近期，多位亞馬遜賣家收到平臺郵件，郵件中亞馬遜不僅調(diào)研關(guān)稅對賣家業(yè)務(wù)的影響，還積極建議賣家布局歐洲市場，并以 “啟動激勵 + 費用抵免” 政策吸引賣家多站點運營。

　　隨著特朗普政府大幅提升中國商品關(guān)稅，亞馬遜平臺賣家受到巨大沖擊。部分賣家選擇漲價維持運營，也有賣家暫停出貨觀望。在此背景下，亞馬遜啟動干預(yù)機制，向核心賣家發(fā)送調(diào)研郵件，了解關(guān)稅對采購、物流、定價等環(huán)節(jié)的影響。

　　為推動賣家入駐歐洲，亞馬遜給出多項優(yōu)惠政策，包括新站點啟動費用抵免、FBA 中轉(zhuǎn)倉 30 天免租期、本土化運營指導(dǎo)服務(wù)和跨境物流費用補貼等。這不僅有助于賣家拓展市場、分?jǐn)傦L(fēng)險，也有利于亞馬遜優(yōu)化自身策略、調(diào)整費用結(jié)構(gòu)。

　　亞馬遜建議賣家布局歐洲市場有多方面原因，具體如下：

　　市場潛力巨大：歐洲電商潛力大，互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達 91%，預(yù)計到 2025 年網(wǎng)購人群超 5 億，2025 年歐洲電商整體收入將達 5692 億美元，2028 年歐洲電商市場規(guī)模將達 9000 億美元。而且亞馬遜歐洲市場平均每月活躍用戶超 1.8 億，約為美國市場的 80%，歐洲市場對美國品牌的需求也很強勁。

　　平臺基礎(chǔ)深厚：亞馬遜進入歐洲超 25 年，有強大品牌聲譽，是歐洲五國的優(yōu)選購物網(wǎng)站。歐洲站現(xiàn)已覆蓋 4.4 億用戶，自 2010 年起，亞馬遜歐洲站投資達人民幣 1.1 萬億元，物流運營中心多達 50 多個。通過【歐洲出口計劃】可拓展至?xí)簾o亞馬遜站點的 30 多個歐洲國家 / 地區(qū)。

　　政策支持助力：郵件中提到歐洲站點有潛在的啟動激勵措施和費用抵免，能抵消賣家的前期成本。此外，亞馬遜還推出了歐洲急速拓展計劃，賣家只需進行兩次點擊便可將業(yè)務(wù)快速拓展到亞馬遜的 9 大歐洲站點，且相關(guān)流程可在 3 個工作日內(nèi)由系統(tǒng)自動執(zhí)行完成。

　　對于賣家而言，布局歐洲市場有助于分散風(fēng)險，減少對單一市場的依賴，在全球貿(mào)易格局變化中實現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長和多元化發(fā)展。

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