1.一小時(shí)極速配送
在東南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下，各大平臺(tái)正通過(guò)提升物流效率爭(zhēng)奪用戶。
近日，Shopee宣布將于泰國(guó)正式上線“1小時(shí)極速配送”服務(wù)，并計(jì)劃將其“先買后付”服務(wù)SPay Later延伸至線下零售場(chǎng)景。與此此外，平臺(tái)還推出“Shopee Global Sale”計(jì)劃，旨在推動(dòng)更多泰國(guó)品牌進(jìn)入東南亞其他市場(chǎng)，展現(xiàn)出其在泰國(guó)市場(chǎng)的全面布局。
在泰國(guó)1小時(shí)極速配送服務(wù)?圖源：shopdora
對(duì)此，Shopee泰國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Thanyathorn Laowachara表示，平臺(tái)近年來(lái)持續(xù)優(yōu)化物流體系，配送服務(wù)已從兩天標(biāo)準(zhǔn)配送逐步升級(jí)至當(dāng)日達(dá)、4小時(shí)達(dá)，如今進(jìn)一步提速至1小時(shí)達(dá)。
客觀來(lái)講，1小時(shí)極速配送提升的不僅是履約效率，同時(shí)也為品牌商家?guī)?lái)新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于已在泰國(guó)擁有廣泛線下門店網(wǎng)絡(luò)的品牌而言，就可以采用“線上下單、門店發(fā)貨”模式，能夠不受門店的地理限制，覆蓋更廣泛的客群。
而在支付領(lǐng)域，SPay Later作為Shopee推出的“先買后付”服務(wù)，目前已覆蓋超過(guò)兩成的平臺(tái)活躍用戶。隨著該服務(wù)逐步延伸至線下零售場(chǎng)景、接入更多本地實(shí)體商戶，有望進(jìn)一步打通線上線下消費(fèi)鏈路。
SPay Later服務(wù)?圖源：Shopee
而Shopee推出“Shopee Global Sale”計(jì)劃助力本土品牌出海，則是對(duì)泰國(guó)本土品牌的一大利好，幫助泰國(guó)品牌挖掘更多電商機(jī)遇。
其實(shí)不止是在泰國(guó)，Shopee在很多市場(chǎng)的表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)。在剛剛過(guò)去的雙11，Shopee的就交出了一份亮眼的成績(jī)單，其中，官方倉(cāng)銷售額較平日上漲6倍，熱門類目單量增長(zhǎng)超過(guò)10倍。跨境方面，跨境品牌銷售額較平日上漲6倍；跨境新賣家趁勢(shì)突圍，銷售額增幅達(dá)11倍。
Shopee雙11戰(zhàn)報(bào) 圖源：Shopee跨境電商
值得一提的是，雙11期間“快速送貨”也是平臺(tái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買的一大“利器”。數(shù)據(jù)顯示，11.11大促當(dāng)天，Shopee“極速達(dá)”“次日達(dá)”服務(wù)帶動(dòng)本地化履約單站點(diǎn)銷售額最高增長(zhǎng)14倍。
可以預(yù)料到，隨著1小時(shí)極速配送服務(wù)的上線，Shopee在泰國(guó)電商市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也有望進(jìn)一步鞏固。
2.泰國(guó)電商市場(chǎng)
說(shuō)起泰國(guó)，作為東南亞重量級(jí)電商市場(chǎng)之一，近年來(lái)的表現(xiàn)一直相當(dāng)不錯(cuò)。
首先是行業(yè)價(jià)值一直在上漲，據(jù)泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副主席烏敦蒂波克·派卡塞特(Udomtipok Phaikaset)表示，2025 年電商行業(yè)價(jià)值將達(dá)到 1.07 萬(wàn)億泰銖，并預(yù)計(jì)到2030 年飆升至 2萬(wàn)億泰銖。
今年泰國(guó)電商交易額將達(dá)1.07萬(wàn)億泰銖?圖源：X
這一數(shù)字遠(yuǎn)超今年7月開(kāi)泰研究中心預(yù)測(cè)的7700億泰銖，反映出泰國(guó)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的。
與此同時(shí)，泰國(guó)電商市場(chǎng)也悄悄萌發(fā)出了一些變化，其中很重要的一個(gè)就是：內(nèi)容電商越來(lái)越火。
出現(xiàn)這一現(xiàn)象其實(shí)一點(diǎn)也不令人意外，泰國(guó)擁有眾多年輕的消費(fèi)群體，他們的思想觀念更加開(kāi)放，對(duì)新鮮事物的接受度也更高，這給社交電商、內(nèi)容電商等新鮮模式提供了充足的養(yǎng)分。在這樣的大環(huán)境之下，也有一些平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了這一變化，著手布局后也已經(jīng)取得了初步的成功。
此前，YouTube公布了其與Shopee合作推出的聯(lián)盟計(jì)劃“YouTube Shopping”第一年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，購(gòu)物內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)同比激增400%。Shopee泰國(guó)營(yíng)銷主管Kongkrit Lawlertratana也表示，YouTube Shopping-Shopee合作的影響使參與品牌2025年上半年瀏覽量增1.7倍、買家增1.6倍、銷售額增3.3倍。
參與品牌上半年多項(xiàng)數(shù)據(jù)向好發(fā)展?圖源：bangkokpost
可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是對(duì)YouTube還是對(duì)Shopee來(lái)說(shuō)，這次合作都是有著重大利好的。
但需要注意的是，在泰國(guó)電商市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，政策環(huán)境也在發(fā)生變化——本月初，泰國(guó)海關(guān)宣布取消進(jìn)口免稅政策，并計(jì)劃從2026年1月1日起對(duì)所有進(jìn)口商品征收進(jìn)口關(guān)稅。
泰國(guó)取消進(jìn)口關(guān)稅豁免?圖源：bangkokbiznews
在這樣的情況下，如何優(yōu)化供應(yīng)鏈、控制成本，將成為跨境賣家需要面對(duì)的重要課題。
整體而言，隨著Shopee在泰國(guó)市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)物流升級(jí)、支付創(chuàng)新和跨境拓展，東南亞電商競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入新的階段。
一方面，極速配送和全渠道融合正在重塑消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)；另一方面，內(nèi)容電商的蓬勃發(fā)展為品牌增長(zhǎng)提供了新動(dòng)力。毫無(wú)疑問(wèn)的是，在泰國(guó)這片熱土上，依舊藏著巨大的機(jī)會(huì)和空間等待賣家挖掘。
