1.降低賣(mài)家運(yùn)營(yíng)成本

作為拉美地區(qū)的電商“頂流”，巴西近年來(lái)電商市場(chǎng)增速十分迅猛，為了更好拿下這一市場(chǎng)，亞馬遜做出了一系列舉措，也為眾多跨境電商賣(mài)家提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

日前，亞馬遜巴西站宣布17個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的傭金率和FBA費(fèi)用將降低最高3%，這樣一來(lái)，賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本將有所下降。

降低巴西的傭金和物流費(fèi) 圖源：ecommercebrasil

從傭金方面來(lái)看，本次降傭金的類(lèi)別包括手機(jī)、相機(jī)和攝影、文具和辦公、樂(lè)器和配件、家居裝修、服裝和配飾、鞋子和太陽(yáng)鏡、包和旅行配件等。對(duì)于此次變化，亞馬遜表示這有助于賣(mài)家觸及更多巴西消費(fèi)者，同時(shí)簡(jiǎn)化支付流程、加強(qiáng)防欺詐保護(hù)并提升購(gòu)物體驗(yàn)。

而FBA費(fèi)用將在3月1日起作出調(diào)整，價(jià)值低于79.00雷亞爾的產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)平均降低2.13雷亞爾，與標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率相比，平均每件折扣2.71雷亞爾。而關(guān)于這一變動(dòng)亞馬遜表示，旨在為賣(mài)家提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的物流成本，促進(jìn)其在平臺(tái)上的銷(xiāo)售。

一直以來(lái)亞馬遜對(duì)巴西電商市場(chǎng)都是相當(dāng)重視的，除了降傭金、調(diào)運(yùn)費(fèi)，在物流方面也是持續(xù)在發(fā)力。

舉例來(lái)說(shuō)，今年2月初亞馬遜就表示在巴西圣保羅州開(kāi)設(shè)該國(guó)最大的配送中心，占地面積為75000平方米，該中心可以實(shí)現(xiàn)對(duì)貨物的精準(zhǔn)管理和快速配送，是拉丁美洲技術(shù)最先進(jìn)的配送中心之一。

開(kāi)設(shè)巴西最大的配送中心 圖源：braziljournal

亞馬遜巴西站市場(chǎng)總監(jiān)Virginia Pavin表示，亞馬遜降低傭金將影響平臺(tái)超過(guò)78000名賣(mài)家，這些賣(mài)家在平臺(tái)上銷(xiāo)售超過(guò)1840萬(wàn)種商品。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

不可否認(rèn)的是，巴西電商市場(chǎng)的商機(jī)在不斷涌現(xiàn)。據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年巴西電商銷(xiāo)售額為2042.7億雷亞爾，同比增長(zhǎng)10.5%。其中網(wǎng)購(gòu)交易量達(dá)到4.149億筆，平均客單價(jià)為492.4雷亞爾，參與網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)家數(shù)量高達(dá)9130萬(wàn)人。

巴西電商銷(xiāo)售額逐年走高 圖源：ABComm

與此同時(shí)，直到2029年，巴西電商銷(xiāo)售額都將一直保持增長(zhǎng)。但常言道“哪里有市場(chǎng)，哪里就有競(jìng)爭(zhēng)”，巴西自然也不例外。

據(jù)Conversion最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，Mercado Livre以12.4%的份額居巴西電商市場(chǎng)榜首，Shopee和Amazon Brasil分別緊隨其后，分別占據(jù)著8.6%和7.0%的市場(chǎng)份額。

亞馬遜排名第三 圖源：Conversion

在這份榜單中，Temu的市場(chǎng)份額從2024年12月的3.7%升至5%，目前排名第四，是一支潛力股。

對(duì)亞馬遜而言，既要追趕Mercado Livre、Shopee的步伐，又要防止被以Temu為代表的新力量趕上，壓力可想而知。

值得注意的是，不久前丹尼爾·馬齊尼 (Daniel Mazini) 已經(jīng)離開(kāi)巴西公司領(lǐng)導(dǎo)層，亞馬遜巴西站任命朱莉安娜·斯特拉伊特曼 (Juliana Sztrajtman) 為首席執(zhí)行官，這或許是變革來(lái)臨前的信號(hào)。

可以肯定的是，亞馬遜巴西站降低傭金和FBA費(fèi)用為賣(mài)家提供了更為寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，而隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和升級(jí)，巴西電商市場(chǎng)有望迎來(lái)更加繁榮的發(fā)展階段，同時(shí)也將爆發(fā)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。