1、一季度繼續(xù)虧損

作為非洲最大的本土電商巨頭，Jumia還在虧損的泥潭中苦苦掙扎。

最近，Jumia公布了2025年第一季度財報。財報顯示，一季度Jumia營收為3630萬美元，同比下降26%；GMV為1.17億美元，同比下降11%；營業(yè)虧損進一步擴大，從2024年同期虧損830萬美元擴大為虧損1870萬美元（約合人民幣1.35億）。

2025年Q1財報 圖源：Jumia

收入減少，營業(yè)虧損增加，Jumia將其歸結(jié)于埃及企業(yè)銷售額下降以及貨幣貶值的持續(xù)影響。若按固定匯率計算，Jumia營收下降18%、GMV僅下降2%。不過Jumia表示，凈財務(wù)成本下降抵消了這一影響。

雖說關(guān)鍵指標(biāo)業(yè)績均下滑，但這一季度Jumia的財務(wù)業(yè)績還是有一些亮點的。具體來看，其訂單量同比增長21%，創(chuàng)近兩年最高增速；活躍用戶數(shù)同比增長15%；尼日利亞市場強勁復(fù)蘇，訂單量同比增長22%，GMV增長20%。

另外，3月份發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛，GMV同比增長16%，訂單量同比增長21%。國際賣家也非常給力，商品銷售總額同比大漲61%，帶動品類豐富度和定價能力提升。

受核心消費業(yè)務(wù)強勁增長，以及物流效率提升的推動，Jumia上調(diào)了2025年全年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計所得稅前虧損下降至5000萬至5500萬美元。在盈利方面，該公司表示將在2026年第四季度實現(xiàn)盈利，目標(biāo)是在2027年實現(xiàn)全年稅前虧損盈利。

事實上，Jumia近幾年一直被虧損的陰影籠罩著。2021年，Jumia的運營虧損一度高達2.4億美元，2022年虧損2.02億美元，直到2023年才逐步下降到億級美元以下，虧損7300萬美元。到了2024年，Jumia還是沒有走出虧損。

不過在這一年，為了扭虧為盈，Jumia“斷臂求生”，舍棄掉一些不賺錢的業(yè)務(wù)。去年10月，Jumia宣布關(guān)閉其南非在線時尚零售Zando及突尼斯業(yè)務(wù)，以集中精力發(fā)展其他市場。

關(guān)閉南非和突尼斯業(yè)務(wù)圖源：punch newspapers

長期降本增效下，Jumia的虧損漸漸縮窄。根據(jù)其發(fā)布的財報，2024年Jumia全年收入同比下降10%，為1.68億美元；運營虧損同比下降10%至6600萬美元。

Jumia運營虧損收窄 圖源：Jumia

可以看到，從全年業(yè)績趨勢來看，Jumia實現(xiàn)盈利還是有一定希望的，不過這條路上也注定充滿挑戰(zhàn)。

2、非洲電商機遇爆發(fā)

不得不承認的是，近幾年非洲正處于電子商務(wù)繁榮的風(fēng)口浪尖，此前經(jīng)濟學(xué)人智庫（EIU）就曾預(yù)測道，“到2024年，非洲大陸有望成為世界上增長第二快的主要經(jīng)濟體”。與此同時，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)購者數(shù)量持續(xù)上漲，預(yù)計2025年將超過5億。

Statista的最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年非洲電商市場規(guī)模將達到404.9億美元，到2029年時有望增至560.3億美元，這一期間復(fù)合年增長率為8.46%。

非洲電商市場增長圖源：Statista

憑借著本土先發(fā)優(yōu)勢，Jumia早早嘗到甜頭，目前平臺業(yè)務(wù)覆蓋非洲多個國家，并在尼日利亞、埃及、肯尼亞等國家開設(shè)了多個物流中心，為約70%的非洲消費者提供了便捷高效的物流服務(wù)。

2019年，Jumia成為首家在美國上市的非洲電商企業(yè)，因此Jumia也有著非洲電商第一股之稱。面對近些年平臺發(fā)展受阻的情況，Jumia在降本增效的同時，也沒忘了持續(xù)穩(wěn)固地基。

去年6月，Jumia宣布在尼日利亞拉各斯和摩洛哥卡薩布蘭卡開設(shè)兩座新倉庫；同年10月，Jumia又宣布將在埃及開羅和科特迪瓦阿比讓開設(shè)兩座新倉庫，Jumia對此表示，這是增長計劃的重要一環(huán)，能提高平臺的供應(yīng)能力和成本效率。

10月份開設(shè)兩座新倉庫 圖源：accesswire

巨頭的商機面前，沒有人會不心動。目前正有越來越多的外國電商平臺盯上了非洲這片熱土，市場競爭進一步加劇。

去年5月，亞馬遜南非站Amazon.co.za正式上線，之后在9月又推出一個名為“Shop Mzansi”的本地市場，該市場為消費者提供數(shù)千種不同類別的商品，涵蓋美妝個護、戶外裝備、家居和廚房用具等多個品類，加快布局本土化。

亞馬遜南非站官網(wǎng)頁面圖源：Amazon

此外，拼多多Temu去年年初上線南非站，之后又在11月進入尼日利亞市場，憑借大額優(yōu)惠券滿減、包郵等一系列低價促銷，迅速俘獲當(dāng)?shù)叵M者的心。

數(shù)據(jù)分析機構(gòu)News24發(fā)布的調(diào)查指出，81%的尼日利亞消費者認為Temu能以實惠的價格提供高質(zhì)量產(chǎn)品，“在Temu上買東西更劃算”的觀念幾乎已經(jīng)深入人心。

總的來看，非洲電商市場機遇與挑戰(zhàn)并存，隨著越來越多玩家布局，掘金的難度將逐漸上升。對于Jumia來說，要想按預(yù)期實現(xiàn)盈利，恐怕要付出更多努力了。