中國快時尚品牌 Shein 宣布將于 2025 年 11 月 在法國開設首批永久性實體店，這是其戰(zhàn)略從線上向線下擴展的重要一步。第一家店鋪將設在巴黎市中心的 BHV(Bazar de l’H?tel de Ville) 百貨商場內，隨后還將在 第戎(Dijon)、雷恩(Reims)、格勒諾布爾(Grenoble)、利穆澤(Limoges) 和 昂熱(Angers) 的 Galeries Lafayette 百貨中開設門店。此舉通過與法國商業(yè)地產(chǎn)運營商 Société des Grands Magasins(SGM) 合作實現(xiàn)。

　　不過，這一計劃引發(fā)了法國時尚行業(yè)、零售商、政界和公眾的強烈反對。Galeries Lafayette 表示，該計劃違反其與 SGM 的特許經(jīng)營協(xié)議，并不符合其自身的品牌定位與價值觀，因此強烈反對 Shein 入駐。時尚零售協(xié)會也批評 Shein 的進入將對法國本土品牌造成沖擊，尤其是在一些本已財務吃緊的品牌正面臨經(jīng)營困難之際。

　　批評者指出，Shein 以極低價、快節(jié)奏的“超快時尚”模式進入實體零售，可能破壞法國一貫強調品質、耐用與工藝的服飾文化。法國也在考慮出臺限制快時尚廣告、提高環(huán)保稅率的法規(guī)，以限制此類商業(yè)模式的負面影響。此外，Shein 還面臨在法國被罰款的先例，曾因“虛假促銷”被法國監(jiān)管機構重罰。

　　對于 Shein 來說，實體店模式和線上直郵模式存在很大差別。實體店需要承擔庫存管理、租金、人力成本等額外負擔，這可能沖擊其原先低成本、高效率的運營模式。Shein 表示，此次擴張也將創(chuàng)造約 200 個就業(yè)機會。

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