一、出海成績(jī)亮眼

在當(dāng)今全球化的商業(yè)浪潮中，跨境電商領(lǐng)域正不斷涌現(xiàn)出令人矚目的成功故事。從繁華都市到內(nèi)陸小城，許多企業(yè)憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略，在海外市場(chǎng)闖出了一片廣闊天地。廣西桂林的Zhiyun（智云）品牌便是其中之一，勇闖跨境圈大放異彩。

2015年，桂林智神信息技術(shù)股份有限公司正式成立，智云品牌也由此啟航。品牌創(chuàng)始人廖先生早在2014年就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在只有30多平方米的狹小辦公空間里，開(kāi)啟了手持穩(wěn)定器的研發(fā)征程。當(dāng)時(shí)，手持穩(wěn)定器在市場(chǎng)上還屬于新興事物，主要應(yīng)用于影視制作行業(yè)，是專業(yè)人士手中的小眾工具。但智云團(tuán)隊(duì)?wèi){借扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，敏銳地捕捉到了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域潛在的巨大市場(chǎng)需求，尤其是海外市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新攝影配件的渴望。

品牌產(chǎn)品?圖源：智云官網(wǎng)

首款產(chǎn)品一經(jīng)推出，便憑借其出色的性能和穩(wěn)定的表現(xiàn)，獲得了市場(chǎng)的積極反饋。這為智云后續(xù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2017年，智云做出了一個(gè)重要決策——正式入駐亞馬遜美國(guó)站，這一決策成為了智云發(fā)展歷程中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。僅僅一年時(shí)間，智云就將手持穩(wěn)定器這款新興的小眾品類產(chǎn)品銷量推高至200萬(wàn)臺(tái)，初顯其在海外市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。2018年，智云在亞馬遜的銷售額飆升至3500萬(wàn)美元，占據(jù)了穩(wěn)定器品類60%的市場(chǎng)份額，旗下Smooth Q、Smooth 4等型號(hào)的穩(wěn)定器更是多次登上亞馬遜美國(guó)站和德國(guó)站的暢銷榜，成為消費(fèi)者心目中的熱門選擇。

智云亞馬遜店鋪?圖源：亞馬遜

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智云在海外市場(chǎng)取得了令人矚目的成績(jī)。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年，智云品牌的總營(yíng)收達(dá)到了19.97億元；2022年，其總營(yíng)收更是突破20億元大關(guān)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。產(chǎn)品銷售范圍也不斷擴(kuò)大，截至目前，智云的產(chǎn)品已在全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)暢銷，全球用戶數(shù)量突破1000萬(wàn)，真正實(shí)現(xiàn)了將“中國(guó)智造”推向世界的目標(biāo)。

二、中國(guó)品牌掀起出海熱潮

智云的成功并非個(gè)例。近年來(lái)，中國(guó)品牌掀起了一股出海熱潮，這一熱潮幾乎席卷了各行各業(yè)。從消費(fèi)電子到家居用品，從時(shí)尚服飾到新能源汽車，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)嶄露頭角，不僅收獲了可觀的市場(chǎng)份額，還逐步樹(shù)立起良好的品牌形象。

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，除了智云的云臺(tái)穩(wěn)定器外，大疆的無(wú)人機(jī)已占據(jù)全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的大部分份額，成為航拍愛(ài)好者和專業(yè)影視創(chuàng)作者的首選品牌。小米、傳音、OPPO、vivo等中國(guó)手機(jī)品牌也在海外市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)，在東南亞、非洲、歐洲等地區(qū)擁有大量用戶，與蘋果、三星等國(guó)際品牌展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。以小米手機(jī)為例，Counterpoint數(shù)據(jù)指出，2025年第一季度，小米在越南市場(chǎng)的出貨量同比上漲9%，市場(chǎng)份額為23%，位居第二。

小米手機(jī)出貨量越南第二圖源：Counterpoint

在美妝領(lǐng)域，花西子、完美日記、菲鹿兒等品牌早就在海外市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟；在家居領(lǐng)域，主攻歐洲市場(chǎng)的河南大賣致歐科技，海外生意越做越紅火，妥妥的亞馬遜王牌大賣……就連我們的游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、國(guó)產(chǎn)短劇都紛紛搭上了出?？燔?/span>，讓老外眼前一亮又一亮。

國(guó)產(chǎn)短劇出海?圖源：flickreels

“臺(tái)上十分鐘，臺(tái)下十年功?！敝袊?guó)品牌的出海熱潮，背后是多方面因素的推動(dòng)。一方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入不斷增加，技術(shù)實(shí)力日益提升，使得中國(guó)品牌在產(chǎn)品性能和功能上具備了與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。另一方面，跨境電商的蓬勃發(fā)展為中國(guó)品牌出海提供了便捷的渠道，降低了市場(chǎng)進(jìn)入門檻，讓更多的中國(guó)品牌能夠直接觸達(dá)海外消費(fèi)者。

值得一提的是，現(xiàn)在的跨境圈可謂是“僧多粥少”，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大是一個(gè)必然的趨勢(shì)。因此，廣大跨境電商賣家在看到出海掘金紅利的同時(shí)也要深刻洞察其中挑戰(zhàn)。要知道，折戟于跨境電商沙場(chǎng)上的玩家也不算少數(shù)，有些曾經(jīng)叱咤跨境圈、風(fēng)光無(wú)限的頭部大賣都栽過(guò)跟頭，比如說(shuō)深圳跨境大賣有棵樹(shù)此前還陷入退市風(fēng)波之中。

此前面臨退市風(fēng)險(xiǎn)?圖源：有棵樹(shù)2023年年度報(bào)告

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”這句話的含金量還在上升。不可否認(rèn)的是，當(dāng)前的跨境電商行業(yè)仍存紅利，海外市場(chǎng)依然有著巨大的增長(zhǎng)空間，但并不代表做了就一定能成功。

因此廣大賣家還是要保持基本的判斷能力，既不要被鋪天蓋地的創(chuàng)業(yè)成功勵(lì)志故事哄得上了頭，也不要被擋在面前的挑戰(zhàn)難倒。展望未來(lái)，跨境電商行業(yè)依然能夠繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，出海賣貨的確是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，關(guān)鍵在于怎么做。