1.小家電賣爆
在全球化浪潮不斷推進的當下，跨境電商行業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，不斷探索新的市場版圖。
日前，Statista發(fā)布數(shù)據(jù)稱，非洲小家電市場在2025年收入預計達260.3億美元，折合人民幣約1869.68億元，2025-2030年復合增長率為7.24%。這一數(shù)據(jù)不僅展示了非洲市場的潛力，更吸引了大量相關賣家的關注。
非洲小家電賽道火熱?圖源：Statista
詳細來看，相關數(shù)據(jù)顯示2025年非洲每戶家庭平均收入預計將達到97.51美元，小家電市場每戶平均銷量將達到1.71臺。從銷售數(shù)量上來看，到2030年小家電市場銷量有望達到5.4355億臺，增長相當迅猛。
小家電之所以在非洲有如此快速的發(fā)展，自然是多方面因素共同推動的。首先是消費者生活水平的日益提升，對方便、高效的日常家務解決方案的需求不斷增長，需求帶動購買，進而推動了市場的持續(xù)增長。
其次是非洲消費者更加年輕，截至2024年，非洲的中位年齡還不到20歲。眾所周知，年輕一代消費者對生活品質(zhì)有著更高的追求，他們更愿意嘗試新鮮事物，對小家電產(chǎn)品的接受度也更高，作為全球最年輕大陸，小家電在非洲的銷售機會自然也就多得多。
非洲平均年齡較小圖源：Statista
都說哪里有機會哪里就有競爭，在如此大的一個市場之下，玩家之間的競爭自然也是必不可少的。
非洲小型家用電器市場的競爭格局由全球和本地玩家兩部分組成，市場集中度適中。以南非市場為例，該市場的特點是國內(nèi)外企業(yè)實力雄厚，例如本地品牌如Defy會通過本地化產(chǎn)品和定價策略與全球玩家競爭，而中國品牌例如海爾、TCL、美的等，憑借過硬的實力，以及積極開拓提供一些適應非洲需求的產(chǎn)品，在該市場也有著一席之地。
非洲小家電玩家市場份額?圖源：mordorintelligence
其中，海爾根據(jù)消費者實際情況，推出的大容量洗衣機能夠很好適應傳統(tǒng)長袍服飾，解決了這類衣服難以清洗的難題，一次就能洗全家所有人的長袍。與此同時，還針對限電問題推出太適應限電環(huán)境的高能效家電，進一步提升市場競爭力。
2.中國小家電大放異彩
作為制造大國，中國擁有完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，小家電出海也有著巨大的優(yōu)勢：從原材料供應到零部件生產(chǎn)，再到整機組裝，整個流程都能做到高效、快速響應市場需求，實現(xiàn)大規(guī)模、低成本生產(chǎn)，確保產(chǎn)品供應穩(wěn)定且價格具競爭力。
更重要的是，隨著科技不斷發(fā)展和進步，眾多小家電企業(yè)也愈發(fā)重視研發(fā)投入，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。例如智能掃地機器人具備自動規(guī)劃路線、智能避障等功能，空氣炸鍋采用新型加熱技術實現(xiàn)無油烹飪，這些產(chǎn)品升級都能更好滿足海外消費者對便捷、健康生活的追求。
得益于以上多重優(yōu)勢，中國小家電也不是只在非洲才火，在其他市場也很火，例如東南亞。
從東南亞市場小家電領域自身的發(fā)展情況來看，同樣是迎來了爆發(fā)式增長。Statista數(shù)據(jù)顯示，到2025年，東南亞小家電市場規(guī)模將突破177.1億美元，并且還遠遠沒有到頂，未來將繼續(xù)保持增長趨勢。
東南亞小家電市場發(fā)展大好?圖源：Statista
Jet Commerce（杰晞）旗下的自有小家電品牌Gaabor，便是出海東南亞玩家中的一員。在入駐Shopee和Lazada短短數(shù)月內(nèi)，就躋身至東南亞小家電類目Top1，成立僅一年就狂賣182萬臺產(chǎn)品，銷售額突破2.3億元。
在小家電賽道已經(jīng)出現(xiàn)許多巨頭的情況下，能夠在短時間內(nèi)取得這種成績是十分難得的。
說起Gaabor成功的方法論，很大程度上要歸結于其本土化策略，就從空氣炸鍋的外觀和設計上來說，針對東南亞消費者的使用習慣，Gaabor做了三個關鍵改進：將容量擴大到4.5L、采用金屬質(zhì)感外觀、優(yōu)化觸控面板。
Gaabor主頁?圖源：Gaabor
在調(diào)整之后，產(chǎn)品更能滿足當?shù)叵M者的偏好，效果也十分顯著，該空氣炸鍋在2022年賣出了超100萬臺，占品牌總銷量的55%以上。
總體來看，盡管想要進入非洲市場，依舊需要面臨諸多挑戰(zhàn)，但非洲小家電市場展現(xiàn)出的巨大增長潛力，還是為跨境電商行業(yè)帶來了前所未有的機遇。對相關賣家來說，制定合理的市場策略，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，相信還是有機會在非洲市場掘金成功。
