1、躋身荷蘭前三

在荷蘭電商市場(chǎng)，亞馬遜終于也是“好起來(lái)”了。

根據(jù)德國(guó)電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)（ECDB）公布的荷蘭100強(qiáng)電商平臺(tái)榜單，亞馬遜超越荷蘭本土電商Coolblue，排名躍升至第二位，僅次于Bol.com。要知道在荷蘭，本土電商平臺(tái)一直都牢牢占據(jù)前三的位置，可見(jiàn)亞馬遜發(fā)展速度之快。

荷蘭top100在線平臺(tái) 圖源：ECDB

不過(guò)同樣的榜單，Twinkle100基于2023年銷售額數(shù)據(jù)給出的結(jié)果是，Bol.com依然是荷蘭電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其次是其姊妹品牌Albert Heijn以及Coolblue，亞馬遜則位居第四名。雖然這一版本的榜單中亞馬遜未進(jìn)前三，但這一排名比去年高出一位，證明亞馬遜正加速前進(jìn)。

亞馬遜排名第四 圖源：Ecommerce News

實(shí)際上，與在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等市場(chǎng)的領(lǐng)先地位相比，亞馬遜在荷蘭電商市場(chǎng)占據(jù)的份額相對(duì)較小。這可能與多方因素有關(guān)，比如亞馬遜荷蘭站開(kāi)設(shè)時(shí)間較晚，2020年3月才正式登陸，而且當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更傾向于從本土電商平臺(tái)處購(gòu)物。

在這個(gè)“難啃”的市場(chǎng)，亞馬遜能穩(wěn)步前進(jìn)自然也是付出了許多努力。開(kāi)設(shè)首個(gè)配送中心、加快編織物流網(wǎng)；為賣(mài)家提供各種福利、大搞促銷活動(dòng)吸引買(mǎi)家購(gòu)物……這為平臺(tái)的發(fā)展提供了諸多有利條件。

2、電商格局生變

如果仔細(xì)觀察這份榜單，可以發(fā)現(xiàn)不僅是亞馬遜正加快搶占荷蘭電商市場(chǎng)份額，如今這一市場(chǎng)已涌入越來(lái)越多的外國(guó)電商平臺(tái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正悄然發(fā)生變化。

在ECDB公布的前十名中，只有四個(gè)是荷蘭本土電商平臺(tái)，且中國(guó)電商平臺(tái)的影響力不斷上升，速賣(mài)通排名第六，SHEIN排名第八，Temu排名第37。本土電商平臺(tái)正面臨來(lái)自國(guó)際巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，表明荷蘭消費(fèi)者的購(gòu)物行為正發(fā)生改變。

目前荷蘭消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物的接受度正逐年提高，尤其是中國(guó)商品頗受歡迎。Thuiswinkel MarketMonitor的數(shù)據(jù)顯示，荷蘭消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的購(gòu)物熱情持續(xù)高漲，今年第一季度消費(fèi)額達(dá)到驚人的1.02億歐元，較去年同期的5800萬(wàn)歐元增長(zhǎng)顯著。

支出持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：GFK

值得注意的是，荷蘭電商市場(chǎng)雖然給了外來(lái)平臺(tái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)，但目前龍頭平臺(tái)Bol.com的優(yōu)勢(shì)依然無(wú)人能敵，其在2023年以40.2億歐元的銷售額遙遙領(lǐng)先其他電商平臺(tái)，同一時(shí)期排名第五的亞馬遜的銷售額還不到前者的四分之一。

此外，荷蘭電商市場(chǎng)整體體量并不大，難免出現(xiàn)“僧多粥少”的局面。在今年上半年，荷蘭在線銷售額僅小幅增長(zhǎng)1%，與去年同期基本持平。電商市場(chǎng)增速放緩，要想從中分一杯羹的難度就更大了。

荷蘭在線產(chǎn)品銷售額小幅增長(zhǎng)1% 圖源：Ecommerce News

伴隨著越來(lái)越多國(guó)際電商巨頭加快布局，荷蘭本土電商平臺(tái)將面臨更大沖擊。對(duì)于跨境賣(mài)家而言，這些變化意味著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如果想從中干出一番大事業(yè)，建議大家關(guān)注本土化策略和產(chǎn)品力，以此獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。