自美國(guó)總統(tǒng)特朗普推行高額新進(jìn)口關(guān)稅后，跨境電商平臺(tái) Temu 為拓展美國(guó)以外市場(chǎng)，在澳大利亞的廣告投入顯著增長(zhǎng)。美國(guó)市場(chǎng)情報(bào)公司 Sensor Tower 提供給澳大利亞廣播公司(ABC)新聞的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2025 年 4 月至 6 月期間，Temu 在澳大利亞的月度廣告支出較 3 月實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

　　具體來(lái)看，與 3 月相比，Temu 在 4 月到 6 月期間，廣告支出增長(zhǎng)幅度高達(dá) 110%。這一強(qiáng)勁的投入增長(zhǎng)也帶來(lái)了用戶數(shù)量的顯著提升，在 6 月所在季度，該平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)了 50%。Sensor Tower 預(yù)計(jì)，僅在 1 月份，Temu 在澳大利亞的廣告花費(fèi)就超過(guò) 400 萬(wàn)澳元，投放渠道主要集中在 Facebook 和 Instagram 等社交媒體平臺(tái)。

　　悉尼科技大學(xué)可持續(xù)未來(lái)研究所的首席研究員泰勒?布里奇斯指出，Sensor Tower 的數(shù)據(jù)清晰地顯示出 Temu 正在逐漸減少對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴，轉(zhuǎn)而尋求其他市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。他提到：“Temu 正著眼于那些運(yùn)輸成本相對(duì)較低，并且由于生活成本壓力，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格依舊十分敏感的地區(qū)?！?澳大利亞恰好符合這些條件，該國(guó)消費(fèi)者在面對(duì)生活成本上升的壓力下，對(duì)于價(jià)格實(shí)惠的商品有著較高需求，這與 Temu 一直以來(lái)主打的低價(jià)策略相契合。

　　Temu 進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，2023 年 3 月才正式在澳大利亞上線，然而其發(fā)展速度驚人，迅速成為澳大利亞使用最為廣泛的零售市場(chǎng)應(yīng)用程序。但這一現(xiàn)象也引發(fā)了一些擔(dān)憂，尤其是在產(chǎn)品安全方面。此前有澳大利亞消費(fèi)者反映，從 Temu 平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的商品存在安全隱患，比如有女孩因穿著從 Temu 購(gòu)買(mǎi)的毛衣起火而被燒傷。隨著 Temu 在澳大利亞廣告投入的增加，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織擔(dān)心，可能會(huì)有更多類似的不安全產(chǎn)品涌入澳大利亞市場(chǎng)。

　　Temu 方面尚未就 ABC 提出的關(guān)于其在澳大利亞增加廣告支出的問(wèn)題作出直接回應(yīng)。不過(guò)，Temu 的一位發(fā)言人曾表示，公司在今年 3 月向澳大利亞供應(yīng)商開(kāi)放了平臺(tái)，旨在更好地支持他們滿足本地市場(chǎng)需求，進(jìn)一步加強(qiáng)在澳大利亞市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局。

　　與此同時(shí)，另一個(gè)中國(guó)跨境電商平臺(tái) Shein 在澳大利亞市場(chǎng)也采取了類似的廣告投放策略。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，Shein 在澳大利亞的月度廣告支出增長(zhǎng)了 160%，月活躍用戶增長(zhǎng)了 15%。這表明在全球貿(mào)易環(huán)境變化的背景下，眾多跨境電商平臺(tái)都在積極調(diào)整市場(chǎng)策略，加大對(duì)潛力市場(chǎng)的投入，澳大利亞市場(chǎng)正成為各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。而 Temu 通過(guò)加倍投入廣告，期望在這片市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固自身地位，不過(guò)，如何平衡業(yè)務(wù)擴(kuò)張與產(chǎn)品質(zhì)量管控，也將是 Temu 未來(lái)需要面對(duì)的重要課題。

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