10月14日消息，德國時(shí)尚電商平臺(tái)Zalando正加速在南歐擴(kuò)張，正式進(jìn)入葡萄牙市場，開設(shè)新網(wǎng)站Zalando.pt，并在西班牙推出美妝品類。這是Zalando自2022年以來首次海外擴(kuò)張。2022年Zalando進(jìn)入了匈牙利和羅馬尼亞市場，2021年則拓展至立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亞。目前，Zalando已活躍于26個(gè)國家，并計(jì)劃在年底前將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至28個(gè)市場，正準(zhǔn)備拓展的市場是希臘和保加利亞。

圖源：Ecommerce News – Europe

葡萄牙去年線上消費(fèi)總額約為41億歐元，預(yù)計(jì)到2029年將增長至超過66億歐元。Zalando此番進(jìn)入葡萄牙市場，提供服裝、鞋履、配飾及運(yùn)動(dòng)等20萬種商品，并引入了Zalando AI助手與Trend Spotter技術(shù)，旨在為用戶帶來更個(gè)性化和有趣的購物體驗(yàn)。Zalando表示，這一擴(kuò)張也為葡萄牙本地時(shí)尚品牌創(chuàng)造了新的增長機(jī)會(huì)。

同時(shí)，Zalando在西班牙推出美妝品類，涵蓋護(hù)膚品與香水等多個(gè)品項(xiàng)。Zalando自2012年起已在西班牙運(yùn)營獨(dú)立網(wǎng)站，美妝業(yè)務(wù)將讓Zalando平臺(tái)在西班牙的體驗(yàn)更加完整且富有啟發(fā)性，并將專注于高質(zhì)量的國際及本地品牌組合，以強(qiáng)化其B2B業(yè)務(wù)布局。

在產(chǎn)品布局方面，Zalando選擇與西班牙本土品牌合作，通過與本地品牌合作來捕捉當(dāng)?shù)亓餍汹厔菖c消費(fèi)偏好。Zalando同時(shí)強(qiáng)調(diào)其與品牌方之間的合作是“雙向的”，并非單純的交易關(guān)系。公司希望在B2B層面為品牌提供戰(zhàn)略支持，幫助其拓展國際市場。根據(jù)Zalando內(nèi)部數(shù)據(jù)，約70%的購買美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)同時(shí)購買時(shí)尚單品，因此美妝被視為吸引消費(fèi)者進(jìn)入Zalando平臺(tái)的重要品類。

圖源：Ecommerce News – Europe