一、亞馬遜電商打假新進(jìn)展

在高額利潤的誘惑下，很多不法賣家選擇頂風(fēng)作案，大肆違規(guī)，殊不知“法網(wǎng)恢恢，疏而不漏”，等待他們的，將是法律的制裁。

消息顯示，近日，跨境電商巨頭亞馬遜公開了其打假新進(jìn)展，自2020年成立反假冒犯罪部門CCU以來，短短五年時(shí)間里，亞馬遜反假冒犯罪部門打假范圍已從一開始的2個(gè)國家擴(kuò)展到12個(gè)國家，包括美國、中國、法國、印度和英國等；合作伙伴也從之前的7個(gè)政府機(jī)構(gòu)發(fā)展到如今的50多個(gè)，多個(gè)國家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪相關(guān)部門都與其有所合作。

在此情況下，亞馬遜打假效果更上一層樓。官方統(tǒng)計(jì)，2020年至今，亞馬遜反假冒犯罪部門已對不良行為發(fā)起200多起民事訴訟，累計(jì)為品牌和受害者贏得了超過1.8億美元（約合人民幣13億元）的法院賠償和判決。

贏得了超過1.8億美元的法院賠償 圖源：About Amazon

此外，亞馬遜打假風(fēng)暴還促進(jìn)全球各大市場加強(qiáng)對造假者的刑事起訴和處罰力度，其中有65位造假者被判處監(jiān)禁，有一位賣家的刑期高達(dá)六年半。

與此同時(shí)，亞馬遜強(qiáng)調(diào)，其反假冒調(diào)查通常是“跨越國家，將復(fù)雜的偵查工作與執(zhí)法部門的合作相結(jié)合。舉例來說，在一次打假行動(dòng)中，亞馬遜反假冒犯罪部門成功溯源了一起跨境制假案件，美國不法分子將仿冒共享出行品牌產(chǎn)品的訂單發(fā)往中國制造網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過突擊收網(wǎng)，共計(jì)查獲假冒商品逾2100件，并成功追繳了112萬美元的侵權(quán)賠償金。

亞馬遜反假冒調(diào)查涉及跨國協(xié)作 圖源：About Amazon

除了尋求各大市場知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪相關(guān)部門的幫助以外，亞馬遜還注重和業(yè)內(nèi)其他企業(yè)攜手并進(jìn)，共同追捕不良行為賣家。

目前，亞馬遜已經(jīng)同數(shù)百個(gè)知名品牌有過合作，其中既有普拉達(dá)、寶馬、樂高、佳能這樣的國際大牌，也有蠟燭大賣Capri Blue、紙牌游戲制造商Dutch Blitz這樣的本地小型企業(yè)。

不久前，亞馬遜就首次聯(lián)合泡泡碼特，開展了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行動(dòng)，查獲了超700件假冒LABUBU鑰匙掛件及包裝材料上千件，成功保護(hù)了泡泡碼特的品牌聲譽(yù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

亞馬遜聯(lián)手泡泡碼特打擊假貨產(chǎn)品 圖源：亞馬遜中國

二、對造假行為零容忍

事實(shí)上，身為國際電商市場的老大哥，亞馬遜在守護(hù)電商合規(guī)上總是一馬當(dāng)先，而反假冒犯罪部門CCU，就是該平臺(tái)聘請的“職業(yè)打手”。

據(jù)亞馬遜發(fā)布的2024年品牌保護(hù)報(bào)告，過去一年，亞馬遜反假冒犯罪部門在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)并處置了超1500萬件假冒產(chǎn)品，同比激增150%；同時(shí)，該部門還致力于通過民事訴訟和刑事轉(zhuǎn)介追究造假售假賣家的責(zé)任，截至目前已有24000名不良賣家被起訴。

此外，亞馬遜不惜在電商打假領(lǐng)域投入了超10億美元，并且雇傭了數(shù)千名專業(yè)員工，包括機(jī)器學(xué)習(xí)科學(xué)家、軟件開發(fā)人員等，旨在保護(hù)品牌和賣家免受假冒、欺詐和其他違規(guī)行為的侵害。據(jù)悉，憑借人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，亞馬遜在品牌發(fā)現(xiàn)和報(bào)告前就能攔截99%以上的疑似侵權(quán)列表。

亞馬遜用AI打假 圖源：About Amazon

坦白來說，電商平臺(tái)在打假方面負(fù)有明確責(zé)任，亞馬遜的打假行動(dòng)是其職責(zé)所在，這一標(biāo)準(zhǔn)同樣適用于其他平臺(tái)。

今年5月，在國際反假冒聯(lián)盟年會(huì)上，拼多多海外分支Temu與IACC簽署了一份諒解備忘錄，宣布共同深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的合作。作為協(xié)議的一部分，Temu還將作為創(chuàng)作成員，加入IACC新成立的市場咨詢委員會(huì)MAC。

Temu代表簽署諒解備忘錄 圖源：PR Newswire

對此，Temu美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)主管Christine Casaceli表示，和國際反假冒聯(lián)盟的合作“彰顯了Temu致力于打造值得信賴的在線市場的決心，我們期待與其他行業(yè)領(lǐng)袖合作，打造一支強(qiáng)大的集體力量，共同打擊網(wǎng)絡(luò)非法商品銷售。”

多說不如多做，在實(shí)際打假層面，Temu也拿出了誠意，不僅在打擊假貨和知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法方面投入了大量資金，同時(shí)推出了多種舉措為Temu電商生態(tài)環(huán)境保駕護(hù)航，包括全面的賣家審查和合規(guī)培訓(xùn)機(jī)制、人工審核支持的全天候算法監(jiān)控、專門的知識(shí)保護(hù)門戶以及品牌注冊中心等。

Temu打假舉措 圖源：PR Newswire

總而言之，隨著全球電商市場的逐漸發(fā)展，打擊假冒偽劣、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已成為電商行業(yè)的共識(shí)，因此部分賣家最好還是不要抱有僥幸心理，只有一步一個(gè)腳印，才能行得長遠(yuǎn)。