據(jù)相關(guān)報(bào)道，TikTok 有望在 2025 年實(shí)現(xiàn)年收入突破 300 億美元。
TikTok 在 2024 年以 230 億美元的全年?duì)I收躍居全球第四大社交平臺(tái)，較 2023 年的 161 億美元大幅增長(zhǎng) 43%。其 2024 年廣告收入達(dá) 170 億美元，占整體營(yíng)收的 74%，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了 123 億美元廣告收入。同時(shí)，TikTok Shop 的商品交易總額(GMV)突破 330 億美元，每日促成約 3200 萬(wàn)美元的商品交易，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入也超 20 億美元。
2025 年，電商本土化深化和美國(guó)市場(chǎng)拓展等趨勢(shì)將推動(dòng)其收入增長(zhǎng)。例如，在印尼 “商城” 模式驗(yàn)證成功后，該模式正向多國(guó)推廣，通過(guò)流量?jī)A斜扶持品牌商家，復(fù)制抖音電商在中國(guó)的成功路徑。此外，墨西哥站作為進(jìn)軍拉美的首站，開(kāi)業(yè)首周銷(xiāo)售額即達(dá) 236 萬(wàn)元，若試水成功，擁有 8500 萬(wàn) TikTok 用戶(hù)的巴西將成為下一個(gè)重要市場(chǎng)。
與其他社交平臺(tái)相比，TikTok的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么?
與其他社交平臺(tái)相比，TikTok 在算法推薦、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶(hù)群體、社交互動(dòng)和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等方面具有顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
算法推薦精準(zhǔn)高效：TikTok 的推薦算法通過(guò)分析用戶(hù)的停留時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為，能即時(shí)學(xué)習(xí)用戶(hù)偏好，突破傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò) “關(guān)注鏈” 限制，為新用戶(hù)也能快速推送精準(zhǔn)內(nèi)容。同時(shí)，其去中心化流量分配模式，讓普通用戶(hù)的首條視頻也有機(jī)會(huì)獲得百萬(wàn)播放量，激發(fā)了 UGC 生態(tài)活躍度，而其他平臺(tái)可能更傾向于推薦頭部創(chuàng)作者內(nèi)容。
內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻低且形式新穎：TikTok 提供 AI 換臉、綠幕摳像、自動(dòng)字幕等專(zhuān)業(yè)級(jí)工具，用戶(hù)可 “一鍵生成” 視頻，還有豐富的濾鏡、音樂(lè)、貼紙等創(chuàng)意工具，能輕松制作出有趣的視頻。其以 15 秒到 3 分鐘的短視頻為主，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活方式，便于用戶(hù)在碎片化時(shí)間觀(guān)看，也降低了創(chuàng)作難度，讓用戶(hù)可隨時(shí)隨地創(chuàng)作，而其他平臺(tái)內(nèi)容形式可能更為多樣復(fù)雜，短視頻占比相對(duì)較低。
用戶(hù)群體定位精準(zhǔn)：TikTok 主要面向年輕用戶(hù)群體，尤其是 16—24 歲年齡段人群，能精準(zhǔn)把握這部分用戶(hù)追求時(shí)尚、個(gè)性和好奇的特點(diǎn)，提供符合他們口味的內(nèi)容。相比之下，其他傳統(tǒng)社交平臺(tái)用戶(hù)群體較為廣泛，難以如此精準(zhǔn)地針對(duì)年輕用戶(hù)需求提供服務(wù)。
社交互動(dòng)性強(qiáng)：TikTok 注重用戶(hù)互動(dòng)，用戶(hù)可通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、關(guān)注等方式與創(chuàng)作者和其他用戶(hù)交流，還設(shè)有 “二重唱” 等特色互動(dòng)功能，增強(qiáng)了用戶(hù)之間的聯(lián)系和粘性。其傳播機(jī)制具有強(qiáng)大的病毒式傳播能力，優(yōu)質(zhì)視頻容易快速擴(kuò)散，傳播范圍更廣，而其他平臺(tái)在互動(dòng)的便捷性和傳播的高效性上相對(duì)較弱。
商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式多元化：TikTok 為企業(yè)提供了品牌挑戰(zhàn)賽、信息流廣告、開(kāi)屏廣告、達(dá)人合作等多種營(yíng)銷(xiāo)玩法。企業(yè)還可借助平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具，了解用戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣等，優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告效果和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。而傳統(tǒng)社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式相對(duì)單一，主要以品牌展示和廣告投放為主，互動(dòng)性和趣味性不足。
全球化與本土化結(jié)合良好：TikTok 在全球多地設(shè)立本地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，啟用本地 KOL，根據(jù)不同地區(qū)用戶(hù)特點(diǎn)推廣合適的內(nèi)容，如在東南亞推廣 “齋月挑戰(zhàn)”，在日本扶持虛擬偶像 IP 等。同時(shí)，還能根據(jù)各地監(jiān)管要求，靈活調(diào)整合規(guī)策略，如在歐盟推出 “透明中心” 應(yīng)對(duì) GDPR，相比一些全球社交平臺(tái)，更能適應(yīng)各地市場(chǎng)。
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