1.Threads完成逆襲
隨著全球跨境電商正從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，社媒平臺(tái)成關(guān)鍵變量，有這樣一款社交應(yīng)用，就憑爆發(fā)式增長(zhǎng)攪動(dòng)格局，它就是Threads。
日前，Similarweb發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，Meta的社交平臺(tái)Threads正在迅速縮小與X在活躍用戶(hù)數(shù)上的差距，甚至在部分日期實(shí)現(xiàn)日活反超。這一變化標(biāo)志著Threads在社交媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)再度轉(zhuǎn)移。
Threads與X的差距不斷縮小 圖源： Similarweb
需要注意的是，Similarweb的數(shù)據(jù)僅基于其合作伙伴和用戶(hù)提供的估算數(shù)據(jù)，可能存在一定偏差。例如，Similarweb的數(shù)據(jù)顯示X的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量遠(yuǎn)高于Threads，但X的官方數(shù)據(jù)表明其近九成的使用來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用，二者并不一致，因此對(duì)于Threads在用戶(hù)活躍度上領(lǐng)先的趨勢(shì)需要謹(jǐn)慎解讀。
但不可否認(rèn)的是，Threads問(wèn)世至今的增長(zhǎng)勢(shì)頭的確是十分強(qiáng)勁的。Meta官方報(bào)告顯示，Threads的月活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)400萬(wàn)，且用戶(hù)停留時(shí)間也有所增加。與此同時(shí)，Threads也不再局限于基礎(chǔ)的社交功能，正在主動(dòng)拓展內(nèi)容邊界，通過(guò)多元化內(nèi)容生態(tài)增強(qiáng)用戶(hù)粘性，進(jìn)一步增強(qiáng)了其平臺(tái)吸引力。
Threads的爆發(fā)式增長(zhǎng)并非偶然，而是Meta整合生態(tài)資源的必然結(jié)果。
作為Meta公司旗下基于Instagram推出的一款“文本共享類(lèi)”社交媒體應(yīng)用，開(kāi)著Instagram幾十億月活用戶(hù)的導(dǎo)流優(yōu)勢(shì)，Threads上線(xiàn)4小時(shí)注冊(cè)用戶(hù)就達(dá)到了400萬(wàn)，4天就創(chuàng)下了破億注冊(cè)的行業(yè)紀(jì)錄。截至目前，Apple Store依然顯示Threads是免費(fèi)社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域排名第一的APP。
免費(fèi)社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域排名第一?圖源：Apple Store
因此可以肯定的是，盡管X在全球范圍內(nèi)仍占據(jù)一定用戶(hù)基礎(chǔ)，但Threads的快速發(fā)展可能會(huì)對(duì)X的市場(chǎng)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。
2.社媒電商的黃金時(shí)代
現(xiàn)如今，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，社交媒體都已徹底顛覆消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，特別是隨著年輕消費(fèi)者成為線(xiàn)上購(gòu)物的主力軍，他們更能接受新鮮事物，“無(wú)目的瀏覽-興趣觸發(fā)-即時(shí)購(gòu)買(mǎi)”成為常態(tài)，很大一部分消費(fèi)者也會(huì)直接因社交內(nèi)容完成下單。
當(dāng)前社媒電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入多元化階段，除了與X的較量，Meta與TikTok的博弈更是核心焦點(diǎn)。
按照當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，TikTok確實(shí)是Meta系列最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)移動(dòng)應(yīng)用資訊平臺(tái)Business of Apps?此前發(fā)布的《TikTok應(yīng)用年度報(bào)告2025》顯示，2024年TikTok實(shí)現(xiàn)營(yíng)收230億美元，同比增長(zhǎng)43%，位列全球社交應(yīng)用收入榜第四，僅次于Facebook、Instagram和YouTube。
TikTok年收入增長(zhǎng)變化 圖源：Business of Apps
更具沖擊力的是，有消息稱(chēng)今年一季度字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收首次超越Meta。詳細(xì)來(lái)看，今年前三月字節(jié)跳動(dòng)收入超過(guò)430億美元（約合3087億元），高于Meta同期的423.1億美元（約合3037億元），表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。
字節(jié)跳動(dòng)一季度營(yíng)收超越Meta 圖源：Tech News Hub
但客觀來(lái)講，這樣的表現(xiàn)并不令人意外，更早之前在TikTok迅猛爆發(fā)時(shí)，就有Meta高管坦言，TikTok日益增長(zhǎng)的勢(shì)頭成功威脅到了Facebook、Instagram的主導(dǎo)地位。
在TikTok快速發(fā)展的同時(shí)，社媒的爆火也吸引了一大波有實(shí)力的玩家入局，例如在美國(guó)本土市場(chǎng)，直播電商領(lǐng)域就殺出了一匹黑馬，它就是Whatnot。
這個(gè)最初聚焦收藏品交易的小眾平臺(tái)，短短六年內(nèi)迅速成長(zhǎng)為美國(guó)直播電商的“新王者”。據(jù)商業(yè)雜志Fortune的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年Whatnot的商品交易額將實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到60億美元，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)其為“TikTok在美國(guó)最強(qiáng)勁的對(duì)手”。
直播購(gòu)物平臺(tái)Whatnot 圖源：Whop
其崛起速度遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，也讓美國(guó)社媒電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨復(fù)雜。今年1月Whatnot還獲得了一輪融資，共籌集了2.65億美元資金，使其估值達(dá)到49.7億美元。
總的來(lái)說(shuō)，社交媒體已徹底重塑消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，社媒電商的價(jià)值也正進(jìn)一步凸顯，雖然在不同市場(chǎng)表現(xiàn)存在差異，但整體向上的趨勢(shì)已成為行業(yè)共識(shí)。倘若Threads持續(xù)優(yōu)化電商功能，Meta與TikTok之間的比拼也將進(jìn)一步激活社媒電商的增長(zhǎng)潛力。
無(wú)論是依托Threads的社交關(guān)系鏈構(gòu)建信任，還是借助TikTok的算法優(yōu)勢(shì)觸達(dá)精準(zhǔn)用戶(hù)，亦或是探索Whatnot等新興平臺(tái)的增長(zhǎng)紅利，核心都在于以用戶(hù)需求為中心，只要抓住這一重點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出。
