一、知名大賣Better Brand被曝詐騙

“三十年河東，三十年河西”，電商市場風險重重，即使是叱咤一時的跨境大賣，也可以一招不慎，滿盤皆輸。

近日，有消息人士爆料稱，有著眾多明星光環(huán)的亞馬遜知名大賣，美國DTC食品科技品牌Better Brand疑似倒閉，該品牌創(chuàng)始人Aimee yang也被指控欺詐和濫用資金罪，目前已經(jīng)失聯(lián)。

品牌創(chuàng)始人Aimee yang照片 圖源：Business Insider

此消息一出，便在電商圈子掀起不小的風浪，要知道，Better Brand曾經(jīng)可是風光一時，其主打的貝果產(chǎn)品由于高蛋白、低碳水、零糖分，受到許多健身愛好者、減肥人士以及追求健康的消費者的歡迎，曾在幾個月內(nèi)就做到100萬美元的營業(yè)額，被稱為“碳水化合物界的Beyond Meat”。

2023年時，發(fā)展勢頭強勁、估值已達1.7億美元的Better Brand宣布完成600萬美元的A輪融資，投資方包括自動駕駛公司Cruise創(chuàng)始人Kyle Vogt、演員Patrick Schwarzenegger等。加上此前曾獲的250萬美元融資，該公司累計已獲得約1000萬美元的投資。

Better Brand低碳水高蛋白貝果 圖源：Business Insider

然而，到了2024年，Better Brand的經(jīng)營卻出現(xiàn)大問題，不少消費者投訴公司發(fā)貨延遲，官方網(wǎng)站也被下線。盡管Aimee Yang馬上恢復(fù)了網(wǎng)站運營且否認了公司即將倒閉的傳言，但有人通過LinkedIn網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，Better Brand公司已經(jīng)沒有員工在職。

隨后，Aimee Yang又在Instagram上發(fā)文指責員工偷竊和密謀反對公司，將公眾視線轉(zhuǎn)移到該公司內(nèi)部管理問題，并聲稱其公司已經(jīng)完全恢復(fù)健康并正常運營。

顯然事情沒有Aimee Yang所說的那么簡單。很快就有人發(fā)現(xiàn)，Better Brand公司客戶投訴還在持續(xù)增加，且其Instagram賬號還在不斷刪除一些負面評論，或者直接關(guān)閉評論區(qū)，似乎是為防止更多人知道品牌的真實情況。

Better Brand差評不斷增多 圖源：snaxshot

一直到今年3月底，一張公開的法庭傳票徹底掀開了Better Brand的遮羞布。

傳票內(nèi)容顯示，Better Brand去年拖欠了一筆原本應(yīng)該支付給一家特色面包店的貸款，總額為70萬美元，其中有40多萬美元以及8.6萬美元利息尚未結(jié)清，累計欠款約49萬美元（約等于人民幣350萬）。

因此，JSD管理咨詢公司選擇對Better Brand及其創(chuàng)始人Aimee Yang提起訴訟，指控Aimee Yang拒絕他人核實Better Brand的貸款資金實際使用情況，可能存在欺詐和資金濫用行為。

Better Brand被指控欺詐 圖源：snaxshot

值得一提的是，JSD公司還派人前往Aimee Yang父母家中，并聘請了私家偵探試圖確定她的行蹤，但都無功而返，對方很可能已經(jīng)卷款跑路。目前該品牌的亞馬遜店鋪、獨立站也都已經(jīng)關(guān)停。

二、勝敗乃兵家常事

坦白說，近年來，隨著電商市場不斷洗牌，類似Better Brand這樣億級大賣轟然倒下的案例不在少數(shù)，消費者已經(jīng)見怪不怪。

不久前，深圳智能家居、智能寵物用戶大賣貝仕達克發(fā)布了一則公告，稱由于其控股子公司蘇州柯姆電器因其資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)且明顯缺乏清償能力，公司擬以債權(quán)人的身份申請?zhí)K州柯姆破產(chǎn)清算。

貝仕達克子公司破產(chǎn)清算圖源：巨潮資訊

據(jù)悉，蘇州柯姆成立于2019年，前身是蘇州凱麗保姆電器，是一家主營真空吸塵器、空氣凈化器、廚房小家電等智能家居用品的家電公司，同時更是國內(nèi)首批服務(wù)機器人制造商。憑借先發(fā)優(yōu)勢，凱麗保姆巔峰時期年電機產(chǎn)能達500萬臺、整機產(chǎn)能超600萬臺，年銷上億元，產(chǎn)品遠銷世界各地，是妥妥的“潛力股”。

然而，由于新品技術(shù)升級緩慢，市場份額被對手蠶食，缺乏自有品牌建設(shè)，蘇州柯姆逐漸掉隊，最終破產(chǎn)。

當然，商海浮沉，從來不只是中小賣家的故事，除了頭部大賣，一些跨境電商平臺也難逃破產(chǎn)命運。

今年3月，在新加坡高等法院的勒令下，新加坡本土電商平臺、韓國市場主要玩家——Qoo10就被迫進入破產(chǎn)清盤階段。

Qoo10創(chuàng)始人具永培 圖源：The Chosun Daily

經(jīng)統(tǒng)計，Qoo10已經(jīng)收到322份追討欠款的申請，包括三名優(yōu)先債主追討的25萬零441新元，以及總額高達1億9790萬元的無擔保欠款，累計欠債金額達到驚人的1億9800多萬新元（約合人民幣10.75億元）。

作為曾經(jīng)韓國電商巨頭，Qoo10之所以會債務(wù)纏身，主要還是管理層盲目擴張埋下的禍根。由于母公司Qoo10大量收購包括Wish在內(nèi)的破產(chǎn)公司，資金緊張，所以其子公司TMON和WeMakePrice不得不挪用資金去維持Qoo10的運營，最后導(dǎo)致大批賣家資金被拖欠，債務(wù)危機大爆發(fā)。

賣家在WeMakePrice總部追債 圖源：The Chosun Daily

總而言之，無論是貝仕達克子公司的黯然退場，還是Qoo10的10億債務(wù)暴雷，這些案例都給跨境從業(yè)者敲響了警鐘：在瞬息萬變的電商市場上，任何一個環(huán)節(jié)的疏漏都可能成為壓垮企業(yè)的最后一根稻草，當行業(yè)紅利消退，唯有回歸商業(yè)本質(zhì)——深耕產(chǎn)品、精細運營，方能在激蕩的市場中站穩(wěn)腳跟。