一、半年?duì)I收破百億
從去年海外發(fā)酵，到今年全球爆紅，泡泡瑪特可謂是賺足了觀眾視線。這些關(guān)注落在財(cái)報(bào)上，變成一條條飛升的曲線，又讓泡泡瑪特賺足了真金白銀。
近日，泡泡瑪特發(fā)布2025年中期報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，上半年泡泡瑪特營收達(dá)138.8億元，同比大漲204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)47.1億元，同比暴增362.8%；毛利率達(dá)70.3%，同比提升6.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。
泡泡瑪特上半年業(yè)績大漲?圖源：hkexnews
這份業(yè)績是泡泡瑪特有史以來達(dá)成的最高水平，不僅半年?duì)I收就突破百億，而且凈利潤遠(yuǎn)超2024全年。
分地區(qū)來看，中國市場(chǎng)繼續(xù)貢獻(xiàn)營收大頭，海外市場(chǎng)則貢獻(xiàn)最大增量。其中，中國區(qū)營收82.8億元，同比增長135.2%，；亞太地區(qū)(不包含中國）營收28.5億元，同比增長257.8%；美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區(qū)營收4.8億元，同比增長729.2%。
按IP劃分，今年上半年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列營收48.1億元，同比大漲668.0%，占比34.7%；經(jīng)典IP MOLLY營收13.6億元，同比增長73.5%；SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO系列營收均突破10億元，同比增幅也都在100%以上。
這其中，毛絨品類實(shí)現(xiàn)大幅增長，營收61.4億元，收入占比首次超過手辦品類。同時(shí)，產(chǎn)能也在加快提升，毛絨玩具月產(chǎn)能是去年同期的十倍以上，能產(chǎn)3000萬只左右。但泡泡瑪特表示，這個(gè)數(shù)字仍處于“追產(chǎn)能”的階段。
泡泡瑪特毛絨玩具?圖源：Fortune
毫無疑問，從一個(gè)IP爆火，到公司業(yè)務(wù)全線爆發(fā)，泡泡瑪特正迎來其發(fā)展的黃金時(shí)期。對(duì)泡泡瑪特而言，這不僅為其發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，更預(yù)示著前路一片光明。
業(yè)績報(bào)告會(huì)上，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧就表示，“今年?duì)I收希望能做到200億元，但感覺300億元應(yīng)該也很輕松?！?/p>
但王寧也表示，相比業(yè)績?cè)鲩L，公司的長期健康發(fā)展更值得關(guān)注，比如LABUBU。當(dāng)LABUBU成為世界級(jí)IP時(shí)，對(duì)LABUBU的價(jià)值挖掘才剛剛開始。作為一個(gè)經(jīng)典IP，LABUBU還有很多值得挖掘的增長方向，但考慮到長期發(fā)展，公司對(duì)這方面開發(fā)還是比較克制。
在談?wù)摌I(yè)績之外，王寧還透露了新品計(jì)劃，預(yù)計(jì)這周泡泡瑪特將發(fā)布Mini 版LABUBU，“除了將LABUBU掛在包上，還可以掛在手機(jī)上，相信Mini 版LABUBU也能成為非常受歡迎的超級(jí)爆款?！?/p>
泡泡瑪特將發(fā)布Mini版LABUBU 圖源：新浪財(cái)經(jīng)
二、一個(gè)IP引爆全球市場(chǎng)
泡泡瑪特火到現(xiàn)在，相信很多人都會(huì)把其成功歸因于LABUBU。即使不了解泡泡瑪特，也知道有個(gè)“丑娃娃”叫LABUBU。
實(shí)際情況也的確沒差，泡泡瑪特能在全球市場(chǎng)，特別是歐美地區(qū)火爆出圈，很大程度上歸功于LABUBU的前期熱度鋪墊。
最早，在泡泡瑪特出海版圖里，東南亞是熱度最高的市場(chǎng)，尤其在泰國，消費(fèi)者對(duì)LABUBU更是“情有獨(dú)鐘”。2023年9月，泡泡瑪特泰國首家門店開業(yè)，當(dāng)日銷售額就突破兩百萬元，直接刷新當(dāng)時(shí)泡泡瑪特全球門店銷售記錄。2024年7月，泡泡瑪特首個(gè)LABUBU IP主題店在曼谷開業(yè)，首日銷售額突破1000萬元，又創(chuàng)下海外門店單日銷售額新紀(jì)錄。
LABUBU曼谷主題店 圖源：China Daily
東南亞爆火后，這股熱度開始向外擴(kuò)散，逐步蔓延至亞太其他地區(qū)，并在今年，隨著LABUBU 3.0版本的發(fā)布，徹底破圈至澳大利亞、美國、英國等全球市場(chǎng)。三方數(shù)據(jù)顯示，4月底，泡泡瑪特App登頂美國App Store購物榜；5月底，英國人搶購LABUBU，甚至發(fā)生了斗毆事件。
可以說，這時(shí)的LABUBU已經(jīng)來到了“頂流”位置。而這股熱潮背后，明星“帶貨”、社媒盲盒趨勢(shì)以及懷舊風(fēng)潮流行等都是促成因素。也正是這一波接一波的LABUBU“狂歡”，讓泡泡瑪特營收暴漲，股價(jià)飆升，一次又一次地刷新紀(jì)錄。
歐美巨星“帶貨”LABUBU 圖源：Instagram
但泡泡瑪特的愿景顯然更高更遠(yuǎn)。業(yè)績會(huì)上，聯(lián)席首席運(yùn)營官文德一就表示，未來泡泡瑪特將聚焦中東、南亞、中南美及俄羅斯等新興市場(chǎng)，挖掘更多增長空間，比如計(jì)劃在卡塔爾多哈機(jī)場(chǎng)開設(shè)中東首家門店。
同時(shí)，泡泡瑪特將繼續(xù)在巴黎、悉尼、米蘭、紐約等核心城市推進(jìn)旗艦店及旅游零售門店布局，打造具有強(qiáng)傳播力的標(biāo)桿門店。在長期布局上，除了擴(kuò)充運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，泡泡瑪特還計(jì)劃在不同地區(qū)增加藝術(shù)家挖掘和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，打造更多有影響力的經(jīng)典IP，成為真正的全球IP巨頭。
泡泡瑪特法國門店?圖源：popmart
正如泡泡瑪特首席運(yùn)營官司德所說，“當(dāng)初在招股書寫下，泡泡瑪特的愿景是成為一家全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司?，F(xiàn)在想想，這句話太厲害了，不能多一個(gè)字，也不能少一個(gè)字?！?/p>
