俄羅斯將于 2025 年 9 月起實(shí)施電商新規(guī)，要求商品頁面顯著展示 EAC、GOST-R 等合規(guī)認(rèn)證鏈接，食品、藥品等重點(diǎn)品類需通過 “誠實(shí)標(biāo)簽” 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全程追溯。違規(guī)者將面臨單日最高 200 萬盧布罰款、商品下架及賬號永久封禁。新規(guī)源于俄聯(lián)邦第 546-FZ 號法律修訂案，旨在堵截灰色清關(guān)和假貨，2026 年 9 月將建成 “賣家實(shí)名認(rèn)證 + 商品合規(guī)溯源” 雙機(jī)制。商家需提前完成認(rèn)證、強(qiáng)化信息審核、遵守平臺(tái) 30 天通知期調(diào)整策略以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　俄羅斯電商市場近年來發(fā)展迅猛，據(jù) DataInsight 數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2025 年俄羅斯電商市場規(guī)模將突破 7 萬億盧布(約合 930 億美元)，年復(fù)合增長率保持在 20% 以上。隨著市場的不斷擴(kuò)大，規(guī)范市場秩序、保障消費(fèi)者權(quán)益成為俄羅斯政府的重要任務(wù)。

　　此次新規(guī)的核心在于商品合規(guī)認(rèn)證的強(qiáng)化。所有商品購買頁面必須提供直通俄羅斯聯(lián)邦政府 “統(tǒng)一合格證書登記冊” 的合規(guī)認(rèn)證鏈接，供消費(fèi)者實(shí)時(shí)查驗(yàn)。不同品類商品有差異化認(rèn)證展示要求，工業(yè)品(如電器、汽配等)需展示 EAC 認(rèn)證(海關(guān)聯(lián)盟認(rèn)證);兒童玩具及食品接觸材料必須公示 GOST-R 認(rèn)證(俄羅斯國家標(biāo)準(zhǔn))的有效期;豁免商品則需明確標(biāo)注 “無需合規(guī)評估” 字樣。此外，食品、藥品、兒童用品等重點(diǎn)品類還需加貼 “誠實(shí)標(biāo)識”(DataMatrix 碼)，實(shí)現(xiàn)全流程防偽溯源。

　　俄羅斯早在 2021 年已啟動(dòng)認(rèn)證信息標(biāo)注試點(diǎn)，目前已有 Wildberries、Ozon 等 14 家大型平臺(tái)完成技術(shù)對接，該系統(tǒng)日均處理 11.4 萬次消費(fèi)者查詢，反映出市場對商品安全的高度關(guān)注。此次立法提速(原定 2026 年 9 月生效)，旨在打擊假冒商品，倒逼平臺(tái)承擔(dān)連帶責(zé)任，若因?qū)徍耸殞?dǎo)致假貨流通，平臺(tái)需賠償消費(fèi)者損失。

　　對于在俄羅斯開展業(yè)務(wù)的跨境電商賣家而言，新規(guī)帶來了諸多挑戰(zhàn)。首先是認(rèn)證成本激增，EAC 認(rèn)證費(fèi)用約 800 – 5000 美元，耗時(shí) 1 – 3 個(gè)月;GOST – R 認(rèn)證需 1000 – 3000 美元，且需通過俄羅斯本地實(shí)驗(yàn)室檢測。其次，無俄羅斯實(shí)體的企業(yè)必須委托本地代理機(jī)構(gòu)，向俄聯(lián)邦消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局(Rospotrebnadzor)提交技術(shù)文件及俄文公證件，文件申報(bào)門檻較高。再者，若商品不在強(qiáng)制清單，雖可申請豁免函(需 25 個(gè)工作日)，但也需提供完整技術(shù)說明。

　　面對這些挑戰(zhàn)，賣家需提前布局應(yīng)對。一方面，要提前梳理商品的認(rèn)證情況，確保所有在售商品都具備有效的認(rèn)證文件，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)按照要求完成認(rèn)證信息的標(biāo)注工作。另一方面，可與具備俄羅斯本地資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)合作代辦認(rèn)證，部分機(jī)構(gòu)提供的 “認(rèn)證預(yù)審” 服務(wù)，能提前發(fā)現(xiàn)文件格式錯(cuò)誤等問題，確保認(rèn)證順利進(jìn)行，節(jié)省時(shí)間與精力。同時(shí)，還需密切關(guān)注平臺(tái)通知，遵守平臺(tái) 30 天通知期調(diào)整策略，及時(shí)調(diào)整商品信息與運(yùn)營策略，以規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，在俄羅斯電商市場的規(guī)范化進(jìn)程中把握新的發(fā)展機(jī)遇。

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