1.新建物流中心

作為拉美地區(qū)體量最大、增長(zhǎng)最迅猛的電商市場(chǎng)之一，巴西正成為全球電商巨頭的必爭(zhēng)之地。

近日，有消息稱Shopee拓展巴西物流網(wǎng)絡(luò)，正式啟用巴西圣保羅州圣貝爾納多-杜坎普（S?o Bernardo do Campo）新的超大型物流中心，加劇與美客多和亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)。

Shopee啟用新物流中心 圖源：clickpetroleoegas

詳細(xì)來(lái)看，新設(shè)施位于圣保羅ABC地區(qū)，地理位置十分優(yōu)越，并且配備了巴西最大規(guī)模的自動(dòng)化分揀系統(tǒng)，單日最高處理能力可達(dá)380萬(wàn)筆訂單。提升包裹分揀與出貨速度的同時(shí)，縮短訂單在倉(cāng)內(nèi)停留時(shí)間，加快送達(dá)終端消費(fèi)者的整體時(shí)效。

隨著該配送中心的啟用，目前Shopee在巴西擁有14 個(gè)配送中心，物流設(shè)施總面積超過100萬(wàn)平方米。據(jù)Newmark數(shù)據(jù)顯示，Shopee在巴西倉(cāng)儲(chǔ)面積上已經(jīng)超過了亞馬遜，成為巴西第二大倉(cāng)儲(chǔ)占用者。

雖然Shopee沒有透露此次投資的總額，但物流建設(shè)一直是電商降本增利的重要途徑，自進(jìn)入巴西市場(chǎng)以來(lái)，Shopee就在不斷加碼在當(dāng)?shù)氐膫}(cāng)儲(chǔ)建設(shè)，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的電商需求。

例如在幾個(gè)月前，就有消息稱Shopee計(jì)劃在巴西里約熱內(nèi)盧大都市區(qū)新增三個(gè)物流樞紐，這些新物流樞紐建成后，將使Shopee在該州的訂單處理能力提升30%，進(jìn)一步強(qiáng)化其在巴西市場(chǎng)的物流布局。

Shopee重押巴西物流 圖源：tecnologistica

得益于對(duì)市場(chǎng)的重視，Shopee在巴西電商市場(chǎng)的表現(xiàn)也向來(lái)很好。

數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，Shopee巴西月活躍買家數(shù)量同比增長(zhǎng)30%以上，比美客多拉美的增速還要高出至少5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，在二季度的最后一個(gè)月，Shopee以9.4%的流量份額重回巴西第二。

Shopee巴西月活增長(zhǎng) 圖源：ecommerce brasil

另除配送中心外，Shopee還構(gòu)建了由約3000家合作門店組成的代理網(wǎng)點(diǎn)體系。這些網(wǎng)點(diǎn)在保留原有零售或服務(wù)功能的基礎(chǔ)上，額外承擔(dān)包裹收件、消費(fèi)者自提及退貨處理等服務(wù)。通過將代理點(diǎn)與末端分撥站聯(lián)動(dòng)，有效縮短運(yùn)輸距離、延長(zhǎng)服務(wù)時(shí)段，在旺季也能顯著緩解配送壓力。

2.備戰(zhàn)巴西旺季

值得一提的是，此次圣貝爾納多物流中心的啟用節(jié)點(diǎn)也很妙——恰逢黑色星期五和圣誕購(gòu)物季前夕，這一巴西電商全年最重要的銷售周期。

這樣一來(lái)，既可確保在年末高峰期維持高效運(yùn)作，又能為消費(fèi)者提供更快、更可靠的物流體驗(yàn)，一舉兩得，更凸顯了Shopee的戰(zhàn)略考量。

日前巴西人工智能與電商協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)表示，今年巴西黑色星期五電商銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到133.4億雷亞爾，同比增長(zhǎng)14.7%；訂單量預(yù)計(jì)突破1650萬(wàn)單，平均客單價(jià)也將提升至808.5雷亞爾。其中電子、時(shí)尚、美妝、玩具及家電是核心增長(zhǎng)品類，這也與Shopee的優(yōu)勢(shì)品類高度契合。

今年巴西黑五電商銷售額情況?圖源：ecommercebrasil

不過，旺季前忙著布局的可不只有Shopee，其他電商玩家也沒閑著，尤其是亞馬遜這個(gè)公認(rèn)的電商巨頭，更是拿出了十足的架勢(shì)參與競(jìng)爭(zhēng)。

為了在年末旺季搶占市場(chǎng)份額，亞馬遜推出史無(wú)前例的激勵(lì)政策：9月30日起至12月3日，在巴西豁免全體賣家的物流費(fèi)用，豁免范圍包含物流、倉(cāng)儲(chǔ)及提貨等核心環(huán)節(jié)（不含庫(kù)存清除和長(zhǎng)期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用）。

亞馬遜免除旺季部分物流費(fèi)用?圖源：ecommercebrasil

針對(duì)新入駐賣家，亞馬遜還額外提供銷售傭金最高3萬(wàn)雷亞爾（約合3.9萬(wàn)元人民幣）、廣告投放最高500雷亞爾（約合645元人民幣）的減免福利。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，Shopee此次啟用超大型物流中心，不僅是企業(yè)層面的戰(zhàn)略布局，更折射出巴西電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈深耕。

隨著電商滲透率的持續(xù)提升，巴西消費(fèi)者對(duì)配送時(shí)效、服務(wù)質(zhì)量的要求日益提高，單純依靠低價(jià)補(bǔ)貼獲取用戶的模式已難以為繼，物流能力成為決定平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

總的來(lái)說，對(duì)于Shopee而言，新物流中心的啟用為其在旺季競(jìng)爭(zhēng)中增添了重要砝碼，但要鞏固市場(chǎng)地位，還需應(yīng)對(duì)亞馬遜等對(duì)手的激烈挑戰(zhàn)。在接下來(lái)的旺季，誰(shuí)能拔得頭籌還須拭目以待。