2024年，俄羅斯電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，銷售額一路飆升至11.2萬億盧布，較之前呈現(xiàn)出極為顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一數(shù)據(jù)背后，是俄羅斯電商行業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變等多種因素推動(dòng)下的厚積薄發(fā)。

　　俄羅斯反壟斷局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在俄羅斯電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，Wildberries和Ozon脫穎而出，共同占據(jù)了近80%的訂單量，成為俄羅斯最受歡迎的零售電商平臺(tái)。但在這看似平分秋色的格局下，實(shí)則兩者在諸多方面各有千秋。Wildberries以47%的市場(chǎng)份額略勝一籌，其訂單量幾乎是Ozon的兩倍，平臺(tái)擁有超過84萬賣家，廣泛的賣家群體為消費(fèi)者提供了豐富多樣的商品選擇。2024年，Wildberries銷售額達(dá)到3.32萬億盧布，同比增長(zhǎng)55%，訂單量也增長(zhǎng)了55%，達(dá)到380萬份，平均訂單金額為870盧布。同時(shí)，Wildberries在全國(guó)提貨點(diǎn)總數(shù)中占比約44%，為消費(fèi)者自提商品提供了極大的便利。

　　Ozon則以34.4%的市場(chǎng)份額緊隨其后，盡管市場(chǎng)份額稍遜，但Ozon也有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。2024年其銷售額同比增長(zhǎng)62%至2.52萬億盧布，訂單量為141萬份，平均訂單金額為1790盧布，高于Wildberries，這意味著Ozon的消費(fèi)者在客單價(jià)上表現(xiàn)更為突出。Ozon平臺(tái)上有超過45萬賣家，在銷售增長(zhǎng)率方面，Ozon以103%高于Wildberries的73%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在提貨點(diǎn)布局上，Ozon占全國(guó)提貨點(diǎn)總數(shù)的32%。從在線訪問量來看，兩個(gè)平臺(tái)不相上下，Wildberries平均每月訪問量為3.43億次，Ozon為3.16億次;在俄羅斯最受歡迎的網(wǎng)站排名中，Ozon排名第9，Wildberries排名第11 。

　　俄羅斯電商市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，離不開背后諸多因素的支撐。一方面，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率持續(xù)提升，為電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，使得更多消費(fèi)者能夠便捷地參與到線上購(gòu)物中來。另一方面，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移，尤其是年輕一代消費(fèi)者，對(duì)線上購(gòu)物的接受度和依賴度越來越高。加之俄羅斯經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費(fèi)者對(duì)于高性價(jià)比商品的需求日益增長(zhǎng)，電商平臺(tái)豐富的商品種類和更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，正好契合了這一市場(chǎng)需求。

　　展望未來，俄羅斯電商市場(chǎng)有望延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，Wildberries和Ozon等平臺(tái)可能會(huì)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，在物流配送、售后服務(wù)等方面加大投入，提升消費(fèi)者滿意度。同時(shí)，新的電商平臺(tái)也可能會(huì)抓住細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，嶄露頭角，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促使整個(gè)行業(yè)向更加多元化、精細(xì)化的方向發(fā)展，為俄羅斯消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物選擇 。

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