3月28日消息，TikTok Shop將于3月31日正式在法國(guó)、德國(guó)和意大利上線，進(jìn)一步擴(kuò)大其在歐洲的業(yè)務(wù)版圖。目前，TikTok Shop正在與歐洲本地賣家合作，以推動(dòng)平臺(tái)商品供應(yīng)的多元化。在此次擴(kuò)張中，法國(guó)的家樂福、德國(guó)的在線時(shí)尚零售商About You及化妝品牌Cosnova均已確認(rèn)入駐TikTok Shop，標(biāo)志著該平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透。

圖源：Tech in Asia

TikTok Shop自2021年起在英國(guó)運(yùn)營(yíng)，并于2023年9月進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。TikTok Shop英國(guó)站表示，與四年前英國(guó)市場(chǎng)推出時(shí)相比，預(yù)計(jì)在法國(guó)、德國(guó)和意大利的拓展速度將更快，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的模式仍處于探索階段，需要大量地宣傳平臺(tái)的功能與信息。而如今，平臺(tái)已積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并在多個(gè)市場(chǎng)成功推廣直播帶貨模式。

TikTok在英國(guó)市場(chǎng)的成功為其在歐洲其他國(guó)家的擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。該平臺(tái)在英國(guó)已吸引超過20萬(wàn)賣家入駐，并迅速成長(zhǎng)為該國(guó)第二大線上美容及健康產(chǎn)品零售平臺(tái)。盡管其電商業(yè)務(wù)在部分地區(qū)經(jīng)歷過調(diào)整，例如在2022年因運(yùn)營(yíng)模式不適應(yīng)英國(guó)市場(chǎng)而調(diào)整策略并更換管理團(tuán)隊(duì)，但目前TikTok Shop在全球的擴(kuò)展步伐仍然積極。

去年12月，TikTok Shop開通西班牙和愛爾蘭站點(diǎn)，并計(jì)劃在未來進(jìn)一步拓展至拉美等市場(chǎng)。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)消息，TikTok Shop巴西站點(diǎn)將于4月開啟入駐，首批定向邀約本土賣家；日本站點(diǎn)計(jì)劃將于今年6月開始入駐，首批開放本土企業(yè)店和本土個(gè)人店模式，目前正在收集意向商家信息。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，美妝護(hù)膚、寵物用品將會(huì)是日本站點(diǎn)的熱門賽道。