1、亞洲商品成新寵

隨著文化傳播途徑的多元化和電子商務(wù)的興起，俄羅斯人對(duì)亞洲商品的興趣持續(xù)增長(zhǎng)。

Yandex Market的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)90%的俄羅斯人指出，過(guò)去幾年他們注意到社會(huì)對(duì)亞洲文化的興趣日益濃厚，許多人甚至?xí)ｉT從亞洲購(gòu)買商品，他們通常會(huì)為此選擇市場(chǎng)。

亞洲商品需求上漲 圖源：RGRU

具體而言，有36%的俄羅斯人對(duì)亞洲文化直接感興趣，其中有超80%的人會(huì)購(gòu)買來(lái)自該地區(qū)的商品，并且主要通過(guò)線上渠道訂購(gòu)（66%），相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求由此大漲。

例如在2024年7月至10月，Yandex Market平臺(tái)上“裝飾化妝品”類別中的亞洲化妝品收入水平增長(zhǎng)了54%，其中唇部化妝產(chǎn)品（+123%）、面部產(chǎn)品（+44%）和眉毛（+23%）這三大類別增長(zhǎng)最快。

另外，電子產(chǎn)品類別的中國(guó)品牌產(chǎn)品需求也頗為旺盛，銷售額同比增長(zhǎng)77%，市場(chǎng)份額增加了3%，達(dá)到總營(yíng)業(yè)額的21%。同時(shí)市場(chǎng)上銷售各種中國(guó)商品的賣家數(shù)量在一年內(nèi)增長(zhǎng)了17倍，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還在持續(xù)下去。

Yandex上的中國(guó)電子產(chǎn)品 圖源：Yandex

值得一提的是，俄羅斯人對(duì)亞洲商品興趣的激增并非暫時(shí)現(xiàn)象，而是逐漸成為一種消費(fèi)習(xí)慣。調(diào)查指出，51%的消費(fèi)者希望在商店中看到更多亞洲商品，例如家電和電子產(chǎn)品（46%）、護(hù)理和裝飾化妝品（39%）以及家居用品（25%）等類別。

2、中國(guó)貨成香餑餑

亞洲商品在俄羅斯銷售火熱，其中中國(guó)商品尤其受歡迎。小到兒童用品、美容護(hù)理產(chǎn)品，大到家電電器、3C數(shù)碼等，都成為熱賣品。

根據(jù)Yandex Market的數(shù)據(jù)，在2022年初至2024年上半年這兩年多時(shí)間里，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品和家用電器的需求激增了兩倍多，比如小米、華為、真我等電子品牌的手機(jī)、筆記本電腦等，以及小米、海爾等家用電器品牌的吸塵器、空調(diào)等銷量亮眼。

中國(guó)電子產(chǎn)品電器需求激增 圖源：Forbes

業(yè)內(nèi)人士分析稱，中國(guó)商品低質(zhì)廉價(jià)的刻板印象已經(jīng)成為過(guò)去，如今中國(guó)消費(fèi)品牌正以性價(jià)比等標(biāo)簽重新打開俄羅斯消費(fèi)者的心門。當(dāng)然，除了中國(guó)商品本身所具備吸引力外，這背后也少不了一眾電商平臺(tái)的助推。

例如Yandex Market正式推出了一個(gè)中國(guó)商品專區(qū)Finds from China，該專區(qū)匯集了100萬(wàn)種來(lái)自中國(guó)的商品，覆蓋家居用品、電子產(chǎn)品、家電、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)類目；在Ozon上，消費(fèi)者可以直接從中國(guó)賣家手中購(gòu)買到超1000萬(wàn)種中國(guó)商品，如服飾鞋帽、電子產(chǎn)品等。

中國(guó)商品專區(qū) 圖源：Yandex Market

俄羅斯另一大巨頭Wildberries還將目光對(duì)準(zhǔn)中國(guó)賣家身上，全面開放中國(guó)賣家入駐，并給予豐富的激勵(lì)政策，以此擴(kuò)充來(lái)自中國(guó)的商品種類，提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

可以預(yù)見的是，在這波趨勢(shì)下，未來(lái)中國(guó)商品及中國(guó)賣家在俄羅斯電商市場(chǎng)將獲得更多發(fā)展機(jī)遇。還沒(méi)有入局的賣家可以謹(jǐn)慎考慮，建議摸清市場(chǎng)狀況并結(jié)合自身實(shí)際情況，再?zèng)Q定要不要入場(chǎng)。