一、市場收入持續(xù)增長

作為拉美地區(qū)僅次于巴西的電商市場，墨西哥依然保持著穩(wěn)健的發(fā)展水平。?

根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會（AMVO）最新發(fā)布的調(diào)查報告，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索，約合391億美元，同比增長約20%。這已經(jīng)是墨西哥電商市場連續(xù)第六年保持兩位數(shù)的同比增長比例。

墨西哥電商市場價值為7897億比索 圖源：AMVO

具體來看，這種增長主要發(fā)生在耐用品領(lǐng)域，例如家庭護理、園藝、攝影和小家電，其中家庭護理及園藝類別的在線銷售增長均超過50%，分別為67%和51%。

關(guān)于增長動力來源，報告分析指出，這主要得益于網(wǎng)購用戶規(guī)模的持續(xù)擴張。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，墨西哥電商用戶規(guī)模增至6720萬人，滲透率達84%，超過全球平均水平（60%）。

同時，整個拉丁美洲在全球市場也保持著較快增長，是全球增速第二快的區(qū)域市場。若按線上零售額占比劃分，墨西哥市場能排進全球前15，線上零售額占零售總額的14.8%。

墨西哥線上零售貢獻率全球第15 圖源：AMVO

AMVO表示，預(yù)計今年墨西哥電商將延續(xù)這一增長趨勢，但其勢頭可能有所減弱，因為今年以來，宏觀經(jīng)濟因素持續(xù)變動，尤其是美國關(guān)稅政策變化，預(yù)計將對墨西哥市場產(chǎn)生影響，但具體結(jié)果目前還難以估量。

二、巨頭競技場

客觀來說，無論是市場增長潛力，還是在全球貿(mào)易中的戰(zhàn)略地位，墨西哥市場都有著其獨特的優(yōu)勢。任何想要擴張美洲業(yè)務(wù)的巨頭，都會選擇緊緊抓住這塊掘金寶地。

比如拉美電商霸主美客多，雖然其在墨西哥已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先份額，但市場持續(xù)增長加上競爭勢力愈發(fā)強勁，美客多也需要用實際行動來捍衛(wèi)地盤。

2月底，美客多宣布在墨西哥新萊昂州投資1.8億美元，用于新建配送中心。預(yù)計新配送中心投入使用后，美客多在該州地區(qū)的物流員工規(guī)模將增長近1倍，每日運送貨物量也將得到大幅提升。

3月初，美客多又宣布一項更大的投資計劃，將于2025年在墨西哥投資34億美元，招聘近1萬個新員工。這是歷史以來美客多對墨西哥業(yè)務(wù)的最大一筆投資，較上一年增長約38%。

美客多將向墨西哥投資34億美元 圖源：LaPoliticaOnline

差不多同一時間，美國大型家居零售商家得寶也宣布將投資墨西哥業(yè)務(wù)，在2025年-2028年期間投資約13億美元，用于擴張其電商業(yè)務(wù)，增強供應(yīng)鏈體系建設(shè)。

值得關(guān)注的是，2月上旬，TikTok Shop開通墨西哥站點，這是TikTok Shop進入拉丁美洲的首個落腳點，其戰(zhàn)略意義不言而喻。

TikTok Shop開通墨西哥站點 圖源：newsroom.tiktok

可以看到，無論是綜合型電商平臺，還是垂類電商，巨頭們對墨西哥市場都寄予了厚望。這也意味著，接下來，與墨西哥市場一同向前發(fā)展的，還有各大巨頭的競爭野心。