據(jù)外媒報(bào)道，Temu 在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售持續(xù)下滑，2025 年 5 月 11 日至 6 月 8 日期間，周銷(xiāo)售額同比下降超 25%，跌幅遠(yuǎn)超 Shein、沃爾瑪和亞馬遜等平臺(tái)。

　　分析認(rèn)為，廣告策略巨變是主因。2024 年 Temu 曾大手筆投放廣告提升知名度，4 月 10 日前每日投放數(shù)千至上萬(wàn)條新廣告，而 6 月期間驟降至幾十條甚至個(gè)位數(shù)，部分日期零投放。此前其快速增長(zhǎng)與激進(jìn)廣告策略相關(guān)，如今投入大幅縮減，可能意味著將資源轉(zhuǎn)向歐洲等地。

　　關(guān)稅政策也帶來(lái)沖擊，小額包裹免關(guān)稅政策下，Temu 和 Shein 曾以低價(jià)服飾與家庭用品直發(fā)美國(guó)受青睞，但 2025 年初美國(guó)加強(qiáng)關(guān)稅措施后，Temu 價(jià)格優(yōu)勢(shì)削弱，銷(xiāo)售迅速回落。

　　相比之下，Shein 表現(xiàn)穩(wěn)定，自 6 月 1 日起銷(xiāo)售恢復(fù)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，廣告策略也更穩(wěn)定，多數(shù)時(shí)間每天保持幾十到數(shù)百條新投放。Temu 發(fā)言人稱(chēng)正與商戶合作提供穩(wěn)定價(jià)格，被視作應(yīng)對(duì)政策與市場(chǎng)壓力的調(diào)整。

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