Temu 在某些方面已經超越了 eBay，主要體現在以下幾個方面：
用戶參與度和增長速度：
回頭客數量：據 Omnisend 在 2024 年 4 月進行的一項針對 1000 名消費者的調查發(fā)現，34% 的受訪者表示每月至少在 Temu 購物一次，而 eBay 的這一比例為 29%，這表明 Temu 在吸引回頭客方面表現更出色。
下載量和用戶增長：Temu 的下載量增長迅速，數據顯示其 2023 年的下載量就非?？捎^，2024 年更是保持了強勁的增長態(tài)勢。例如，2024 年 5 月、6 月和 7 月，Temu 的月下載量均超過 5000 萬次，是亞馬遜的三倍。相比之下，eBay 在用戶增長方面的表現相對較為平淡。
市場推廣和營銷策略：
廣告投入：Temu 在營銷和廣告方面投入巨大，積極進行推廣。例如，在 2023 年 2 月份，Temu 在 “美國春晚” 超級碗上投放了兩個 30 秒廣告，耗資近 1400 萬美元;2024 年 2 月，Temu 不僅在超級碗賽前和賽間連續(xù)播放 6 次廣告，還提供了價值 1000 萬美元的贈品。這種大規(guī)模的廣告投入幫助 Temu 快速提升了品牌知名度和影響力。
社交媒體影響力：Temu 在社交媒體上的影響力也不斷擴大，通過各種活動和促銷吸引了大量用戶的關注和參與。例如，Temu 的 “像億萬富翁一樣購物” 等活動在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和傳播，為其帶來了更多的用戶和流量。
商業(yè)模式和商品價格：
商業(yè)模式創(chuàng)新：Temu 采用了 “全托管模式” 和 “柔性供應” 的機制，為商家提供了一站式服務，降低了產品出海的門檻，同時也能夠更好地保障商品質量和履約時效，這種創(chuàng)新的商業(yè)模式受到了商家和消費者的認可。
商品價格優(yōu)勢：Temu 上的商品價格相對較低，能夠滿足消費者對性價比的追求。其工廠直銷模式減少了中間環(huán)節(jié)，使得商品價格更具競爭力，對于注重價格的消費者具有較大的吸引力。
然而，Temu 在一些方面與 eBay 相比仍存在一定的差距：
平臺歷史和品牌認知度：eBay 作為老牌電商平臺，已經有近 30 年的歷史，在全球范圍內擁有較高的品牌認知度和用戶基礎。相比之下，Temu 作為一個新興的跨境電商平臺，成立時間較短，品牌影響力還需要進一步提升。
商品種類和品質把控：
商品種類豐富度：eBay 經過多年的發(fā)展，商品種類非常豐富，涵蓋了各種品類和品牌，能夠滿足不同消費者的多樣化需求。Temu 雖然商品種類也在不斷豐富，但在某些品類上的覆蓋度可能還不如 eBay。
品質把控和信任度：eBay 在長期的運營過程中建立了較為完善的品質把控體系和用戶信任機制，消費者對其商品的品質和真實性有較高的信任度。Temu 在品質把控方面還需要不斷加強，以提高消費者的信任度。
總體而言，Temu 在用戶參與度、增長速度、市場推廣等方面已經超越了 eBay，但在平臺歷史、商品種類和品質把控等方面仍有一定的提升空間。隨著時間的推移，Temu 有望不斷縮小與 eBay 的差距，并在跨境電商領域取得更大的成功。
文章來源于互聯網:Temu 逆襲之路：成功超越老牌電商 eBay
