突破100萬 圖源：mk.co.kr

更致命的是，除了要應(yīng)對來自本土電商平臺的競爭，Coupang還面臨著中國跨境電商的沖擊。

中國跨境電商平臺憑借豐富的商品種類、高性價比的產(chǎn)品吸引了大量韓國消費者。其中，速賣通的表現(xiàn)尤為突出，有數(shù)據(jù)顯示2024年韓國消費者在中國跨境電商平臺上的支付總額高達(dá)4.2萬億韓元，速賣通獨占85%的成交份額。

速賣通在韓持續(xù)增長?圖源：Wiseapp·Retail

話又說回來，在韓國電商市場，物流能力已成為平臺競爭的核心變量，因此Coupang斥巨資在大邱建設(shè)智能物流中心，看似是一次常規(guī)的供應(yīng)鏈布局，實則是其應(yīng)對市場競爭、鞏固霸主地位的關(guān)鍵一步。

未來隨著本土平臺的持續(xù)發(fā)力，以及中國跨境平臺的深入滲透，韓國電商市場的競爭將愈發(fā)激烈。對于Coupang而言，僅靠現(xiàn)有優(yōu)勢或許不足以長久維持領(lǐng)先，更需在商品品類、用戶體驗、技術(shù)創(chuàng)新等更多維度持續(xù)突破。

而這場圍繞韓國電商“王座”的角逐，不僅取決于各平臺的戰(zhàn)略布局，更取決于誰能真正抓住消費者的核心需求，在效率與體驗的平衡中找到最優(yōu)解。