一、美團(tuán)巴西勝訴
兩家中國(guó)本地生活服務(wù)巨頭，竟然能在地球另一端的巴西市場(chǎng)打起來(lái)，戰(zhàn)況還挺激烈。
大家還記得之前美團(tuán)旗下外賣(mài)平臺(tái)Keeta在巴西起訴滴滴99Food不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的事情嗎？如今這事有后續(xù)了——美團(tuán)獲得一審勝訴，巴西圣保羅法院宣布滴滴99Food禁止合作餐廳與Keeta開(kāi)展業(yè)務(wù)的合同條款無(wú)效。
宣判滴滴條款無(wú)效 圖源：CNN BRASIL
這里先給不清楚案件背景的朋友介紹一下。今年8月14日，美團(tuán)Keeta向巴西當(dāng)?shù)胤ㄔ浩鹪V99Food，指控其違反競(jìng)爭(zhēng)法，涉嫌遏制新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，限制消費(fèi)者選擇并破壞公平市場(chǎng)原則。
具體來(lái)說(shuō)，美團(tuán)Keeta在法律陳述中指出，滴滴99Food在合同中限制其合作的餐廳店鋪和機(jī)構(gòu)與“行業(yè)新人”Keeta展開(kāi)任何形式合作，卻不限制商戶(hù)與當(dāng)?shù)赝赓u(mài)巨頭iFood的來(lái)往。
對(duì)此，Keeta員工表示，99Food的合同“具有濫用性和反競(jìng)爭(zhēng)性，試圖將市場(chǎng)封閉在兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的范圍內(nèi)，限制在兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（指巴西外賣(mài)巨頭iFood）的范圍內(nèi)，限制消費(fèi)者的選擇，并破壞了自有公平市場(chǎng)的原則?！?/span>
Keeta起訴99Food不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 圖源：CPG
巴西法官Fábio Henrique Prado de Toledo指出，滴滴99Food與商家簽訂的條款的非法性在于“它們是歧視性條款，將特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為排除目標(biāo)”。
法院認(rèn)為，滴滴99Food有義務(wù)暫停針對(duì)Keeta的獨(dú)家條款，并且不允許對(duì)擁有獨(dú)家條款但選擇與競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)合作的餐廳施加任何形式的處罰。如果99Food后續(xù)新合同繼續(xù)違反規(guī)定，其每份新合同將處以10萬(wàn)雷亞爾的罰款。
值得注意的是，巴西法院此次判決僅針對(duì)“點(diǎn)名排除Keeta”的條款，99Food未指明具體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的通用排他性條款繼續(xù)有效。這些條款是否構(gòu)成壟斷行為，還有待巴西反壟斷主管機(jī)關(guān)CADE判斷。
同時(shí)，F(xiàn)ábio Henrique Prado de Toledo法官還駁回了美團(tuán)Keeta要求99Food提交包含獨(dú)家條款的餐廳名單的請(qǐng)求。法院裁定稱(chēng)，此舉有構(gòu)成“搭便車(chē)”的嫌疑，99Food的客戶(hù)群是一項(xiàng)合法的商業(yè)資產(chǎn)。
此外，考慮美團(tuán)Keeta尚未在巴西開(kāi)展業(yè)務(wù)，法院還駁回了該公司的損害賠償請(qǐng)求，理由是Keeta“未能證明存在實(shí)際損失”。
Keeta賠償請(qǐng)求被駁回 圖源：CNN BRASIL
目前，滴滴99Food已對(duì)此次判決提出上訴，99Food傳播總監(jiān)布魯諾·羅西尼表示，其公司的行為“合法且符合所有監(jiān)管規(guī)定”。
二、最強(qiáng)的對(duì)手沒(méi)解決
有意思的是，滴滴99Food和美團(tuán)Keeta在巴西不止這一起案件糾紛。
八月初，Keeta指控99Food在Google平臺(tái)上高價(jià)競(jìng)購(gòu)“keeta”關(guān)鍵詞，導(dǎo)致用戶(hù)搜索keeta時(shí)優(yōu)先看到99food的廣告，涉嫌混淆消費(fèi)者。隨后，巴西當(dāng)?shù)胤ㄔ?9Food簽發(fā)了禁令，要求99Food停止“截流”行為。
反擊很快到來(lái)。8月18日，99Food以“商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由起訴Keeta，稱(chēng)其在巴西使用的標(biāo)識(shí)與99平臺(tái)的配色、圖案、字體等視覺(jué)元素高度相似。
99Food和Keeta標(biāo)識(shí)對(duì)比 圖源：Linkedin
99Food方面認(rèn)為，Keeta存在故意“撞車(chē)”的行為，目的是為了“蹭熱度”，借勢(shì)99Food的品牌知名度“迅速開(kāi)展商業(yè)運(yùn)營(yíng)”。
所謂“無(wú)利不起早”，滴滴99Food和美團(tuán)Keeta兩家巨頭對(duì)著干，不為別的，就為了在巴西外賣(mài)市場(chǎng)搶占更多份額。
除了法律層面的博弈以外，二者在金額投資上也是旗鼓相當(dāng)，前者宣布在巴西注資20億雷亞爾，后者則計(jì)劃五年內(nèi)投資10億美元。
生意場(chǎng)上沒(méi)有朋友，滴滴和美團(tuán)在巴西外賣(mài)市場(chǎng)狹路相逢，產(chǎn)生摩擦也屬正常現(xiàn)象。但關(guān)鍵問(wèn)題在于，即便二者最終分出勝負(fù)、拿下部分市場(chǎng)份額，也始終繞不開(kāi)在巴西的最大勁敵——本土巨頭iFood。
作為巴西最大的外賣(mài)平臺(tái)，iFood目前在巴西市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)占有率一度高達(dá)80%。
而在今年8月滴滴和美團(tuán)激戰(zhàn)正酣時(shí)，iFood還悄悄放了個(gè)大招，宣布在2026年前在巴西投資170億雷亞爾，旨在提升平臺(tái)流量、提高用戶(hù)復(fù)購(gòu)率并拓展信貸服務(wù)，這一數(shù)額較去年同期增長(zhǎng)了25%。
iFood占據(jù)大量市場(chǎng)份額 圖源：measurable
相比起iFood的體量，美團(tuán)和滴滴在巴西的外賣(mài)業(yè)務(wù)都還處于起步階段，未來(lái)這兩家若不能快速突破規(guī)模瓶頸、打造差異化優(yōu)勢(shì)，即便解決了彼此間的競(jìng)爭(zhēng)矛盾，也難以撼動(dòng)iFood的市場(chǎng)根基。因此，與其“互扯頭花”，不如更多專(zhuān)注于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展。
