一、中美達成基本框架共識
持續(xù)了一年多，懸而未決的TikTok“不賣就禁”法案，或許即將走向大結(jié)局。
日前，中美雙方經(jīng)貿(mào)團隊在西班牙馬德里舉行會談，TikTok問題是其中一項重要議題。針對會談結(jié)果，中方表示，中美雙方已就以合作方式妥善解決TikTok問題達成了基本框架共識。
中美雙方將在充分尊重企業(yè)意愿和市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，通過TikTok美國用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容安全業(yè)務(wù)委托運營、算法等知識產(chǎn)權(quán)使用權(quán)授權(quán)等方式解決TikTok問題。
中美就TikTok問題達成基本框架共識 圖源：人民網(wǎng)
關(guān)于協(xié)議細節(jié)，中方表示，將堅定站在維護國家利益和中資企業(yè)合法權(quán)益的原則立場，尋求達成協(xié)議。同時，中方將依法審批TikTok所涉及的技術(shù)出口、知識產(chǎn)權(quán)使用權(quán)授權(quán)等事宜。
同一時間，美國貿(mào)易代表賈米森·格里爾也宣布會談成果，并表示：“我們非常關(guān)注TikTok問題，確保我們達成的協(xié)議符合雙方利益。”
另外，美國財政部長貝森特透露，預(yù)計周五，雙方將在框架協(xié)議基礎(chǔ)上，進行最終協(xié)議敲定。而這期間，也就是9月17日，是TikTok禁令第三次延遲后的最后期限。
從這個會談結(jié)果來看，TikTok大概會與某家美國公司達成商業(yè)協(xié)議，只是協(xié)議內(nèi)容有待商榷。針對美國用戶數(shù)據(jù)及TikTok算法，大概是美國公司全權(quán)負責(zé)用戶數(shù)據(jù)，中國公司掌握核心算法，以“授權(quán)使用”而非“買斷”的形式，提供給TikTok在美國的運營實體。
而這家美國公司具體是“誰”，外界也曾多番猜測。按照目前的情況來看，甲骨文是被認為最有可能與TikTok達成協(xié)議的美國公司。其執(zhí)行董事長拉里·埃里森上周剛剛超越馬斯克，成為全球首富。
甲骨文可能是最終買家?圖源：yahoo finance
在此之前，TikTok推出“德州計劃”，就已將美國用戶數(shù)據(jù)的處理和存儲交由甲骨文負責(zé)。今年1月，特朗普也曾表示，他將支持埃里森收購TikTok美國業(yè)務(wù)。
二、社媒電商雙輪驅(qū)動
坦白來說，TikTok能有如此大的影響力，本質(zhì)還是其市場地位足夠有分量。
在美國，TikTok擁有1.7億用戶，相當于每兩個美國人中就有一個人使用TikTok。這樣的規(guī)模和知名度，堪稱“國民級”應(yīng)用。
更重要的是，TikTok推動了一種全新的社媒發(fā)展局面，即短視頻社交。這個模式不僅在一定程度上重創(chuàng)了Meta和谷歌社媒，更讓TikTok在年輕一代用戶中站穩(wěn)了腳跟。對此，連特朗普也表示，TikTok是2024大選中幫他吸引年輕選民的“大功臣”。
今年8月下旬，美國白宮正式入駐TikTok，把TikTok視為一個日常消息發(fā)布平臺。目前，這個賬號粉絲量已有近百萬。這一舉動，說明美國對TikTok的影響力也是認可的。
美國白宮開通TikTok賬號 圖源：TikTok
而對TikTok來說，能在美國這個娛樂文化輸出實力超強的國家立足，相當于為其全球化發(fā)展按下了加速鍵。
移動應(yīng)用資訊平臺Business of Apps?的報告顯示，2024年TikTok實現(xiàn)營收230億美元，同比增長43%，位列全球社交應(yīng)用收入榜第四，僅次于Facebook、Instagram和YouTube。移動應(yīng)用分析平臺Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，TikTok移動端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關(guān)，繼續(xù)領(lǐng)跑短視頻社交賽道。
TikTok年收入增長變化 圖源：Business of Apps
在社媒業(yè)務(wù)全面開花之際，TikTok電商業(yè)務(wù)也迎來新發(fā)展。據(jù)商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut估算，2024年TikTok Shop全球電商GMV超過300億美元。其中，美國站雖不是最早開通的站點，但GMV排名第一，超過百億美元。
TikTok Shop各市場收入數(shù)據(jù) 圖源：momentum.asia
在此基礎(chǔ)上，今年TikTok Shop繼續(xù)擴張版圖，陸續(xù)進入墨西哥、德國、法國、意大利、巴西、日本站點。另外，今年黑五，TikTok Shop還推出了首個全球黑五計劃，要在美洲、歐洲、東亞多國市場大辦一場。在全方位戰(zhàn)略推動下，預(yù)計今年TikTok Shop電商收入還將再上一個階層。
可以肯定的是，TikTok能發(fā)展到現(xiàn)在，背后付出了不少心血。而面對持續(xù)動蕩的市場環(huán)境，TikTok能巍然不動，繼續(xù)保持發(fā)展勢頭的關(guān)鍵原因正在于其所達成的這些成就。如今坐到這樣的高度，TikTok的選擇也只剩下向前進。
