一、上線新規(guī)

在跨境電商的廣闊舞臺(tái)上，亞馬遜平臺(tái)一直以來(lái)都扮演著舉足輕重的角色，作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，它的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著無(wú)數(shù)賣家的神經(jīng)。這不，亞馬遜又傳來(lái)了平臺(tái)政策調(diào)整新消息。

根據(jù)亞馬遜發(fā)布的公告，從2025年2月24日起，平臺(tái)將在其Seller Central的訂單處理能力功能中自動(dòng)為賣家設(shè)置一個(gè)最低閾值。這一閾值是基于賣家過(guò)去30天的平均每日訂單量做出的保守估計(jì)，用以顯示賣家能夠處理訂單的容量。

新規(guī)內(nèi)容 圖源：亞馬遜公告

與此同時(shí)，亞馬遜會(huì)依據(jù)賣家的歷史數(shù)據(jù)，每周重新計(jì)算這一最低訂單處理能力。若賣家的訂單處理能力低于此值，系統(tǒng)則會(huì)自動(dòng)調(diào)整閾值，讓它更貼合賣家實(shí)際能夠處理的水平。當(dāng)然了，賣家也能隨時(shí)在“訂單處理設(shè)置”中自行設(shè)置更高的訂單處理能力限制。

亞馬遜的本意是通過(guò)這一舉措優(yōu)化平臺(tái)的整體履約效率，減少因賣家低估處理能力導(dǎo)致的履約問(wèn)題。然而，這一看似合理的調(diào)整卻被賣家稱為“愚蠢至極”，他們認(rèn)為這一調(diào)整限制了銷售自由，缺乏邏輯依據(jù)。畢竟賣家的業(yè)務(wù)情況是動(dòng)態(tài)變化的，促銷活動(dòng)、旺季銷售等因素都可能導(dǎo)致訂單量在短期內(nèi)激增，而系統(tǒng)設(shè)定的閾值未必能適應(yīng)這種變化。

賣家表達(dá)不滿 圖源：亞馬遜公告

此外，賣家們還擔(dān)心這一調(diào)整可能影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。如果亞馬遜的流量分配機(jī)制與訂單處理能力掛鉤，那么處理能力更強(qiáng)的賣家可能在搜索排名和流量分配上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致小型賣家生存空間被進(jìn)一步壓縮，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中更難走下去。

二、平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展

盡管亞馬遜此次即將生效的新規(guī)惹來(lái)賣家的集體吐槽，但不可否認(rèn)的是亞馬遜平臺(tái)本身是一個(gè)不錯(cuò)的出海賣貨平臺(tái)，始終保持著穩(wěn)健發(fā)展的良好狀態(tài)。

從它喜人的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中就可以看出來(lái)，亞馬遜發(fā)展韌性十足。根據(jù)其最新發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，亞馬遜在2024年拿下了6380億美元的營(yíng)收，同比大漲11%；凈利潤(rùn)從2023年的304億美元增至592億美元，幾乎翻倍增長(zhǎng)；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也從2023年的369億美元增至686億美元。

2024年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù) 圖源：Amazon

一系列的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)無(wú)疑為亞馬遜的實(shí)力做了最有力的證明。值得一提的是，具體到不同的市場(chǎng)來(lái)看，亞馬遜的表現(xiàn)也是相當(dāng)能打的。

在德國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜電商霸主的地位難以撼動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)的電商收入為396億歐元，同比激增8.7%。在日本市場(chǎng)，亞馬遜沖出重重包圍成功拿下日本電商市場(chǎng)頭把交椅，它憑借6724萬(wàn)的月活躍用戶量和超130000名電商賣家遙遙領(lǐng)先于樂(lè)天、雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

亞馬遜排名第一 圖源：AnyMind

此外，素來(lái)享譽(yù)“基建狂魔”的亞馬遜在物流方面達(dá)成的成就更是讓人驚喜，2024年，亞馬遜的配送速度再上一層樓，其全球當(dāng)天或次日配送了超過(guò)90億件商品，全球Prime會(huì)員通過(guò)快速免費(fèi)配送節(jié)省了近950億美元。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于有志于拓展海外市場(chǎng)的賣家而言，亞馬遜平臺(tái)是一個(gè)較為穩(wěn)妥的選擇，深耕電商多年讓它早已經(jīng)打造出了完善的電商體系，對(duì)新手賣家相對(duì)友好。在未來(lái)，隨著亞馬遜平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，相信賣家將能夠在這里發(fā)掘更多的可能性。