在特朗普政府暫時(shí)削減中國(guó)進(jìn)口商品關(guān)稅后，SHEIN迅速做出反應(yīng)，于本周下調(diào)了美國(guó)零售價(jià)，旨在挽回因近期關(guān)稅戰(zhàn)導(dǎo)致漲價(jià)而流失的美國(guó)消費(fèi)者。

　　彭博新聞社持續(xù)跟蹤的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN網(wǎng)站上98種產(chǎn)品的平均價(jià)格在5月14日降至5.56美元，相較于5月7日的6.38美元，下降幅度約達(dá)13% 。不僅如此，SHEIN還特別向美國(guó)消費(fèi)者發(fā)出了降價(jià)提醒，在宣傳眾多商品降價(jià)的同時(shí)，鄭重承諾消費(fèi)者在結(jié)賬時(shí)不會(huì)被要求支付任何因關(guān)稅產(chǎn)生的額外費(fèi)用或承擔(dān)額外成本。

　　自4月25日SHEIN因關(guān)稅壓力上調(diào)價(jià)格以來(lái)，其在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額便呈現(xiàn)出持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)。相關(guān)信用卡和借記卡交易數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日的這一周內(nèi)，SHEIN的銷(xiāo)售額同比下降了15%，交易量也出現(xiàn)了類(lèi)似幅度的下滑。此次降價(jià)策略，是SHEIN應(yīng)對(duì)銷(xiāo)售困境的關(guān)鍵舉措 。

　　此前，中美兩國(guó)達(dá)成協(xié)議，美國(guó)將對(duì)大多數(shù)中國(guó)商品加征的關(guān)稅從145%暫時(shí)降至30%，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的小額包裹關(guān)稅也從120%大幅降至54%。這一關(guān)稅政策的調(diào)整，對(duì)于像SHEIN以及拼多多旗下Temu等高度依賴(lài)中國(guó)直運(yùn)模式來(lái)維持低價(jià)優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)而言，無(wú)疑是重大利好消息 。

　　SHEIN此番抓住關(guān)稅下調(diào)的契機(jī)及時(shí)降價(jià)，后續(xù)能否成功吸引美國(guó)消費(fèi)者回流，扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售額下降的局面，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)電商市場(chǎng)中重新穩(wěn)固自身地位，值得持續(xù)關(guān)注。而其價(jià)格策略的轉(zhuǎn)變，也可能對(duì)整個(gè)跨境快時(shí)尚電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生影響 。

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