1.利潤(rùn)下滑

近年來(lái)拉美電商市場(chǎng)增速領(lǐng)跑全球，而墨西哥作為拉美核心戰(zhàn)場(chǎng)之一，早已成為各大電商巨頭的必爭(zhēng)之地。

日前，沃爾瑪墨西哥和中美洲分公司公布，第三季度凈利潤(rùn)下降9%，原因是財(cái)務(wù)成本增加和一次性會(huì)計(jì)調(diào)整。與此同時(shí)，沃爾瑪?shù)哪鞲绮块T（Walmex）營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%，達(dá)2415.2億比索，略低于分析師預(yù)計(jì)的2448億比索。

沃爾瑪三季度利潤(rùn)下降?圖源：usnews

此外，在截至9月份的三個(gè)月中，墨西哥最大零售商的凈利潤(rùn)為117.5億比索，低于倫敦證券交易所調(diào)查的分析師預(yù)測(cè)的137億比索。?

今年10月，克里斯蒂安·巴里恩托斯 (Cristian Barrientos) 被確認(rèn)為首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)，接替前首席執(zhí)行官伊格納西奧·卡里德 (Ignacio Caride)，這也是他上任后首次公布季度業(yè)績(jī)。

從財(cái)報(bào)中可以看出，利潤(rùn)端的壓力并未隨營(yíng)收增長(zhǎng)緩解。

回溯今年第二季度數(shù)據(jù)，沃爾瑪在墨西哥的銷售額雖然有所提升，但更為關(guān)鍵的凈利潤(rùn)指標(biāo)卻出現(xiàn)下滑，下滑幅度超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

沃爾瑪墨西哥Q2利潤(rùn)下滑 圖源：morningstar

具體來(lái)說(shuō)，報(bào)告顯示，今年4月-6月，受墨西哥比索走弱的推動(dòng)，該公司收入增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到2462.5億墨西哥比索，其中墨西哥同店銷售額增長(zhǎng)4.4%，客均單價(jià)增長(zhǎng)6%，但客流量下滑1.4%抵消了這一增長(zhǎng)。

在凈利潤(rùn)方面，第二季度沃爾瑪墨西哥凈利潤(rùn)約為112.3億墨西哥比索，相比去年二季度的凈利潤(rùn)下降了近10%（去年同期為125.1億墨西哥比索）。

彼時(shí)沃爾瑪墨西哥首席財(cái)務(wù)官Paulo Garcia表示，利潤(rùn)下滑是由于公司當(dāng)季度支出增加，而支出主要用于新店建設(shè)、店面改造、電商、科技和人工成本相關(guān)的投資。

2.龍爭(zhēng)虎斗

不得不說(shuō)，墨西哥電商市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和得天獨(dú)厚的市場(chǎng)潛力，正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，甚至成為不少平臺(tái)出海拉美電商市場(chǎng)的“黃金跳板”。

墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2024年墨西哥在線零售市場(chǎng)收入達(dá)到7897億比索，約合391億美元，同比增長(zhǎng)約20%。Statista數(shù)據(jù)也顯示，2024年墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模為383.5億美元，預(yù)計(jì)到2029年，該市場(chǎng)規(guī)模將上漲至653.8億美元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)?圖源：Statista

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，沃爾瑪面臨的競(jìng)爭(zhēng)堪稱全方面、多維度的。

其中作為拉美電商領(lǐng)軍者，美客多年初宣布在墨西哥投資34億美元，這是美客多迄今在墨西哥市場(chǎng)投下的最大一筆年度投資，比去年高出38%。特別是在物流領(lǐng)域，美客多更是遙遙領(lǐng)先，目前應(yīng)該是墨西哥物流規(guī)模最大的電商平臺(tái)。

投資34億美元 圖源：elimparcial

而亞馬遜作為最早進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)的國(guó)際電商平臺(tái)之一，至今已累計(jì)投入超過(guò)1100億比索。同樣在年初，亞馬遜也宣布計(jì)劃在未來(lái)15年內(nèi)在墨西哥投資超過(guò)50億美元，用于建設(shè)數(shù)據(jù)中心集群，為整個(gè)拉丁美洲提供云服務(wù)支持。

上個(gè)月，亞馬遜墨西哥還宣布升級(jí)其線上超市業(yè)務(wù)Amazon Súper，引入兩項(xiàng)核心功能，更好幫助消費(fèi)者節(jié)省支出、規(guī)劃高頻購(gòu)物需求。其中一個(gè)是“累積省”，購(gòu)買5件符合條件的商品可享受5%的折扣，購(gòu)買10件或以上可享受10%的折扣；二是“計(jì)劃省”，用戶可設(shè)置定期配送，并且依舊能夠享受最高10%的額外優(yōu)惠。

Amazon Súper升級(jí) 圖源：亞馬遜

據(jù)了解，Amazon Súper 目前已上線超過(guò)60萬(wàn)種商品，涵蓋食品、飲料、保健品、美妝及個(gè)人護(hù)理用品，滿足消費(fèi)者大多的購(gòu)物需求。而這些品類是沃爾瑪吸引客流、鞏固用戶粘性的根基，買多價(jià)格上的優(yōu)惠更是可能會(huì)吸引走一波價(jià)格敏感的下沉市場(chǎng)用戶。

但沃爾瑪短期內(nèi)仍握有不可替代的優(yōu)勢(shì)，并且目前沃爾瑪電商銷售額連續(xù)多個(gè)季度保持增長(zhǎng)，第三方賣家數(shù)量也在不斷增加，通過(guò)升級(jí)門店、發(fā)展會(huì)員店等方式，自身的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提升。

總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)沃爾瑪仍需進(jìn)一步強(qiáng)化全渠道建設(shè)，發(fā)揮實(shí)體門店的優(yōu)勢(shì)，提升線上服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)美客多、亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住腳跟。