一、韓國(guó)首家門店開業(yè)

以性價(jià)比著稱的小米，正在加速擴(kuò)張海外高端市場(chǎng)。

近日，小米韓國(guó)公司宣布，將于本周六在首爾汝矣島IFC購(gòu)物中心開設(shè)“小米專賣店”，這是小米在韓國(guó)的首家線下門店。

小米韓國(guó)首家門店即將開業(yè) 圖源：news.nate

這家門店將以展廳形式呈現(xiàn)，擺放智能手機(jī)、平板電腦、智能手表、電視機(jī)以及家電等各種小米產(chǎn)品。店內(nèi)還設(shè)有一個(gè)復(fù)刻真實(shí)生活場(chǎng)景的體驗(yàn)式展廳，方便消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品。此外，店內(nèi)下單滿15000韓元（約合79人民幣），還可享受免費(fèi)送貨服務(wù)。小米韓國(guó)表示：“新門店開業(yè)將是一次標(biāo)志性事件，是小米新零售模式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)?！?/span>

韓國(guó)門店開業(yè)后，小米計(jì)劃借此推出多款新產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品還從未面世，韓國(guó)便將成為首批上市這些產(chǎn)品的國(guó)家之一。知情人士透露，小米預(yù)計(jì)將分階段銷售智能手機(jī)、平板電腦和小家電，到明年再上線冰箱、洗衣機(jī)等大家電。

今年1月，小米在韓國(guó)開設(shè)分公司，并同步推出面向韓國(guó)消費(fèi)者的在線商城。這期間，小米韓國(guó)發(fā)布了一系列產(chǎn)品，包括智能手機(jī)Redmi Note 14T系列和Redmi Note 14系列，所有電視產(chǎn)品以及部分小家電，標(biāo)志著小米正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。

小米正式進(jìn)入韓國(guó) 圖源：xiaomitime

但這些產(chǎn)品進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，水花并不算大。和三星、蘋果相比，小米首批推出的產(chǎn)品基本都以性價(jià)比為主要優(yōu)勢(shì)，對(duì)高端用戶的吸引力不算強(qiáng)；此外，三星、蘋果都擁有強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，其用戶忠誠(chéng)度相對(duì)較高，小米要從這兩大巨頭手中搶奪市場(chǎng)份額，必然需要與消費(fèi)者建立更深厚的聯(lián)系。

綜合各方因素，開設(shè)門店也就成了最迫切可行的策略之一。小米委托的韓國(guó)零售團(tuán)隊(duì)表示，小米首家門店所在的購(gòu)物中心匯聚了大量高收入的上班族和科技消費(fèi)者，這些人群最適配小米韓國(guó)定位，能在一定程度上加速小米邁入韓國(guó)高端電子市場(chǎng)。

二、加速全球擴(kuò)張

2014年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍提出小米手機(jī)要在5-10年內(nèi)趕超蘋果和三星，在當(dāng)時(shí)看來這個(gè)目標(biāo)或許有些遙不可及。但現(xiàn)在，事實(shí)證明，小米真的在努力實(shí)現(xiàn)。

全球技術(shù)市場(chǎng)分析公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，小米手機(jī)首次超越蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。雖然很快被蘋果反超，但對(duì)小米而言，這無疑是一次重要的階段性突破。

小米手機(jī)出貨量曾超越蘋果 圖源：Canalys

這樣的成績(jī)背后，小米摸爬滾打了很久。出海首站，小米選在了印度，雖然這里挑戰(zhàn)復(fù)雜，但市場(chǎng)體量龐大。2014年，通過本土電商平臺(tái)Flipkart，小米手機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)，以線上直銷和饑餓營(yíng)銷模式迅速鋪開。這一年，小米拿下印度智能手機(jī)市場(chǎng)1.5%的份額。

此后兩三年，小米都在印度深耕細(xì)作，并在2017年底，成功以26.8%的份額，登頂印度智能手機(jī)市場(chǎng)。出海首站成功，讓小米信心倍增。在印度之外，小米開始加速布局拉美、東南亞、歐洲，新興、高端市場(chǎng)兩手抓。

小米登頂印度手機(jī)市場(chǎng) 圖源：Gizchina

在拉美，小米手機(jī)以墨西哥為起點(diǎn)，逐步躍升至區(qū)域市場(chǎng)TOP2；在東南亞，小米手機(jī)同步擴(kuò)張印尼、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家，同樣拿下區(qū)域市場(chǎng)TOP2；在歐洲，小米勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁，以西班牙為跳板，成為區(qū)域市場(chǎng)TOP3。此外，在中東、非洲地區(qū)，小米也是排名前三的手機(jī)品牌。

根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，今年一季度，小米手機(jī)以4180萬臺(tái)的出貨量和14%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)保持全球手機(jī)供應(yīng)商前三，僅次于蘋果和三星。

小米穩(wěn)居全球手機(jī)廠商前三 圖源：Canalys

經(jīng)歷十年沉淀，眼下小米對(duì)未來的路更加清晰。小米集團(tuán)總裁盧偉冰明確表示，到2027年，小米手機(jī)要實(shí)現(xiàn)出貨量突破2億臺(tái)，與蘋果、三星形成三足鼎立局面。目前，小米手機(jī)全年出貨量在1.69億臺(tái)。

除了爭(zhēng)做手機(jī)巨頭，小米還要將小米生態(tài)全面落地海外。在小米的五年戰(zhàn)略規(guī)劃里，小米要將年度研發(fā)投入提升至超過300億元；在海外開出1萬家“小米之家”門店；到2027年?duì)幦?shí)現(xiàn)汽車出海；并在今年啟動(dòng)大家電出海；最終實(shí)現(xiàn)人、車、家全生態(tài)發(fā)展。

可以肯定的是，從產(chǎn)品出海到生態(tài)出海，小米正在全方位復(fù)刻小米模式。對(duì)小米而言，這是其從中國(guó)品牌向全球科技引領(lǐng)者的蛻變。對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，這或許也是一種靈感乍現(xiàn)。在小米之后，更多優(yōu)秀的企業(yè)也將在國(guó)際市場(chǎng)綻放光彩。