一、市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

作為歐洲地區(qū)的重要門戶，意大利在電商領(lǐng)域同樣實(shí)力顯著。

Netcomm與Cribis?聯(lián)合發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，意大利B2C電商市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)今年總收入將超過620億歐元，同比增長6%。其中，大約400億歐元來自實(shí)體商品，同比增長6%；另外220億歐元來自服務(wù)商品，同比增長8%。

意大利電商市值預(yù)計(jì)超過620億歐元 圖源：firstonline.info

數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，意大利企業(yè)正在積極涌入電商市場。今年以來，開通業(yè)務(wù)的意大利企業(yè)數(shù)量已經(jīng)上升至91000家，較上一年增長3.4%。這些企業(yè)主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，比如倫巴第大區(qū)、?拉齊奧、坎帕尼亞。

細(xì)分渠道來看，目前，在意大利市場，跨境電商平臺占據(jù)重要份額。Similar Web數(shù)據(jù)顯示，按照最新訪問流量數(shù)據(jù)排名，亞馬遜、eBay、Temu和速賣通是意大利前四大跨境電商平臺。

意大利電商平臺訪問量排名 圖源：Similar Web

其中，亞馬遜和eBay憑借先發(fā)優(yōu)勢，一直領(lǐng)跑意大利電商。尤其是亞馬遜，按收入計(jì)算，其也是意大利市場排名第一的網(wǎng)購平臺。ECDB數(shù)據(jù)顯示，2024年，亞馬遜意大利收入約70億美元。

Temu和速賣通雖然入局較晚，但后發(fā)勁頭十足。在Statista公布一項(xiàng)速賣通全球市場滲透率排行榜中，意大利以14%的份額排名第五。Temu崛起速度更快，上線意大利幾月時(shí)間，便已躋身電商平臺訪問量前十。

今年2月，TikTok Shop也宣布開通意大利站點(diǎn)。這意味著，意大利市場又將迎來一位潛力黑馬。在此之前，TikTok意大利用戶規(guī)模已達(dá)到2280萬。

TikTok意大利用戶規(guī)模達(dá)2280萬 圖源：newsroom.tiktok

不過，最近意大利市場傳出消息，賣家可能面臨高昂的稅務(wù)擔(dān)保金。根據(jù)法案，非歐盟企業(yè)若要保留通過稅務(wù)代表在意大利注冊的歐盟稅號（VIES號），需在6月13日前繳納5萬歐元擔(dān)保金，而且擔(dān)保有時(shí)限，最低保三年。雖然目前，這項(xiàng)方案尚未完全落實(shí)，但對賣家來說，這也是潛在的經(jīng)營挑戰(zhàn)。

綜合來看，意大利作為歐洲前五大重要市場，其價(jià)值還是很高，有意擴(kuò)大業(yè)務(wù)的賣家不妨多加了解。當(dāng)然，市場挑戰(zhàn)不可避免，賣家也需根據(jù)自身能力慎重考慮。

二、歐洲市場潛力十足

其實(shí)，作為全球發(fā)達(dá)國家數(shù)量最多的地區(qū)，整個(gè)歐洲市場都持續(xù)釋放著潛力。

Forrester 預(yù)測，2024 年-2029 年間，歐洲在線銷售額將保持穩(wěn)健增長，預(yù)計(jì)從2024 年的3890億歐元，增長至2029年的5650億歐元。同時(shí)，在線零售額占比也將進(jìn)一步擴(kuò)大，前五大市場即英法德意西的在線零售額占比將達(dá)到21%，較2024年上漲約5個(gè)百分點(diǎn)。

歐洲電商市場持續(xù)增長 圖源：ecommercenews.eu

而且，現(xiàn)在美國掀起關(guān)稅風(fēng)暴，越來越多的賣家開始考慮開拓非美市場，歐洲作為龐大的細(xì)分市場集合體，自然是不二之選。

比如茂名賣竹編的跨境企業(yè)，原本主營美國業(yè)務(wù)，但關(guān)稅一漲也開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移重心，趁著廣交會開幕邀請了一批歐洲客戶，沒過多久便拿到了法國客戶數(shù)十萬美元的訂單額。

在阿里國際站3月舉行的新貿(mào)節(jié)期間，歐洲市場也是表現(xiàn)最突出的那個(gè)。按同年比計(jì)算，訂單數(shù)上漲最快的五個(gè)國家全部來自歐洲地區(qū)，其中法國排名最高，增幅高達(dá)125%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

新貿(mào)節(jié)歐洲訂單大漲 圖源：阿里國際站

此外，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，我國對歐盟出口1.21萬億元，同比增長6.1%，一定程度上沖抵了美國關(guān)稅致使的對美出口下降影響。

當(dāng)然，中國賣家需要?dú)W洲市場，歐洲平臺同樣也需要中國賣家來提升競爭力。去年下半年，德國Otto集團(tuán)全資子平臺limango、法國第二大電商平臺Fnac&Darty、英國本土電商平臺Fruugo接連向中國賣家拋出橄欖枝。

今年開始，羅馬尼亞電商平臺eMAG、英國新興平臺Onbuy也陸續(xù)面向中國賣家招商。eMAG更是誠意滿滿，宣布要在今年投入超1億歐元扶持中國賣家。

eMAG平臺 圖源：eMAG

可以看到，無論做跨境電商平臺還是本土平臺，中國賣家出海歐洲，選擇都很多。而且，中國賣家優(yōu)勢難以替代，也能支撐著賣家乘風(fēng)破浪，直面挑戰(zhàn)，越走越穩(wěn)。