一、首家海外零售中心落地
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，越來(lái)越多的汽車品牌加速出海步伐。
近日，理想汽車宣布，其位于烏茲別克斯坦首都塔什干的首家授權(quán)零售中心正式開業(yè)，主要銷售三款增程電動(dòng)產(chǎn)品理想L9、L7和L6。這也是理想汽車海外首家授權(quán)零售中心，標(biāo)志著理想汽車全球化戰(zhàn)略邁出關(guān)鍵一步。
理想汽車海外首家授權(quán)零售中心?圖源：理想汽車
與國(guó)內(nèi)直營(yíng)銷售模式有所不同，目前理想汽車海外銷售主要采取授權(quán)經(jīng)銷模式。預(yù)計(jì)下月，理想汽車還將在哈薩克斯坦首都阿斯塔納及大都市阿拉木圖分別開設(shè)零售中心，為當(dāng)?shù)乜蛻籼峁┵|(zhì)保，專業(yè)檢修、原廠備件配送、技術(shù)支持、OTA升級(jí)等官方服務(wù)。
不過，在真正落地前，這些海外銷售計(jì)劃經(jīng)歷了不少波折。2023年7月，理想汽車CEO李想表示，2025年之前不會(huì)拓展海外業(yè)務(wù)。2024年10月，內(nèi)部討論更延后這一計(jì)劃，提出可能在2028年之后考慮出海。
但計(jì)劃趕不上變化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，理想汽車也不得不直面增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。去年一季度，首款純電車型Mega上市失利，以及增程車型訂單增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，理想汽車主動(dòng)將年度銷量目標(biāo)從80萬(wàn)下調(diào)至56萬(wàn)-64萬(wàn)輛。
年中，有消息稱，理想汽車內(nèi)部又將目標(biāo)進(jìn)一步調(diào)至約48萬(wàn)輛。最終，2024年全年，理想汽車實(shí)際交付為50.05萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33.1%，但低于年初設(shè)定的最高目標(biāo)。
進(jìn)入新的一年，理想汽車業(yè)也仍未找回“巔峰狀態(tài)”。9月，理想汽車單月交付新車33951輛，同比下降36.8%。這是自今年6月以來(lái)，理想汽車連續(xù)第四個(gè)月度交付量下滑。
理想汽車9月交付量同比下滑 圖源：理想汽車
顯然，在此形勢(shì)下，作為拉動(dòng)增長(zhǎng)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，出海不得不提上日程。而對(duì)于這一系列零售出海動(dòng)作，理想汽車也坦言，2025年是理想汽車落實(shí)全球化戰(zhàn)略的“元年”。
當(dāng)然，全球化的內(nèi)涵不只停留在賣產(chǎn)品，技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)等也越來(lái)越成為發(fā)展重點(diǎn)。在零售中心落地前，理想汽車已在德國(guó)和美國(guó)布局研發(fā)中心，推進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)的本土化創(chuàng)新。預(yù)計(jì)2026年上市的新車型，都將根據(jù)本土法規(guī)及市場(chǎng)需求做出調(diào)整。
理想汽車在德國(guó)設(shè)立研發(fā)中心?圖源：理想汽車
按照規(guī)劃，未來(lái)，理想汽車將持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，在中亞之后，中東及歐洲市場(chǎng)將成為擴(kuò)張重點(diǎn)。
二、汽車出海大勢(shì)所趨
事實(shí)上，不止是理想汽車，市面上發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)的汽車品牌，都已將出海作為新的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。
今年以來(lái)，多家汽車企業(yè)在海外推進(jìn)生產(chǎn)計(jì)劃。2月，奇瑞宣布在馬來(lái)西亞雪州高科技汽車城設(shè)立智能汽車工業(yè)園，預(yù)計(jì)2026年完工。5月，長(zhǎng)安汽車在泰國(guó)羅勇建設(shè)的新能源汽車工廠正式投產(chǎn)。8月，長(zhǎng)城汽車收購(gòu)的奔馳巴西伊拉塞馬波利斯工廠經(jīng)過一系列改造升級(jí)后，投入生產(chǎn)。
長(zhǎng)安汽車泰國(guó)工廠?圖源：長(zhǎng)安汽車
除了老牌車企深入本土發(fā)展，新銳勢(shì)力也在加速海外落地。年中，小米汽車業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)赴歐洲實(shí)地調(diào)研，為后續(xù)發(fā)展合作伙伴，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。9月，小米汽車在德國(guó)慕尼黑的首個(gè)歐洲研發(fā)中心正式啟用。按照小米的規(guī)劃，小米汽車可能在2027年正式出海，填補(bǔ)小米海外互聯(lián)生態(tài)“人、車、家”的關(guān)鍵一環(huán)。
小米德國(guó)研發(fā)中心啟用?圖源：mi.com
同一時(shí)期，“跨界選手”積極扛旗，智能掃地機(jī)品牌追覓科技宣布造車計(jì)劃。據(jù)知情人士透露，追覓科技CEO俞浩已攜團(tuán)隊(duì)赴德國(guó)考察，為追覓汽車工廠進(jìn)行選址規(guī)劃。該工廠可能位于德國(guó)柏林，鄰近特斯拉超級(jí)工廠。
此外，無(wú)人汽車作為近年來(lái)新興行業(yè)，也愈發(fā)成為出海賽道的矚目領(lǐng)域。與傳統(tǒng)汽車出海模式相比，無(wú)人車出海，更注重技術(shù)落地，目標(biāo)是將自動(dòng)駕駛技術(shù)嵌入當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，而非單純銷售車輛。
7月，百度旗下無(wú)人駕駛平臺(tái)蘿卜快跑與全球最大移動(dòng)出行平臺(tái)Uber達(dá)成合作，蘿卜快跑將接入U(xiǎn)ber全球出行網(wǎng)絡(luò)，落地全球各區(qū)域市場(chǎng)。9月，小馬智行宣布獲得迪拜自動(dòng)駕駛路測(cè)許可，首批無(wú)人車已在迪拜開啟路測(cè)。
小馬智行無(wú)人車開啟迪拜路測(cè)?圖源：Pony.ai小馬智行
可以看到，歷經(jīng)百年發(fā)展的汽車行業(yè)，如今在中國(guó)市場(chǎng)煥發(fā)勃勃生機(jī)。而這股生機(jī)，伴隨著出海浪潮，又日漸向全球市場(chǎng)蔓延。所有人都明確，大趨勢(shì)已不可阻擋，中國(guó)汽車正從追趕者轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)先者，成為改寫市場(chǎng)格局的關(guān)鍵力量。
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