一、業(yè)績(jī)亮眼
在全球電商市場(chǎng)風(fēng)起云涌的當(dāng)下，各大電商平臺(tái)都在尋找突破點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。作為非洲領(lǐng)先的電商平臺(tái)，Jumia在近期交出了一份令人矚目的成績(jī)單。
據(jù)最新公布的初步未經(jīng)審計(jì)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，Jumia在這兩個(gè)月的訂單總量達(dá)到了430萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%。尤其在黑五大促期間，Jumia的訂單量和商品交易總額（GMV）實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，成為推動(dòng)第四季度前兩個(gè)月業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
單量大漲 圖源：Jumia
具體來(lái)看，62%的訂單是在11月的黑五活動(dòng)期間下達(dá)的，下單客戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)了9%。從商品類(lèi)別來(lái)看，手機(jī)、時(shí)尚、家居等類(lèi)別的表現(xiàn)尤為突出。這些類(lèi)別不僅訂單量大增，GMV也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。特別是在實(shí)物商品方面，訂單量同比上漲了17%，為390萬(wàn)件。
這一增長(zhǎng)不僅得益于黑五促銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)，也與Jumia在商品選擇和供應(yīng)鏈管理方面的持續(xù)優(yōu)化密不可分，特別是黑五活動(dòng)期間，Jumia Logistics的處理能力得到了充分驗(yàn)證。在10月至11月期間，Jumia處理了560萬(wàn)個(gè)包裹，較去年同期增長(zhǎng)了24%。盡管處理了比平時(shí)明顯更多的包裹數(shù)量，但Jumia依然盡可能縮減配送時(shí)長(zhǎng)。
包裹處理能力顯著提升 圖源：Jumia
值得一提的是，尼日利亞部分地區(qū)實(shí)體商品訂單同比增長(zhǎng)了44%，這一數(shù)據(jù)不僅反映了尼日利亞市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力，也體現(xiàn)了Jumia在非洲內(nèi)陸市場(chǎng)的戰(zhàn)略成果。通過(guò)不斷優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)和提升服務(wù)質(zhì)量，Jumia正在逐步擴(kuò)大其在非洲市場(chǎng)的份額和影響力。
二、黑五捷報(bào)不斷
今年的黑五大促，可謂是熱鬧非凡。活動(dòng)已經(jīng)落下帷幕，各家巨頭也紛紛發(fā)出戰(zhàn)報(bào)，可喜可賀的是，在這之中捷報(bào)不斷，一系列數(shù)據(jù)都在說(shuō)明黑五購(gòu)物旺季值得賣(mài)家征戰(zhàn)。
在這場(chǎng)購(gòu)物狂歡中，TikTok Shop作為近年來(lái)崛起的跨境電商新星，在黑五大促期間表現(xiàn)尤為搶眼。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop美區(qū)黑五單日GMV突破1.3億美元，較去年大幅增長(zhǎng)。內(nèi)容電商更是展現(xiàn)出了強(qiáng)大的爆發(fā)力，全托管模式下短視頻和直播GMV分別增長(zhǎng)了195%、174%，顯示出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多樣化商品的需求日益增長(zhǎng)。
?單日GMV破億 圖源：TikTok Shop跨境電商
同樣，亞馬遜作為全球電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，今年的黑五大促也再次刷新了歷史紀(jì)錄。
在11月21日至12月2日的活動(dòng)期間，亞馬遜的銷(xiāo)售額和商品銷(xiāo)售數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。特別是對(duì)于第三方賣(mài)家而言，今年的活動(dòng)規(guī)模更是前所未有，亞馬遜超過(guò)60%的銷(xiāo)售額來(lái)自于第三方賣(mài)家。這不僅為賣(mài)家提供了廣闊的市場(chǎng)空間，也進(jìn)一步鞏固了亞馬遜在全球電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
第三方賣(mài)家表現(xiàn)亮眼 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店
值得一提的是，今年的黑五大促還呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。隨著促銷(xiāo)周期的延長(zhǎng)和折扣力度的削減，消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)點(diǎn)變得更加分散，單日的購(gòu)物熱潮有所削弱。同時(shí)，消費(fèi)者更加傾向于購(gòu)買(mǎi)高性?xún)r(jià)比、日常使用的、剛需的產(chǎn)品，這要求賣(mài)家在選品、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面更加注重精準(zhǔn)化和個(gè)性化。
總的來(lái)說(shuō)，2024年黑五大促的圓滿(mǎn)落幕不僅彰顯了跨境電商在全球市場(chǎng)中的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力和無(wú)限可能，也為各大電商平臺(tái)和賣(mài)家提供了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為全球經(jīng)濟(jì)注入新的活力和動(dòng)力。
