近期，俄羅斯最大的電商平臺 Ozon 大規(guī)模下架中國賣家的商品鏈接，與此同時歐美品牌加速回歸俄羅斯市場，俄羅斯電商格局發(fā)生重大變化。接下來，百運網(wǎng)將為您詳細解答，希望對大家有所幫助。

　　事件背景：俄烏沖突爆發(fā)后，歐美品牌集體撤離俄羅斯，留下了萬億級的市場真空，中國賣家抓住機遇大量涌入，填補了市場空白，中俄跨境貿(mào)易呈現(xiàn)出火熱的景象。然而，隨著俄烏戰(zhàn)事平息，歐美品牌開始重返俄羅斯市場。2025 年 7 月 11 日，阿迪達斯向俄羅斯聯(lián)邦知識產(chǎn)權(quán)局提交了多項商標注冊申請，這釋放出市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變的信號。

　　Ozon 下架中國商品鏈接情況：Ozon 此次大規(guī)模清理中國商品，導(dǎo)致上萬條鏈接被下架。部分賣家反映，除了平臺審查外，還遭遇了本土賣家的惡意投訴。盡管部分鏈接得以恢復(fù)，但商品權(quán)重和評論數(shù)據(jù)已被清零，賣家若想重新提升銷量，需要投入高額的廣告費，Ozon 的模板廣告起步就要消耗 14000 盧布(約合人民幣 1225 元)，重建成本陡增。

　　下架原因：

　　國家政策升級驅(qū)動：俄羅斯即將實施《電商平臺與賣家合同規(guī)范》聯(lián)邦法律，要求平臺規(guī)則變更需提前 30 天通知賣家，并強制產(chǎn)品卡透明化展示企業(yè)信息、資質(zhì)認證和商品標簽。Ozon 的提前清掃是為了響應(yīng)國家政策，規(guī)避法律風(fēng)險。

　　平臺治理轉(zhuǎn)向 “質(zhì)量優(yōu)先”：部分中國賣家存在關(guān)鍵詞侵權(quán)問題，如標題里亂用 “Apple”“Nike” 等品牌詞，或用 “iPhone 同款” 打擦邊球;商品信息不透明，商品描述只有中文、缺失俄語材質(zhì)說明，導(dǎo)致消費者投訴率居高不下;還有虛假宣傳現(xiàn)象，宣稱 “防水”“抗菌” 卻拿不出認證，2025 年已有 1200 家店鋪因此被封。

　　中俄貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化：俄羅斯正推動本土電商合規(guī)化，減少 “低價低質(zhì)” 商品流入。Wildberries 等競對平臺加速在中國招商，倒逼 Ozon 清理低效賣家以提升整體生態(tài)質(zhì)量。

　　歐美品牌回歸情況：Kokoc 集團的分析顯示，自 2022 年俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)以來，有 560 家外企宣布退出或暫停在俄運營，到 2024 年第四季度，已有 235 家企業(yè)重返市場，預(yù)計 2025 年將有 350 家企業(yè)回歸。除了阿迪達斯，還有其他歐美品牌也在重新布局俄羅斯市場，歐美品牌的回歸對中國賣家在俄羅斯電商市場的份額形成了競爭壓力。

　　對俄羅斯電商市場的影響：Ozon 作為俄羅斯本土第二大電商平臺，已深度嵌入該國數(shù)字經(jīng)濟的脈絡(luò)，覆蓋 75% 的俄羅斯民眾，月活躍用戶突破 7000 萬，2025 年 GMV 預(yù)計突破 1.2 萬億盧布(約合人民幣 940 億元)。此次事件表明，俄羅斯電商市場正從 “粗放式增長” 轉(zhuǎn)向 “合規(guī)化競爭”，中國賣家曾經(jīng)獨占的市場正被回流的歐美品牌蠶食，俄羅斯電商市場的格局或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤?/p>

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