近年來，隨著全球電商市場的蓬勃發(fā)展，中國電商平臺在國際市場上的影響力與日俱增。其中，Temu、Shein等中國電商平臺憑借豐富的商品種類、實惠的價格以及便捷的購物體驗，迅速在法國市場贏得了大量消費者的青睞。與之相伴的是，發(fā)往法國的中國電商平臺出口包裹數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。面對這一態(tài)勢，法國政府正謀劃一系列新措施，旨在應對中國電商平臺出口包裹激增所帶來的諸多影響 。

　　據(jù)市場研究機構GFK預測，2024年中國的電商平臺，如Temu、SHEIN和阿里速賣通等，預計將向歐盟國家發(fā)貨約40億件商品。分攤到包括法國在內(nèi)的27個歐盟成員國，平均每國將接收約1.5億件中國商品。僅在2024年前11個月，芬蘭來自歐盟外的在線零售商品出貨量就從400萬件激增至2500萬件，其中中國電商平臺在低于150歐元的小商品領域占比高達87% 。法國的情況與之類似，大量中國電商平臺的包裹如潮水般涌入。法國主要商業(yè)聯(lián)合會在巴黎召開會議，敦促政府采取措施，保護本土企業(yè)免受亞洲電商平臺Temu、SHEIN和TikTok Shop的沖擊 。

　　法國擬出臺的措施涵蓋多個方面。在稅收政策調(diào)整上，有消息稱法國可能會效仿歐盟部分提議，取消價值150歐元以下進口商品的免稅政策。當前，歐盟對這部分商品免征關稅，使得中國電商平臺的大量低價商品能夠以較低成本進入法國市場。若該免稅政策取消，中國電商平臺商品進入法國市場的成本將大幅增加，商品價格可能隨之上漲，進而影響其在法國市場的價格競爭力。此前，歐盟委員會內(nèi)部文件顯示，計劃在2025年2月前提出對電子商務包裹征收新進口稅的草案，同時取消低價值包裹(150歐元以下)的關稅豁免政策 。法國很可能緊跟歐盟步伐，將這一政策落實。

　　在監(jiān)管層面，法國也在考慮加大對電商平臺的審查力度。法國商業(yè)委員會(CDCF)呼吁政府加大對這些平臺的監(jiān)管力度，特別是在消費者保護和反欺詐方面的審查 。比如，法國或?qū)﹄娚唐脚_上銷售的商品質(zhì)量標準進行更嚴格規(guī)范。一些中國電商平臺上的商品可能存在質(zhì)量參差不齊的問題，法國政府可能會要求平臺加強對入駐商家的審核，確保銷售商品符合法國當?shù)氐馁|(zhì)量標準。同時，在知識產(chǎn)權保護方面，法國也可能加強監(jiān)管，防止中國電商平臺上出現(xiàn)侵犯法國本土品牌知識產(chǎn)權的商品銷售情況 。

　　法國出臺這些措施，背后有著多重原因。從本土產(chǎn)業(yè)保護角度來看，中國電商平臺的迅猛發(fā)展對法國本土零售業(yè)和制造業(yè)造成了不小的沖擊。大量法國消費者轉(zhuǎn)向中國電商平臺購物，使得法國本土實體店鋪客流量減少，銷售額下滑。一些法國本土服裝品牌，由于無法與中國電商平臺上款式新穎、價格低廉的服裝競爭，面臨經(jīng)營困境，部分品牌甚至不得不進行大規(guī)模裁員或申請司法清算。法國商業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，2023年，法國服裝和鞋類行業(yè)有至少4000個工作崗位消失，10年內(nèi)總共減少3.7萬個工作崗位 。為了保護本土產(chǎn)業(yè)，維持就業(yè)穩(wěn)定，法國政府有動力采取措施限制中國電商平臺的擴張。

　　在貿(mào)易平衡方面，中國電商平臺出口包裹的激增，意味著法國從中國的商品進口量大幅增加，這對法國的貿(mào)易平衡產(chǎn)生了一定影響。法國政府希望通過調(diào)整政策，促使貿(mào)易更加平衡，減少貿(mào)易逆差 。此外，消費者權益保護也是重要因素。隨著中國電商平臺包裹的增多，一些問題逐漸暴露，如部分商品存在質(zhì)量安全隱患、售后服務不到位等。法國政府需要通過加強監(jiān)管，保障法國消費者的合法權益，維護市場秩序 。

　　對于Temu、Shein等中國電商平臺而言，法國擬出臺的新措施無疑帶來了巨大挑戰(zhàn)。如果稅收政策調(diào)整，成本上升，平臺可能需要重新審視定價策略。為了維持市場份額，平臺可能無法將全部增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，這將壓縮平臺的利潤空間。在監(jiān)管方面，平臺需要投入更多人力、物力和財力來滿足法國政府更嚴格的監(jiān)管要求。例如，加強對商品質(zhì)量的檢測，建立更完善的知識產(chǎn)權審核機制等，這會增加平臺的運營成本。平臺還可能面臨商品銷量下滑的風險，因為價格上漲和監(jiān)管趨嚴可能導致部分法國消費者轉(zhuǎn)向其他平臺或選擇法國本土商品 。

　　面對這些潛在挑戰(zhàn)，中國電商平臺也在積極探索應對策略。一方面，平臺可以優(yōu)化供應鏈管理，降低采購、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的成本，以緩解稅收政策調(diào)整帶來的成本壓力。與更多優(yōu)質(zhì)供應商合作，通過大規(guī)模采購獲取更優(yōu)惠的價格，同時優(yōu)化物流配送，提高運輸效率，降低物流成本。另一方面，加強商品質(zhì)量管控和知識產(chǎn)權保護，從源頭上提升平臺商品的質(zhì)量，樹立良好的品牌形象，以應對監(jiān)管層面的挑戰(zhàn)。平臺還可以加強與法國當?shù)氐暮献鳎缗c法國本土物流公司合作提高配送效率，與法國本土品牌開展聯(lián)合營銷活動等，增強在法國市場的本土化程度，提升消費者的認同感 。

　　法國擬出臺新措施應對中國電商平臺出口包裹激增，這一事件反映了全球電商市場競爭日益激烈的現(xiàn)狀。法國的舉措不僅對中國電商平臺在法國的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，也為其他國家和地區(qū)提供了參考，或?qū)⒁l(fā)一系列連鎖反應。中國電商平臺需要密切關注法國政策動態(tài)，積極調(diào)整戰(zhàn)略，以在法國市場乃至全球市場保持競爭力 。

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