一、拿出20多億押寶巴西

隨著多家平臺(tái)加速出海，外賣大戰(zhàn)的戰(zhàn)火也逐漸燒到了海外，在遙遠(yuǎn)的巴西外賣賽場(chǎng)之上，就出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的身影。

有消息顯示，近日，巴西總統(tǒng)盧拉·達(dá)·席爾瓦會(huì)見了滴滴創(chuàng)始人兼CEO程維以及滴滴公司高管。會(huì)上，滴滴旗下子公司99宣布對(duì)其外賣平臺(tái)99Food加大投資，99Food運(yùn)營(yíng)第一年（即到2026年6月）的投資額度將從10億雷亞爾增至20億雷亞爾，約合人民幣26.78億元。

滴滴拿出20億雷亞爾投資巴西外賣業(yè)務(wù) 圖源：economia

根據(jù)99方面的說法，這筆巨額投資將用于擴(kuò)大99Food的業(yè)務(wù)范圍、建立本地合作伙伴關(guān)系并推進(jìn)技術(shù)發(fā)展。

具體來說，目前99Food今在巴西圣保羅和戈亞尼亞兩地運(yùn)營(yíng)，新增投資后，99Food的業(yè)務(wù)范圍有望在今年年底拓展到巴西15個(gè)主要城市，到2026年1月再新增20個(gè)城市。

對(duì)此，滴滴首席執(zhí)行官程維表示：“這筆額外投資將鞏固巴西在滴滴全球戰(zhàn)略中的核心地位……我們相信99Food能夠成為一家可以改變配送體驗(yàn)的平臺(tái)。通過加倍兌現(xiàn)我們的承諾，我們不僅投資于增長(zhǎng)，也致力于上百萬巴西人構(gòu)建一個(gè)更公平、更包容的生態(tài)系統(tǒng)。”

巴西總統(tǒng)與滴滴CEO程維合影 圖源：agencia brasi

值得一提的是，盡管巴西本地將99Food稱為“2025年巴西外賣市場(chǎng)最大的新成員之一”，但實(shí)際上，這并非滴滴首次涉足該國(guó)外賣行業(yè)。

早在2018年，滴滴出行就出手收購(gòu)了巴西本土出行平臺(tái)99，次年滴滴外賣業(yè)務(wù)99Food首先在巴西第五大城市庫(kù)里蒂巴上線。然而，由于巴西本土外賣巨頭iFood強(qiáng)硬推行“二選一”排他性協(xié)議，99Food商家資源難以為繼，2023年，99Food無奈退出巴西。

2025年4月，隨著巴西反壟斷機(jī)構(gòu)限制iFood的排他性協(xié)議，滴滴卷土重來，整合現(xiàn)有資源在巴西中部城市戈亞尼亞重新上線了99Food外賣服務(wù)，45天訂單量就破100萬。8月，99Food上線圣保羅，成功簽約2萬多家餐廳，正面挑戰(zhàn)iFood的主導(dǎo)地位。

99Food重返巴西 圖源：CNN

二、競(jìng)爭(zhēng)壓力如影隨形

客觀來看，滴滴兩度布局的背后，是巴西外賣市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力與尚未飽和的發(fā)展空間。

IMARC集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，隨著城市化進(jìn)程加快以及互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，巴西食品配送市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)大，2024年，巴西外賣市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12.9億美元，預(yù)計(jì)到2033年，這一數(shù)值將進(jìn)一步擴(kuò)大至45.3億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.0%。

巴西外賣市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大 圖源：IMARC

另外，美國(guó)咨詢公司Grand View Research指出，平臺(tái)型外賣是2024年巴西外賣市場(chǎng)中營(yíng)收最高、增長(zhǎng)最快的模式。

更難得的是，與國(guó)內(nèi)美團(tuán)、阿里、京東“三足鼎立”的復(fù)雜戰(zhàn)況不同，巴西外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)清晰，僅iFood一家平臺(tái)就占據(jù)了86%的市場(chǎng)份額，但這家巨頭也因?yàn)閮r(jià)格偏高、送餐慢、服務(wù)差且主要集中于高收入地區(qū)而受到消費(fèi)者詬病。對(duì)于在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)見識(shí)過生死大戰(zhàn)的各大食品配送巨頭來說，iFood這個(gè)對(duì)手有被超越的可能。

不過，能在巴西市場(chǎng)一家獨(dú)大，iFood也早已建立起了一條深厚的護(hù)城河：與包括麥當(dāng)勞、漢堡王在內(nèi)的超50萬商家簽訂的獨(dú)家合作協(xié)議；借助數(shù)字銀行服務(wù)iFood Pago、在線旅游等業(yè)務(wù)構(gòu)建的多元生態(tài)；用戶復(fù)購(gòu)率達(dá)75%。

值得一提的是，今年8月，iFood還宣布，計(jì)劃在2026年前在巴西投資170億雷亞爾，主要用于提升平臺(tái)流量、提高用戶購(gòu)買頻率并拓展信貸業(yè)務(wù)。

iFood計(jì)劃加大投資 圖源：Valor International

除了要面對(duì)iFood這一超級(jí)本土巨頭，滴滴在巴西還需迎戰(zhàn)另一個(gè)來自中國(guó)的老對(duì)手：美團(tuán)旗下的國(guó)際化業(yè)務(wù)Keeta。

今年5月，美團(tuán)創(chuàng)始人王興與巴西總統(tǒng)盧拉會(huì)面并簽署投資協(xié)議，宣布將旗下外賣服務(wù)Keeta引入巴西，并在未來五年內(nèi)投資10億美元支持。

兩大巨頭狹路相逢，摩擦不可避免。僅今年八月，滴滴99Food和美團(tuán)Keeta就爆發(fā)了三起官司糾紛，先是Keeta起訴99Food排他協(xié)議、資源截流，后99Food又反訴對(duì)方商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，場(chǎng)面可以說是熱鬧非凡。

Keeta起訴99Food不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 圖源：CPG

總而言之，巴西市場(chǎng)潛力巨大，但挑戰(zhàn)也不容忽視，滴滴若不想重蹈覆轍，就必須攜99Food持續(xù)深耕，突破重圍。