歐洲電商規(guī)模增長

在全球電商版圖持續(xù)擴(kuò)張的浪潮中，歐洲市場正展現(xiàn)出獨(dú)特的增長態(tài)勢。

近日，根據(jù)國際分析平臺ECDB發(fā)布的《2025年歐洲電商報告》顯示，預(yù)計到2028年，歐洲電商市場規(guī)模將從2024年的7090億美元增至9010億美元，而波蘭等新興市場的亮眼表現(xiàn)，正為歐洲電商注入強(qiáng)勁活力。

預(yù)計2028年達(dá)到9010億美元 圖源：ecommercedb

從品類結(jié)構(gòu)上來看，上一年歐洲電商收入最高的仍是時尚類，達(dá)1490億美元，其次是家電與電子產(chǎn)品、興趣愛好類商品，均為1450億美元，食品飲料、家居用品則緊隨其后，分別為720億美元和700億美元。

從整體增幅來看，歐洲其實(shí)是低于同期亞洲43%和美洲36%的，增幅為27%。但值得注意的是，在歐洲電商市場中，波蘭正以顯著的增速差異脫穎而出：數(shù)據(jù)顯示，波蘭電商市場將在2024年至2028年間實(shí)現(xiàn)年均9.6%的增長率，增速是部分西歐國家的兩倍多，在歐洲排名第七。

歐洲整體增幅27%?圖源：ecommercedb

目前波蘭電商月交易額超過70億茲羅提，占零售總額的8%-9%，這樣的滲透率也從側(cè)面反映出，波蘭市場還有很大的提升空間，市場潛力亟待釋放。

與此同時，市場活躍度的持續(xù)攀升也進(jìn)一步印證了波蘭電商的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，波蘭電商景氣指數(shù)Base Index達(dá)到155點(diǎn)（以2022年1月為100點(diǎn)基準(zhǔn)），同比增長8.5%，環(huán)比增長3.4%；訂單量同比增加7.2%，平均客單價為204.6茲羅提，同比上漲1.1%。

波蘭電商景氣指數(shù)上漲?圖源：e-biznes

其中，尤其值得關(guān)注的是跨境銷售表現(xiàn)，同比增長18.2%，占總銷售額的 18.5%，這番增長顯示出波蘭消費(fèi)者對國際商品的旺盛需求。

波蘭電商潛力爆發(fā)

客觀來講，隨著電商行業(yè)的日益普及及其收入的增長，波蘭已成為歐洲發(fā)展最快的電商市場之一，這是毋庸置疑的，變化也體現(xiàn)在多個方面。

首先是波蘭網(wǎng)民熱愛網(wǎng)購，并且網(wǎng)購頻率更高，此前支付機(jī)構(gòu)Tpay就發(fā)布調(diào)研顯示，84%的波蘭消費(fèi)者每月至少進(jìn)行一次網(wǎng)購；其次是該國跨境購物的普及程度相對穩(wěn)定，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，超過三分之一的波蘭網(wǎng)民會從國際商店購物；另外，波蘭注冊的電商商店數(shù)量也在逐年增加，釋放良好的發(fā)展信號。

波蘭消費(fèi)者青睞網(wǎng)購?圖源：Tpay

說到跨境電商領(lǐng)域，中國跨境電商平臺在波蘭的表現(xiàn)十分亮眼，其中拼多多Temu的表現(xiàn)更是尤為突出。

自2023年進(jìn)入波蘭市場以來，拼多多Temu就一直狂飆突進(jìn)，通過裂變營銷和極致性價比策略獲得大量消費(fèi)者的喜愛，并且在訪問量、用戶數(shù)量等多方面快速增長，逐步縮小與本土電商巨頭Allegro之間的差距。

據(jù)Gemius Mediapanel的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，拼多多Temu就已經(jīng)在波蘭積累了1810萬名真實(shí)用戶，超過Allegro的實(shí)際用戶數(shù)量1780萬，這也是Allegro首次被競爭對手超越，引發(fā)了廣泛的市場關(guān)注。

Temu波蘭真實(shí)用戶數(shù)量超越Allegro 圖源：Bloomberg

無獨(dú)有偶，隨著波蘭市場的吸引力的持續(xù)升溫，看中該市場潛力的自然也不止拼多多，幾乎可以說是跨境電商屆的“當(dāng)紅炸子雞”TikTok，也在不久前傳出消息要來波蘭市場分一杯羹。

有消息人士爆料稱，TikTok正準(zhǔn)備在波蘭市場開通TikTok Shop電商業(yè)務(wù)，最遲將于2026年上半年正式落地，成為TikTok Shop在歐洲市場的第七個運(yùn)營站點(diǎn)。

TikTok電商業(yè)務(wù)或?qū)⒌顷懖ㄌm市場 圖源：xyz

雖然TikTok及其母公司字節(jié)跳動目前尚未就“進(jìn)軍波蘭電商市場”的傳聞作出官方回應(yīng)，但可以肯定的是，倘若TikTok真的要開通波蘭電商業(yè)務(wù)，將進(jìn)一步加劇市場競爭，但這同時也印證了波蘭作為歐洲電商新興增長極的戰(zhàn)略價值。

歸根結(jié)底，從市場基礎(chǔ)來看，波蘭電商市場有著較低的電商滲透率，而消費(fèi)者對網(wǎng)購的高接受度和對跨境商品的需求愈發(fā)旺盛，為市場擴(kuò)張?zhí)峁┝顺掷m(xù)動力。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善和物流效率的提升，波蘭有望在未來幾年保持高速增長態(tài)勢，成為歐洲電商不可忽視的核心市場。

而波蘭電商的崛起并非孤立現(xiàn)象，而是全球電商格局調(diào)整的縮影——在西歐市場趨于飽和的背景下，新興市場正成為電商增長的新引擎。對于跨境電商平臺以及賣家而言，把握市場的發(fā)展規(guī)律、深入理解消費(fèi)者需求，將是抓住這波增長紅利的關(guān)鍵。