在競爭激烈的跨境電商領域，平臺政策的調(diào)整與優(yōu)化對商家發(fā)展起著至關重要的作用。近日，TikTok Shop 針對美區(qū)跨境自運營(POP)模式的權益進行持續(xù)加碼，在原有基礎上，進一步強化了內(nèi)容、營銷、物流等板塊，助力商家實現(xiàn)全方位確定性增長。

　　此前，為幫助商家更好地應對挑戰(zhàn)，TikTok Shop 對美區(qū)跨境自運營(POP)的商家激勵政策進行多次升級，旨在借助 TikTok Shop 平臺天然的內(nèi)容場優(yōu)勢，幫助商家實現(xiàn)品效雙收。此次新升級的美區(qū)權益政策不僅覆蓋商品、內(nèi)容、營銷、達人和物流 5 個模塊，還針對返校季大促推出貨架場和內(nèi)容場多重玩法，另外，對于新商推出專屬成長權益，助力商家快速成長，及時把握大促爆單機遇，實現(xiàn)生意突破。

　　一、內(nèi)容激勵玩法升級，降低商家參與門檻

　　新推出的激勵政策顯著提升商家權益，通過爆品孵化政策、商家自制短視頻激勵、商達合作活動等多個維度，形成全方位的商家成長支持體系。

　　爆品孵化政策：一方面門檻降低，對所有商家開放，且對商品的約束范圍也變小。另一方面提升激勵力度，新增曝光扶持、內(nèi)容場達人撮合權益等。

　　商家自制短視頻激勵：高潛商家完成投稿成長任務，最高可以領取 500 美金推廣優(yōu)惠券。

　　商家自播激勵：破峰大場聯(lián)運玩法，降低商家達成任務的門檻，可以根據(jù)實際情況參與 5000 美金或 10000 美金場次;另外新增重點類目突破玩法，商家可享專屬廣告金和平臺補貼。

　　達人合作板塊：機構撮合不僅對機構交付視頻數(shù)量要求降低，而且廣告投流金額從 200 美金增長到 500 美金。

　　二、物流體驗升級，新增專屬攬收服務

　　在物流方面，TikTok Shipping 物流權益全新升級，新增 CBT 專屬攬收服務。在現(xiàn)有升級版 TikTok Shipping 基礎上，進一步推出由平臺統(tǒng)一安排的上門攬收方案，并搭配專屬優(yōu)惠價卡，最高可為商家額外節(jié)省多達 20% 的物流成本。這一舉措將大大提升商家發(fā)貨的便捷性和高效性，同時降低物流成本，提高商家的利潤空間。

　　三、營銷活動豐富，助力商家引爆返校季

　　針對返校季，TikTok Shop 推出了豐富的營銷活動，包括商品活動、直播間活動、短視頻活動。這些活動將為商家提供更多的曝光機會和銷售渠道，幫助商家抓住返校季這一購物高峰期，實現(xiàn)銷售額的快速增長。

　　四、新商入駐考核優(yōu)化，成長激勵力度加大

　　對于新商家入駐，TikTok Shop 對店鋪考核標準進行了較大調(diào)整，分店鋪等級進行考察。同時，新增大促期間加碼活動，大促期間單店最高可以獲得 2000 美金商品滿減券;新增潛力商家排位賽，最高可以獲得 3000 美金廣告金。此外，新商啟航經(jīng)營計劃的基礎任務和高階任務要求都有所減少，新商參與門檻降低;新銳成長計劃提升了激勵力度，店鋪最高有機會領取價值 1220 美金的商品滿減券，而且對于各個任務的要求和門檻都有所降低。GMV 巔峰排位賽可獲得獎勵商家數(shù)量增多，廣告金最高可領 25000 美金，并且對店鋪表現(xiàn)評分(SPS)不再有要求。

　　此次 TikTok Shop 美區(qū)跨境政策的升級，從內(nèi)容創(chuàng)作、物流配送、營銷推廣到新商扶持等多個方面為商家提供了全方位的支持和保障。通過降低商家經(jīng)營門檻、提升經(jīng)營效率、增加激勵力度等措施，有望吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐，提升平臺的商品豐富度和服務質(zhì)量，進一步鞏固 TikTok Shop 在美區(qū)跨境電商市場的地位。對于廣大跨境電商從業(yè)者來說，這無疑是一個積極的信號，抓住政策機遇，合理規(guī)劃經(jīng)營策略，將有望在美區(qū)市場取得更好的業(yè)績。

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