1.大促表現(xiàn)亮眼

在跨境電商的激烈競爭格局中，各大平臺(tái)不斷出招，都想要在全球市場中搶占更大份額。

數(shù)據(jù)顯示，今年的7.7大促期間，Shopee 平臺(tái)的訂單量與用戶參與度均實(shí)現(xiàn)顯著提升，銷售額更是達(dá)到2024年黑色星期五的2倍，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的爆發(fā)力。

今年7.7大促銷售額為去年黑五2倍 圖源：mercadoeconsumo

從具體的品類來看，美妝、時(shí)尚和家居類目表現(xiàn)尤為亮眼，單日銷量均突破100萬件，視頻游戲機(jī)、健身車、智能電視和壓力鍋等商品也獲得較高訂單量，反映出消費(fèi)者在電子產(chǎn)品、健康生活及家居用品等多領(lǐng)域的旺盛需求。

Shopee營銷主管Felipe Piringer表示：“7.7是Shopee的周年紀(jì)念日，我們很高興看到五年前引入巴西的雙節(jié)假期不僅受到用戶的歡迎，也受到了廣大零售商的青睞，他們將這個(gè)日期納入了促銷日歷。今年的參與度和成效彰顯了Shopee的實(shí)力以及與巴西消費(fèi)者日益增長的聯(lián)系?！?/span>

實(shí)際上，有關(guān)注的賣家會(huì)發(fā)現(xiàn)，去年Shopee的7.7大促表現(xiàn)就十分驚艷。舉例來說，去年Shopee在越南市場就創(chuàng)下了新的銷售紀(jì)錄，商城的訂單量較平日增長超5倍，通過場內(nèi)交易的商品總量更是超過1.2萬噸。

2024年7.7大促商品交易量超1.2萬噸 圖源：thi truong tai chinh

在Shopee“零運(yùn)費(fèi)”計(jì)劃的推動(dòng)下，許多品類也實(shí)現(xiàn)了銷量增長，包括床墊、洗衣液、風(fēng)扇等重型和大件商品，特別是洗衣和家庭護(hù)理產(chǎn)品，更是一舉沖進(jìn)7.7大促期間暢銷產(chǎn)品前5。

不久前，Shopee已確認(rèn)與演員泰瑞·克魯斯（Terry Crews）續(xù)約，泰瑞·克魯斯將繼續(xù)出演該平臺(tái)在巴西的宣傳活動(dòng)直至2026年。另外，在7.7周年慶大促結(jié)束之后，Shopee將繼續(xù)啟動(dòng)8.8大促籌備，為下半年的促銷做準(zhǔn)備。

2.平臺(tái)發(fā)展向好

可以發(fā)現(xiàn)，Shopee的發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)。

以東南亞地區(qū)為例，《2025東南亞電商報(bào)告》指出，2024年全年，東南亞電商平臺(tái)交易總額達(dá)到1284億美元，同比增長12%。如果再加上品牌官網(wǎng)、多品牌零售商、社交平臺(tái)等渠道，總電商交易規(guī)模則將高達(dá)1452億美元。

東南亞電商平臺(tái)交易總額?圖源：Momentum Work

而從市場結(jié)構(gòu)來看，這一直是Shopee的核心市場——過去一年，Shopee在東南亞的市場份額占比為52%，直接攬下半壁江山。

值得關(guān)注的是，隨著社交媒體的愈發(fā)火熱，社交電商也已成為Shopee發(fā)展的主動(dòng)驅(qū)動(dòng)力，通過直播、短視頻等社交化營銷手段，將購物與社交互動(dòng)深度融合。

在本次大促活動(dòng)中，Shopee同樣在大力發(fā)展內(nèi)容運(yùn)營，直播及短視頻數(shù)據(jù)增長強(qiáng)勁。7.7大促期間Shopee平臺(tái)累計(jì)開展超6000場直播，觀看量突破3000萬人次；短視頻工具Shopee Video單日用戶原創(chuàng)內(nèi)容上傳量達(dá)20萬條，總觀看次數(shù)超6000萬次。

社交電商創(chuàng)造新紀(jì)錄?圖源：mercadoeconsumo

Shopee品牌與社交商務(wù)負(fù)責(zé)人Rodrigo Farah坦言，目前直播成為平臺(tái)用戶的重要組成部分，視頻內(nèi)容也成為銷售和互動(dòng)的新渠道，社交商務(wù)更是成了Shopee增長最快的垂直業(yè)務(wù)板塊。在6.6的促銷活動(dòng)中，Shopee平臺(tái)每天直播的場次高達(dá)5000次，數(shù)量驚人。

社交商務(wù)發(fā)展大好?圖源：ecommercebrasil

總體來看，今年Shopee在7.7大促中取得的優(yōu)異成績，是其在跨境電商領(lǐng)域多年深耕的結(jié)果。通過在東南亞市場的穩(wěn)固發(fā)展與在巴西等新興市場的快速拓展，Shopee構(gòu)建了龐大的用戶基礎(chǔ)與業(yè)務(wù)版圖。與此同時(shí)，社交電商的成功應(yīng)用也為Shopee注入了新的發(fā)展活力，使其在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。

但需要注意的是，Shopee同樣面臨著來自競爭對手的挑戰(zhàn)，在東南亞市場要與Lazada、Tokopedia等競爭，在拉美市場則面臨著Mercado Libre等本土電商巨頭的包圍，想要繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，Shopee需要繼續(xù)優(yōu)化自身，通過豐富商品種類、提升物流速度等方式爭奪市場份額。

隨著全球電商市場的不斷發(fā)展，尤其是東南亞、拉美等新興市場消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，Shopee有望憑借其先發(fā)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力以及對市場的敏銳洞察力，在跨境電商行業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為跨境電商賣家提供更廣闊的發(fā)展空間。