近日，Consumer Edge發(fā)布的報(bào)告顯示，美國消費(fèi)者對(duì)Temu和Shein等中國平臺(tái)的支出增長(zhǎng)顯著放緩，并呈現(xiàn)出向本土零售商轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。相關(guān)情況如下：

　　原因分析 ：自2025年初以來，中美之間的貿(mào)易緊張局勢(shì)不斷加劇，取消低價(jià)值進(jìn)口商品的免稅待遇，以及Temu和Shein兩大平臺(tái)廣告投入減少等多重因素，共同導(dǎo)致了美國消費(fèi)者在這兩個(gè)平臺(tái)上的支出增速顯著下滑。

　　具體數(shù)據(jù) ：截至4月27日的三周內(nèi)，Temu的增長(zhǎng)率從月初接近50%驟降至月底幾乎為零，而Shein的增長(zhǎng)也從約30%降至20%左右。

　　消費(fèi)轉(zhuǎn)移方向 ：

　　Old Navy ：成功吸引了大量從超低價(jià)平臺(tái)流失的價(jià)格敏感型消費(fèi)者。該品牌憑借覆蓋各年齡層和性別的實(shí)惠服飾組合，重獲市場(chǎng)份額。

　　美國傳統(tǒng)百貨商店 ：布魯明戴爾百貨公司、科爾百貨公司和諾德斯特龍百貨公司借助其多樣化的產(chǎn)品線，重新贏得了對(duì)價(jià)格與品質(zhì)兼具關(guān)注的消費(fèi)者，特別是在服飾、家居等品類中表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　轉(zhuǎn)售市場(chǎng) ：Savers Value Village作為代表性品牌，從前Shein與Temu消費(fèi)者中吸引了大量支出流入，顯示出二手商品在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的吸引力不斷上升。

　　美容和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域 ：消費(fèi)者在更換護(hù)膚、美妝產(chǎn)品時(shí)，更傾向于選擇更熟悉、更有信譽(yù)的品牌與渠道。Ulta Beauty與SpoiledChild等品牌憑借其長(zhǎng)期積累的品牌信任度和高品質(zhì)產(chǎn)品，成功吸引了大量消費(fèi)者。

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