據(jù)百運(yùn)網(wǎng)了解，中國跨境電商巨頭 Temu 和 Shein 因美國稅收豁免政策終止而面臨運(yùn)營成本上升，截至 4 月 13 日兩周內(nèi)，Temu 在 Meta 等平臺(tái)廣告支出削減 31%，4 月 9 日起取消 Google 購物平臺(tái)所有支出，并于 4 月 25 日因 “全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅致運(yùn)營費(fèi)用上漲” 進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，Shein 也將在同日實(shí)施相同舉措。
根據(jù)市場情報(bào)機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在截至4月13日的兩周內(nèi)，Temu已將其在Meta(包括Facebook和Instagram)、X(原Twitter)和YouTube等平臺(tái)的廣告支出平均削減31%。更為激進(jìn)的是，自4月9日起，Temu已完全停止所有在TikTok和谷歌購物平臺(tái)上的贊助視頻和購物廣告投放。Shein的廣告收縮同樣明顯，同期在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平臺(tái)的日均廣告支出下降了19%，與去年同期相比幾乎減半，其中YouTube的廣告投入被大幅削減。
本周，Temu和Shein已向顧客發(fā)出幾乎相同的信函，宣布將從4月25日起上調(diào)價(jià)格。兩家公司在聲明中表示：”由于全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的最新變化，我們的運(yùn)營成本有所上升。為了繼續(xù)為您提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品且不降低品質(zhì)，我們將從2025年4月25日起調(diào)整價(jià)格”。目前，Shein官網(wǎng)上的連衣裙價(jià)格在6美元至91美元之間，而Temu則在2.48美元至210美元之間，這一價(jià)格區(qū)間將面臨全面上移。
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