1.全球美妝市場(chǎng)規(guī)模
在日新月異的消費(fèi)浪潮中，美妝行業(yè)始終宛如一顆閃耀的明珠，持續(xù)散發(fā)著迷人魅力。
日前，Exploding Topics發(fā)布了美容行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)終極清單，數(shù)據(jù)顯示，全球美妝行業(yè)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，美妝行業(yè)整體收入將超過6770億美元，并且行業(yè)還在持續(xù)擴(kuò)張。其中，歐萊雅以445.3億美元的銷售額穩(wěn)居全球第一，比位居第二的聯(lián)合利華高出約180億美元，進(jìn)入前五的還有雅詩蘭黛、寶潔和資生堂。
銷售額排名情況?圖源：Exploding Topics
從具體的市場(chǎng)來看，北亞是全球最大的美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)，2021年就已經(jīng)占全球份額的35%，此外北美約占26%的市場(chǎng)份額，歐洲約占22%。
值得注意的是，男性也開始重視自己的外在。據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，男性的平均年消費(fèi)為2928美元，男士個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到2769億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.6%。
男性愈發(fā)關(guān)注外表?圖源：Exploding Topics
在TikTok上，關(guān)于男士護(hù)膚標(biāo)簽話題的曝光量也高達(dá)幾十億，相關(guān)視頻的數(shù)量、流量都十分可觀，這些也很好印證了男士個(gè)護(hù)賽道的快速增長(zhǎng)。
此外，在整個(gè)美妝行業(yè)中護(hù)膚品占據(jù)核心地位，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1803億美元，市場(chǎng)份額占比達(dá)42%，超過了護(hù)發(fā)品（22%）和彩妝品（17%）的總和。
隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，有機(jī)美妝和純天然產(chǎn)品的需求正與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，純天然美容產(chǎn)品每年貢獻(xiàn)超4億美元銷售額，有機(jī)護(hù)膚預(yù)計(jì)到2027年保持8.72%的年增長(zhǎng)率。
在這樣的背景下，一些產(chǎn)品也快速得到了消費(fèi)者的青睞。例如在今年早些時(shí)候，天氣干燥肌膚問題頻發(fā)，Evil Goods的“攪打牛油和麥盧卡蜂蜜有機(jī)滋養(yǎng)面霜”在TikTok上迅速爆火，在短短一個(gè)月時(shí)間里拿下200多萬美元的銷售額，GMV排美區(qū)第二。
達(dá)人營(yíng)銷該產(chǎn)品?圖源：kalodata
追根究底，這款產(chǎn)品之所以能在眾多護(hù)膚品中脫穎而出，很大程度上得益于其主打天然成分的特點(diǎn)。攪打牛油和麥盧卡蜂蜜，這些天然且具有滋養(yǎng)功效的成分，正好滿足了消費(fèi)者對(duì)于溫和、有效護(hù)膚產(chǎn)品的需求，充分體現(xiàn)了當(dāng)下護(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)偏好走向。
2.中國(guó)美妝品牌出海
近幾年來，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)涌現(xiàn)出了旺盛的生命力，當(dāng)我們將目光聚焦到跨境電商領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)美妝品牌的出海征程正進(jìn)行得如火如荼。
以美妝品牌SACHEU Beauty為例，與歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國(guó)際老牌美妝相比，SACHEU Beauty更加年輕，品牌創(chuàng)立時(shí)間更短，但這并不影響其成為美妝市場(chǎng)上的一股新興力量。
SACHEU Beauty唇線筆 圖源：亞馬遜
SACHEU Beauty的創(chuàng)始人是Sarah Cheung，她出生于中國(guó)香港，在美國(guó)知名化妝品公司Sephora擔(dān)任化妝培訓(xùn)師，積累了豐富的美妝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
作為資深美妝博主的Sarah Cheung，在2018年決定創(chuàng)立一個(gè)自己的美妝品牌，SACHEU Beauty應(yīng)運(yùn)而生。在產(chǎn)品方面，Sarah Cheung將東方傳統(tǒng)美容理念與現(xiàn)代美妝工具結(jié)合，獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓品牌迅速在北美市場(chǎng)崛起。
與此同時(shí)，時(shí)代的變遷帶來了消費(fèi)模式與營(yíng)銷渠道的巨大變革，社交媒體與網(wǎng)紅營(yíng)銷已然成為推動(dòng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)與決策的關(guān)鍵力量。
Sarah Cheung也是這一變化的受益者，她曾說直言，“TikTok如今已經(jīng)成為我們的首要宣傳平臺(tái)。”例如2023年SACHEU Beauty推出新品Lip Liner Stay 唇線筆，在TikTok上一經(jīng)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容就吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，將該產(chǎn)品推向一個(gè)高潮。
Lip Liner Stay在TikTok爆火 圖源：SACHEU Beauty
值得注意的是，國(guó)潮文化的興起，使得海外消費(fèi)者對(duì)具有中國(guó)元素和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚興趣。不少品牌也踩中了這一風(fēng)口，在海外市場(chǎng)大受歡迎，其中最典型的代表之一就是一直秉持“東方彩妝”理念的花西子。
在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，花西子采用了大量國(guó)風(fēng)元素，讓產(chǎn)品宛如一件藝術(shù)品，成功吸引了海外消費(fèi)者的目光。例如其同心鎖口紅，將中國(guó)傳統(tǒng)的鎖具造型與現(xiàn)代彩妝相結(jié)合，不僅在外觀上獨(dú)具匠心，更寓意著愛情與守護(hù)，引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。
花西子走進(jìn)歐洲市場(chǎng)?圖源：Jing Daily
總的來說，全球美妝市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大以及護(hù)膚品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，為跨境電商美妝行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。但與此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，中國(guó)美妝品牌在出海過程中，可以通過社交媒體營(yíng)銷以及借助國(guó)潮文化的東風(fēng)，在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。
