1.又賣(mài)爆了
北半球的寒冬尚未完全降臨，海外很多消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)置御寒物品，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，一批中國(guó)小家電正持續(xù)運(yùn)往海外，為各地消費(fèi)者“送上溫暖”。
據(jù)了解，近段時(shí)間一款“可穿戴” 的電熱毯在TikTok美區(qū)大受歡迎，隨著天氣漸涼正在上演一場(chǎng)銷(xiāo)量奇跡。這是小店DOWNCOOL旗下的一款電熱毯產(chǎn)品，它兼具毯子與外套的功能，能夠很好適應(yīng)居家辦公、客廳活動(dòng)等移動(dòng)保暖場(chǎng)景，近期正在經(jīng)歷爆發(fā)性增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示其銷(xiāo)量已猛漲了31053.33%，相當(dāng)亮眼。
可穿戴電熱毯銷(xiāo)量增長(zhǎng)大爆發(fā)?圖源：TT123跨境電商
具體來(lái)看，這款電熱毯大約一年前上架，作為季節(jié)性產(chǎn)品，每年差不多這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，都會(huì)有一大批消費(fèi)者涌入進(jìn)而推進(jìn)銷(xiāo)量上漲，因此近期銷(xiāo)量上漲其實(shí)也是情理之中。
從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)上來(lái)說(shuō)，相比普通的電熱毯，它最大的優(yōu)勢(shì)就是可穿戴，傳統(tǒng)電熱毯大多依附床、沙發(fā)等平面才能發(fā)揮制熱效果，而這款產(chǎn)品就像是一件能發(fā)熱的衣服，能隨時(shí)跟隨消費(fèi)者為其提供溫暖，拓寬了市場(chǎng)和受眾，并打開(kāi)了一扇新大門(mén)。
DOWNCOOL可穿戴式電熱毯 圖源：Echotik
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)也是好評(píng)居多，有消費(fèi)者表示這款毛毯被認(rèn)為是很棒的禮物，采用柔軟的材質(zhì)，使用起來(lái)既舒適又溫馨，許多收禮人都很喜歡；而從功能上來(lái)看，毛毯升溫速度快，有10個(gè)檔位可以調(diào)節(jié)并且能夠設(shè)置自動(dòng)關(guān)機(jī)功能，在節(jié)能和舒適上做到了很好的平衡。
當(dāng)然，產(chǎn)品的爆火除了硬核實(shí)力的加持，營(yíng)銷(xiāo)上也不容小覷。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，該產(chǎn)品主要模式依舊是視頻帶貨，有博主發(fā)布的視頻中展示了產(chǎn)品能夠完美包裹全身，并且強(qiáng)調(diào)有著極佳的膚感；還有博主展示產(chǎn)品對(duì)懶人友好，機(jī)洗便捷等優(yōu)勢(shì)，都吸引了許多消費(fèi)者，促使他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
可穿戴電熱毯的走紅并非個(gè)例，在TikTok Shop英國(guó)站點(diǎn)，取暖類(lèi)小家電同樣表現(xiàn)搶眼，近30天中，取暖產(chǎn)品在家電類(lèi)目中漲幅很大，可見(jiàn)現(xiàn)在的確是取暖產(chǎn)品出海的大好時(shí)機(jī)。
2.小家電出?？癖?/strong>
Statista數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模為2543億美元，而在2024年至2028年間，市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3100億美元。
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?圖源：Statista
而從取暖設(shè)備延伸至整個(gè)小家電領(lǐng)域，中國(guó)品牌的出海成績(jī)單都十分亮眼，多個(gè)看似“不起眼”的細(xì)分品類(lèi)，都被做成了全球領(lǐng)先的生意。
舉例來(lái)說(shuō)，海外消費(fèi)者除了冬天需要取暖產(chǎn)品，夏天也需要降溫產(chǎn)品。有這樣一個(gè)品牌，它便將便攜式風(fēng)扇這個(gè)不起眼的品類(lèi)干到了全球第一，并且是連續(xù)三年穩(wěn)居全球年出貨量第一，它就是幾素JisuLife。
2018年，幾素正式開(kāi)啟出海之旅，將北美市場(chǎng)作為其海外拓展的首站，憑借經(jīng)典款小熊折疊風(fēng)扇迅速打開(kāi)局面，成功拿下亞馬遜品類(lèi)第一的寶座。
值得注意的是，品牌并沒(méi)有走低價(jià)路線，而是推出價(jià)格相對(duì)更高的產(chǎn)品，卻依舊能靠著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在海外市場(chǎng)供不應(yīng)求。
部分產(chǎn)品售價(jià)昂貴?圖源：亞馬遜
此前Fanttik也有一款手持吸塵器在TikTok上成功出圈，其爆款無(wú)繩車(chē)載吸塵器具備超強(qiáng)吸力，針對(duì)汽車(chē)內(nèi)部、居家角落，甚至戶(hù)外花園等場(chǎng)景都能完美適配，并且十分輕便，長(zhǎng)時(shí)間使用也不會(huì)感到費(fèi)力。
憑借多重優(yōu)勢(shì)，Fanttik的產(chǎn)品在TikTok美區(qū)長(zhǎng)期穩(wěn)居美區(qū)汽配銷(xiāo)量榜前列，并且收獲了大量好評(píng)。
消費(fèi)者好評(píng)?圖源：Fanttik官網(wǎng)
總體來(lái)看，中國(guó)小家電出海的集體爆發(fā)，背后是全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求支撐。而中國(guó)作為全球小家電生產(chǎn)制造中心，成熟的供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)大的產(chǎn)品迭代能力與高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，自然讓中國(guó)品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)天然有利地位。
對(duì)于想要深耕海外市場(chǎng)的賣(mài)家而言，產(chǎn)品創(chuàng)新是提升溢價(jià)的關(guān)鍵，本次爆火的可穿戴電熱毯便是看準(zhǔn)了這一需求，通過(guò)創(chuàng)新吸引到更多的消費(fèi)者，并且還能創(chuàng)造更多的利潤(rùn)空間。
但機(jī)遇背后，合規(guī)仍是賣(mài)家不可忽視的核心要點(diǎn)。在出口環(huán)節(jié)，不同市場(chǎng)的認(rèn)證要求存在差異，例如歐盟與美國(guó)的小家電出口認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)各不相同，賣(mài)家需精準(zhǔn)歸類(lèi)產(chǎn)品并準(zhǔn)備齊全申報(bào)文件，密切關(guān)注官方出口須知，避免因合規(guī)問(wèn)題受阻。
